媒体数字化转型要回归质量

2018-12-27 10:54
声屏世界 2018年8期
关键词:区分度竞争转型

近年来聚合型平台的兴起,给媒体数字化转型带来了明显挑战。平台掌握用户习惯,收割流量,但却无需为内容制作负担成本,靠輕松的“内容搬运”,就能坐拥广告收入的大头,以至于有人将其比作“媒体历史上最大的套利行为”。同所有成功的创业一样,媒体数字化转型不能只靠“凑热闹”,而是要回归质量。面对新媒体和聚合型平台的双重压力,只有避免提供同质化内容,树立多出力作的精品意识,才能在同免费内容的竞争中保持优势。媒体业向来不乏竞争。在移动时代,受众对“平庸”的忍耐值大大下降了。由此来看,对于正在探索媒介融合、数字化转型的媒体而言,仅靠吸纳新技术已不足以支撑成功,将品牌形象、产品区分度、用户体验等做出自己的特色,不断争取优质铁杆受众以及更多以往观念中的“不可达人群”,或许才是赢得未来的关键。(据胡泽曦于《人民日报》2018/07/09)

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