汽车外饰造型设计中视觉引导的应用研究

丁 剑(鲁迅美术学院 辽宁 沈阳 110004)

引言:汽车外饰造型是汽车产品设计中的一个特殊分支，外饰本身包含的种类众多，且涉及到的其他理论内容复杂性也比较高，因此除了视觉设计外，还需要考虑到关于产品本身的技术问题和用材问题，因此在汽车外饰造型设计中视觉引导的应用首先要针对企业产品视觉的特性和引导性做简要分析。

1 视觉引导在汽车产品中的特性分析

视觉引导是基于人感官中视觉感官的一种正面影响效果，而汽车外饰造型视觉引导就是借助汽车产品自身的造型、色彩等内容，来为消费者传达关于产品的“特性”、“理念”、“造型风格”等内容，形成设计者与消费者的有效沟通。

1．1汽车产品外饰造型设计。汽车产品外饰造型设计主要分为两个方面，首先是外观造型语言，即通过外观反应出的产品特征对于消费者的影响。对于消费者而言，汽车外形不仅仅是单一“美”的基本概念［1］，更加重要的是通过美，能够反映出一定的实质性内容或设计者就设计层面体现出的感染力，如对于汽车赋予的文化或情感特性。如车的外形设计导向偏轻还是偏重，实际会对车身重量的视觉感受带来极大影响，消费者会通过视觉判断它是一辆什么重量的车，进而联想到在生活中它适用于哪一方面，从而产生了一系列感官的联想［2］。

其次在颜色上，强烈的颜色容易带给人以强烈的心理暗示，不同的颜色能够给汽车带来不同的情感表达，这种称之为“触觉联想”，一般情况下，女性消费者可能偏向于红色或其他色彩较为艳丽的颜色，并产生这种色泽带有的品质感官。

1．2引导性设计的拓展。除了上述内容外，驾驶感觉与底盘设计同样是汽车外观造型中应当反映出的一个重要内容，对于汽车外观造型而言，可以通过外观的比例、线条引导消费者产生联想，对于驾驶感觉、驾驶心理形成想象弥补，进而提升销量。以雪佛兰为例，雪佛兰在中国市场主要针对的是相对较为年轻的群体，因此在设计风格上，普遍比较趋向于运动风格，外饰造型上，就有意引导消费者群体向运动的风格上靠拢，来形成销售优势。如2018款的雪佛兰科鲁兹车型设计上，就运用了一体贯穿式设计手法创造性的将前格栅与大灯组整合在一起，在提升辨识度的同时突出了整车的侵略性与运动感。

2 外饰造型中视觉引导的应用分析

外饰造型中视觉引导的应用主要在于两个方面，首先是对于视觉引导中造型设计风格的整体应用，其次是通过视觉引导，来形成品牌和产品的诉求意愿传达，进而形成良性的品牌产品与消费者的互动。

2．1整体风格的应用。以几个例子进行分析，首先是基于凯迪拉克1957的设计背景，该款的设计背景是处于二战后快速发展的国家经济背景下，人们开始对于科技发展产生实质性触感［3］，基于这个角度，很多人开始追求汽车外饰造型的科技感，其次凯迪拉克1957以战斗机为灵感，做了尾翼式的外形尾部，虽然在实际车辆使用过程中，这样的尾部设计并没有发挥实质性的作用，并且以现在的眼光来看，还可能由于尾部设计而产生多余的油耗，但是在当时那个年代，那样的科技感外饰设计无形之中满足了人们对于科技的需求，促使人们消费购买。

而这种外饰造型带动消费的案例有很多，以大众系列的产品为例，大众一贯体现的产品风格就是基于高质量与耐用并存的理念。因此在设计上，为了突出消费者对于大众系列的认知，大众一直坚持在内外饰上建立品牌形象。如四平八稳、简约饱满的外饰设计体现性能感和质量稳定性。以不激进，稳重耐看的内饰设计风格体现亲和与忠实，以此提高大众与其他品牌完全不同的设计性格特征，进而使这种设计语言在人们心中形成高质量与耐用特性的情绪符号。

2．2品牌与产品的诉求体现。对于汽车外饰造型而言，产品开发商在设计的最初必然是需要设计与理念融合起来，这就意味着在很多造型设计上都要做出取舍，以此来优化设计方案，形成外饰造型对于品牌与产品诉求的体现［4］。仅仅是对于当下诸多豪车品牌的简要分析来看，豪车品牌不仅仅有更好的设计比例和设计配置，更重要的是豪车品牌在汽车外饰设计上，会形成艺术化的设计方案，以此来形成消费者与设计者之间的沟通，帮助消费者通过视觉感受，引发设计联想，产生非常良好的心里感受和体验，进而产生消费冲动。外饰造型本身就是设计者艺术的体现和营造视觉引导的关键，因此一些豪车品牌能够在车身比例本身不太理想的情况下，借助美型化的外饰造型来引导消费者视线。

3 结语

我国的汽车产业发展起步较晚，从汽车外饰造型设计来看，还有很多需要学习和进步的地方，但是与之相对的，是我国汽车市场已经逐步发展到较为白热化的阶段，因此由美学设计形成视觉引导的理念就显得尤为重要，如何结合当下国际上的先进经验，形成对于我国汽车外饰造型发展的有利形势是非常关键的。