抓住跳跃中的思维——谈省级媒体精品创作中的主题设置

◇ 韩 信

在优质新闻资源内容紧缺的当下，省级媒体很难抢到独家或一手信息，通过精品创作可以把第一落点当作起点，追踪典型、显著的新闻事件发展的过程，抓到“鲜鱼”“大鱼”。

主题决定着一部作品的成败，具有时代特色的重大选题是创优作品的前提，然而从选题到凝结出主题，需要创作者把采访中零碎的思维串成线。本文从作者如何抓选题，凝练主题为例，谈创优作品的主题设置。

“等靠”圈定观点

在第二十八届中国新闻奖评选中，山东广播电视台作品《科技创新“最后一公里”如何走？》获电视评论三等奖，这篇作品是从一件“天价”专利讲起。2017年3月，山东理工大学召开新闻发布会，宣布该校毕玉遂教授的研究团队发明的无氯氟聚氨酯化学发泡剂，被淄博市补天新材料技术有限公司以5亿元人民币买断20年独占许可使用权，首付4100万元已拨付到山东理工大学账户上。如此高额的专利转让费在省内高校居于首位，国内也为数不多。这项技术被国家权威机构认定是革命性、颠覆性发明，引起巨大反响。当时国内外大量媒体进行了关注，山东台记者对此充分报道，然而创作团队总觉得此事还有挖掘的必要：山东理工大学是一所省属普通高校，这样的大事件发生在此，历经十余年研发，其中必有蹊跷。

在专利转让新闻集中式报道的喧嚣退却之后，山东台创作团队反而加大了和学校以及研发团队的联系，在拍摄公益广告过程中积累素材、了解信息，更多的真相也被披露出来：“研发7年转化7年”“秘而不发”“发布会泄密”“实验室被盗”“国防专利无法转化”……在时间的沉淀下，一个个生动曲折的细节让选题更加丰满立体。

放慢脚步，等待让选题的新闻价值倍增。一旦时机成熟，创作团队便集中力量、集中时间拍摄，靠上选题不放，直到拿到最好素材。2017年10月，经过近半年的“养题”之后，创作团队得到一个消息：毕玉遂教授即将拿到申请的最重要的两件专利。这无疑是入手拍摄采访的最好时机。为此记者先后赶赴多地采访，5亿元专利转让这一题材重大、涉及面广，采访对象人物众多，既有中央部委官员又有企业普通工人，为拿到一手镜头，记者还曾“化身”学校代表团成员进入封闭的谈判现场。传统意义上，评论应该以评为主，但从创作初期记者就确定了使用调查的思路来完成这部作品，为后期创优作品做好了原始素材积累。

有专家指出，这部作品与一般电视评论不同，它画面表达极致，采用了纪实性手法跟拍、记录的方式，符合受众对影像表达的需求，记录研发者的生活、思想点滴。等待、集中火力突破，这部作品把众多事件相关者的第一手“观点”收拢到一个圈里，为创作奠定了坚实基础。

生动的故事沉淀主线

外行看热闹，内行有门道，好的作品需要好的故事，故事的呈现不靠灵感，而是有固定的模式可以形成稳定的风格，这一点从工业化生产的好莱坞大片中可以窥探一二。在海量素材里，如何筛选故事沉淀主线也有套路可以探讨。

广播专题《光伏，倾覆还是颠覆》曾获2011-2012年度中国广播影视大奖，该片从线索到成片历时半年多。2012年欧美“双反”，中国光伏产业受到巨大冲击，“光伏大厦即将倾覆”，悲观情绪弥漫全国。记者偶然发现：微山湖边的偏僻小城济宁微山县，俨然成为一个现代的光电新城，颠覆了记者对它的印象，这源自一家本土企业——润峰集团。

冬天的早上，阴霾更重。冬至当天，采访润峰集团董事局主席王步峰，他一句话有三次中断，插进三个不同意思，想听明白很难，故事是从他凌乱跳跃的语言里提炼出的：“我们既不想当兔子，也不想当乌龟，我们就是想当老鹰，因为老鹰时刻在空中翱翔。”他另类地去理解龟兔赛跑的老故事，琢磨出了新理儿，老鹰是这个老故事里的新角色，像极了润峰集团在光伏行业里的位置。坐在王步峰身边，听他讲故事的是几个刚加盟的汽车公司的老总，他们原来是奇瑞、比亚迪的副总，高管高学历高收入。

润峰新能源汽车项目其实是为三年以后的电动汽车市场准备的。（备注：几年后的今天，电动汽车市场已风起云涌。）新能源汽车不仅能消化润峰自产的先进锂电池，同时充电设备又能使润峰太阳能光伏电站更有用武之地——这正是为了拉长企业产品的产业链：不做高污染、高效能的最低端，把拥有高技术含量的高端产品拉伸延长到市场的终端。

作品文字摘录：跳出“龟兔赛跑”的固有模式，不在低端市场停留，不与同行盲目扩大上游产能进行低价恶性竞争……这个冬天里，润峰集团颠覆的仅仅是一个童话故事吗？

传统意义上龟兔赛跑只有一个方向，国内光伏企业赛跑的赛场也真的只局限在成熟的欧美市场。

记者随后忠实地记录了润峰红火的生产场面：转战中下游、建立光伏电站，从卖光伏产品到卖电能，做到市场终端，加紧与第三世界国家的投资合作，在甘肃等西部6省筹建光伏电站，抢占市场先机。

作品文字摘录：从龟兔的角度看，高高竖起的门槛把通往欧美市场道路堵住了，但是从鹰的角度看，欧美、第三世界、特别是国内市场的大门却处处敞开着！润峰颠覆传统固化的市场理念，寻找到了更为广阔的发展空间。

正是由于对巨大利润的路径依赖，使得创新显得犹豫且缓慢，一个企业家的了不起绝不在于他已经解决了什么，而在于他能够发现并提出了什么。性格决定战略，作为这家企业的掌舵者，王步峰的思维一直在快速地跳跃。一个“龟兔赛跑”的故事让作品初已展开就有吸引力，创造出主要的角色，设定出目标，带来非解决不可的问题。很多事实是不吸引人的，但是巧妙使用生动的故事，压缩了时间，放大了矛盾，能给受众带来满足感。

真实，从来都是复杂和多层面的，好的新闻报道当以客观反映先在的事实为前提，通过积极的主体意识参与，“框架”出事实的意义与影响，反映出本质真实的某一面向。故事主人公通过克服设定的障碍，解决了问题，最终实现了目标，同样给人的启示又是怎样的呢？

记者调查发现，与众多其他产业一样，十几年来，光伏产业在中国的发展一直都在跟着国外的技术、国外的标准和国外的理论。发达国家及其跨国公司用技术控制市场和资源，形成了对世界市场特别是高新技术市场的高度垄断。光伏行业的危机，本质上是没有核心技术的危机，国内企业扮演着产业链条低端赚取“加工费”角色。

那时，国内光伏电池效率处在平均效益17%的水平，国际上最高效的电池已经超过20%。在采访中，润峰光伏一位年轻的总经理告诉记者，沿袭对国外技术的依赖、消化、吸收、再创新，这还是算不上颠覆，仅仅简单地沿着既有道路追求高技术改进只会带来永无尽头的“追赶”。按照传统的光伏理论，太阳电池发电效率理论极限是33%，而颠覆是着眼于突破这个33%的极限。

作品文字摘录：一边完善现有理论，一边颠覆现有理论。跳出了西方传统的光伏理论模式，去理论的上一层面去寻找答案，这就是润峰追求的颠覆性技术创新思路。

33%的极限，这个理论对于受众来说很晦涩，同样压抑着许多科技人员的视野。跳出这个局限，才有可能掌握核心竞争力，也就有可能意味着重新发明光伏，真正实现走向成熟的蝶变，“龟兔赛跑”的新理儿正是此意。光伏产业要想实现去产能化，简单的兼并重组根本无法实现。只能通过技术进步、更新技术和生产工艺，淘汰现有生产设备和产能。光伏业长远发展的产业整合着重点，只能是走技术路线。记者发掘出润峰集团成功背后理念创新与科技创新的实质，为整个行业带来有益的借鉴，更总结选择“颠覆”之“推翻——重建，区别于传统”之义，将政策面的阐释做在对策面的引导上，在绝望之中带来希望。

报道之初，记者摈弃传统报道的方式，没有预设角度和态度，只是在解答一个疑问，慢慢凝结出主题，从“龟兔赛跑”到“不颠覆就会倾覆”，点出在中国企业“走出去”的过程中，只有颠覆性的创新才能实现真正意义的国际化。

对比中发掘地方新闻中的全国意义

不少地方媒体擅长做具体案例，擅长挖掘人物、企业等个案，因为切口小、故事鲜活，往往能在精品创优中获得关注。然而，焦点过于集中，发散性不够，与面上结合不够，使得新闻的普遍性相对欠缺，新闻事件的借鉴意义小，新闻价值没有最大化，也让许多作品错失冲击冠军的机会。

前述《科技创新“最后一公里”如何走？》深挖个案，用事实说话，立论观点鲜明，叙述简练到位，评论有理有据，但专家指出：作品论述清晰度、论证力度略有欠缺，对受众接受度略有影响。清晰度欠缺在专业性过强，论证力度欠缺在寻找普遍性不够。与此相比，黑龙江广播电视台创作的《减产为何却增收？》避免了这些问题。2017年黑龙江农业出现减产却增收的奇特现象，记者通过分析将不同层次的人物故事串联起来，得出黑龙江减的是产量，增加的是价值的结论，揭示了农业供给侧结构性改革给农业带来的重大变化，印证了习近平提出的“实现高质量发展，是保持经济社会持续健康发展的必然要求”这一正确论断。这件作品以全省的一件新闻作为背景，玉米收储制度的改革、“仁发经验”扩大辣椒种植……不同人物不同表述不同思维在对比中提升事件普遍性。作为中国第一产粮大省，黑龙江结束了连续13年的粮食增产，这是一个反常现象，减产却增收，这更反常。作品在思维的跳跃中以思辨的高度揭示了黑龙江粮食产量降了下来，农民钱袋子鼓起来的根本原因，提出了更注重质量，更注重市场新需求，更注重效益的观点，为正在进行战略性调整的中国农业提供了方向。虽是地方新闻，却有全国意义。

在收视率黑幕被逐步揭开的现在，评价一家媒体的影响力更不能简单以收视率论英雄，精品创作的重要性愈发体现，它在很大程度上代表着一家媒体的品质。创作出无愧于时代和人民的精品力作需要找准点，把握好度，设置好主题，“一事一议”“由下而上”越来越不符合时代的需要。省级媒体立足本省，采制省内新闻辐射全国，新闻工作者有更多的时间和机会深入基层深入一线，在火热的新时代发现广大人民群众的奋斗故事和伟大创造，向全国乃至全球传播。

一成不变，就像心电图上的直线只有跳跃才有活力。幸运的是，我们和这个舞动的新时代不期而遇，并在跳跃中抓住了它的衣襟。□