网络直播的现状与发展

李婷婷

摘要：网络直播已是家喻户晓，直播内容包罗万象，直播平台更是层出不穷，但网络环境和技术监管等方面都还需要进一步的完善和改进。文章介绍了网络直播的现状，分析了网络直播存在的问题，并对发展迅猛的网络直播的未来趋势进行了探究。

关键词：网络直播 优质内容 网络监管

近年来，网络媒体飞速发展，其普及程度已经远远超越传统媒体。而网络直播作为互联网的产物更是迅速占据了一席之地，风靡各处。网络直播以一种新型传播形式迅猛发展，已经基本达到了“无缝转播”的能力，直播效果能与电视直播相媲美，而且相比传统媒体来说，网络直播更具有双向性、易保存、受众广、获取方式多、互动性强等多个优点。但网络直播在监管、技术和发展等方面还存在很多问题，要更快推动网络直播的良好发展就要正视并解决这些问题。

网络直播的现状

直播内容。国内最早出现直播的是一些网络聊天室，受众主要使用电脑PC端，规模不大，广告也多。这个时期，网络直播的商业模式已经基本形成，其中包括等级体系、用户打赏、会员用户特权等，基本由宅男宅女和一些“网红”通过直播以聊天唱歌等方式来消遣和牟利，内容比较简单，比如“六间房”这种视频聊天唱歌社交网站就是其中之一。随后到2012年的YY四周年庆，共有156万人实时在线互动，软件平台的视频互动直播因此掀起了热潮。

2012年左右，《DOTA》《英雄联盟》等竞技类游戏兴起，观众由最初在视频网站找游戏视频观看慢慢转变渗透到网络直播领域，各种教学、娱乐的电竞比赛视频开始蜂拥而至，逐渐吸引电竞玩家靠拢，其中《DOTA2》的TI国际邀请赛等游戏比赛也搬上了各类网络直播平台。比赛期间，仅“斗鱼”一家平台每天同时观看人数就有几十万上百万，随后各种主播也以自己的方式开放直播间来吸引观众的关注。之后很长时间内网络直播以游戏为主，电竞游戏占据了半壁江山，各大平台关于电竞赛事的网络直播也开始成型，大多数玩家的视角转向了世界性的电竞比赛，同时也推动了世界电竞比赛的发展，大大加强了大型比赛的关注度。同时，随着大型电竞游戏直播的火热，部分小众游戏玩家利用观众的怀旧和猎奇心理将一些老式游戏、小众游戏搬上了网络直播。如《饥荒》《拳皇》等越来越多的游戏开始出现在网络直播当中，网络直播的内容在逐渐扩大。

2015年之后，大量资金投入网络直播，使得网络直播更加活跃，逐渐把战场拓展到各种PC终端，以智能手机为代表的移动端关于直播APP的开发也越来越多，直播场所更为方便。直播的内容也不再局限于游戏，户外直播、二次元直播、综艺节目直播、文娱类直播等开始普及。

自“直播+”的概念提出后，各个平台和商家都加入这场“直播+”的风雨之中，都在探索全新的直播形式和直播内容。“直播+教育”“直播+医疗”“直播+电商”“直播+饮食”“直播+公益”“直播+体育”等多种互联网商业模式，已经改变人们现有的生活方式。网络直播的形式丰富度和内容持续更新是很大的优势，只要符合受众的兴趣点，就会衍生出多不胜数的直播形式，但就目前来说，网络直播的主要形式还是分为游戏直播、生活直播和秀场直播。

受众及影响力。中投顾问在《2016-2020年中国网络直播行业深度调研及投资前景预测报告》中提到，近年来，网络直播迅速发展成一种新的互联网文化。据2015年统计，全国在线直播平台数量接近200家，网络直播平台已经达到2亿的用户数量，而网络直播的市场规模约为90亿，大型直播平台每天高峰时段有接近400万同时在线人数，同时直播的房间超过3000多个。①自2016年开始，越来越多的明星逐渐开始加入网络直播大军。2016年，女星刘涛入驻直播平台，随后在直播自己新剧《欢乐颂》发布会时达到了惊人的直播效果，同时观看人数超过了17万，总收看人数达到了71万。其后的Angela baby也在《跑男》第四季的开播发布会上通过腾讯直播大秀“表情包”，短短10分钟观看的人数就超过了30万，全程的总观看人数超过百万。②更多的营销方在这些惊人的数字里看到了网络直播中的明星效应，进而关注与明星和节目的合作。

就这些观众数来说，网络直播的主要受众还是年轻人，而且观众和主播的年龄结构基本相同，由80后和90后为主，而00后也逐渐增多。年轻人围绕自己的兴趣爱好，以稍带叛逆个性的色彩创造有别于传统色彩的文化，属于年轻人的文化。“流行词汇”“网络用语”基本都是年轻人的产物，在网络直播中“带节奏”也是一种鲜明的表现，一句话刻意在弹幕区引起具有争议性的话题，使观众分别站队展开讨论和争辩，这些行为和言论其实也反映了大部分年轻观众渴望打破网络直播传统规则的意愿。

网络直播存在的问题

网络直播环境监管问题。为了吸引更多的粉丝关注来获取利益，越来越多的私人和知名主播创建自己的网络科技公司，招收大量小主播来博取人气，创办者提供平台和空间，但是随着空间的变多，创办者的监管力度在逐渐降低。更多的是去关注其关注度和利益，使得网络直播环境混乱不堪。加之网络直播的门槛极低，几乎人人可以当主播，播出内容质量很难把握。有些主播为了利益挖空心思地讨要礼物，想方设法地提供新鲜刺激的直播内容，有时甚至为了走红“涉黄涉暴”，这就导致网络直播环境复杂。而且我国的网络环境监管力度还不够，检测能力也不能满足当前的网络环境。随着网络直播的内容更加丰富，形式更加多元，大量元素的融入，网络上的不良风气也更加猖獗，部分主播不惜降低水平，毁掉“三观”，通过一些恶俗的东西来博取粉丝关注度，使部分网络直播离开道德约束，陷入无下限或者少监管的消极引导局面。

网络直播技术问题。网络直播环节的技术改进也是一大问题，也有因平台引起的网络不流畅等问题，还有功能优化类问题。比如说网络直播时候的互动也是赢得观众青睐的一大原因，其中弹幕是目前观众与主播、观众之间相互交流的最主要方式，当看到相同的弹幕，就会产生出一种归属感。但如今类似网络电视等终端也走向互联网，网络直播通过电视也可观看，其互动性就比较难实现，而且只弹幕这种形式已经过于单一也过于局限，其互动性需要在发展中探索出更多的形式。

网络直播的发展趋势

技术改进提升体验。现在的网络直播应该继续加强平台建设，改善网络直播的各项功能，提高受众的用户体验，加强技术创新，增加直播过程中交流的元素和交流方式，也可逐漸明星化、企业化，加强与各大音视频娱乐网站的合作。还应该提高直播内容质量和主播文化涵养，加高门槛，并逐步实现新媒体和传统媒体一体化，将网络直播与传统电视节目等相融合，增强知名度，直播内容尝试与电视台连接，建立开放式的网络直播。同时也要提升网络硬件配置，平台服务器的网络硬件配置应继续优化，使其更加快速和稳定，较好的网络环境也会带给用户更好的体验。

直播形式与内容需跟进受众需求。直播作为一种新的内容形式，其受众资源肯定会夺取其他内容的网络平台，发展能到何种地步，受众有多广，要看网络直播未来的发展和对用户体验的回馈。不管是电竞直播还是美女才艺，目前都是网络直播的中流砥柱，但未来直播以怎样的方式持续保留住受众，内容的多样化是否能跟上受众的需求，持续牢牢地吸引住受众，才是网络直播发展的方向和问题。随着时代的发展，应该会出现更细的直播类型和更多的直播方式，亦或是出现医疗手术时的直播，体育运动员比赛时自带的第一人称比赛直播，高校课堂直播等，更加方便于受众，满足受众的需求。但无论怎么变，网络直播应该围绕其动态、实时、互动、社交的几个特性展开。

结语

互联网的传播形式和传播内容的转变一步步融合了以往的传播方式。在互联网发展的历程中，直播不是终点，但在衍生出新的传播方式和传播内容之前，网络直播内容需继续丰富，跟进受众需求，当前存在的问题还需解决，网络环境需要进一步改善。惟其如此，才能增加网络直播的寿命及提高网络直播的质量，才能推动网络直播和互联网的良性发展。

（作者单位：沧州师范学院）

注释：①赵梦媛：《网络直播在我国的传播现状及其特征分析》，《西部学刊》，2016（16）。

②张 沛：《视频直播被吹上天 明星也要去抢网红饭碗》，《深圳晚报》，2016/04/21。