浅议电视台媒体资产的保存与利用

◇ 杨江涛

一、媒体资产的保存

多年来，太原电视台推出了许多口碑不错的名牌栏目，生产制作了许许多多的节目，《太原新闻》《新闻快车》《新闻对话》《发现》《并州之剑》《百姓说法》等已经成为省城太原家喻户晓的栏目，《新星》《狄仁杰》等电视剧也多次在全国引起轰动，取得不错的收视效果。为了将这些记录历史的珍贵镜头完整地保存下来，实现媒体资产的有效再利用，2008年，太原电视台建成了媒体资产管理系统，全面加强太原电视台节目存档管理，有效提升了节目制作和节目播出的水平和效率。

二、媒体资产的利用

1.节目的安全入库

库存节目是我台历经多年生产的产品，凝聚着广大记者、编辑和一代代媒体人的心血。保证产品的安全入库、有效利用是媒体资产管理的一项重要内容。记者采访拍摄的所有素材是全台的财富和宝贵的资源，为了让这些资料尽快入库保存，媒资部指派专人进行催缴、整理、归类、储存，为历史留存与后续有效再利用奠定了物资基础。对于各个频道制作播出的自办节目，媒资部也是开足马力，保质保量地及时安全上载、编目入库，保证了各个节目部门的安全生产和播出。

2、.库存节目的归类整理

对于媒体资产管理系统来说，存诸是关键，编目和检索涉及的再利用问题是媒体资产管理系统两大核心问题。检索是再利用的关键，而检索的基础是编目。为了做好编目，媒体资产管理员需要在上载节目的时候就注意与节目创作人员了解节目的内容、时长等，做到准确无误高质量完整完成节目的视音频资料入库保存。在进入编目阶段时，要根据节目中的镜头和掌握的有效信息进行关键词提取，尽量把节目内容描述的详尽细致，为以后节目的检索与再利用、再创作打好基础。

《太原新闻》是一档时效性很强的时政类节目。为了检索方便，编目员将每期节目中的主要领导、主要事件都一个个提取了关键词，做到按人按事都可以方便快捷地检索到，这为服务我市各级各部门和记者编辑的资料调用起到了很好的效果，多次高效高质量地完成了各种突发应急事件。

3.库存节目的共享共用

媒体资产管理系统是一个数字化、自动化的数据化节目资料存储网络系统，它具有支持太原电视台节目播出业务的运转，并承担节目资料的数字化存档任务。系统的建设实现了各种资料的共享，并充分利用计算机多媒体技术和网络技术，全面提高太原电视台节目存档管理、节目制作和节目播出的水平和效率。节目资料的存储把历年台里的资料变成可共享的节目来源，使栏目的节目编辑变成了全台的可共享的资源。太原电视台在对2008年襄汾“9．8”溃坝报道中，显示了前所未有的报道规模，原因除了其多媒体报道的优势之外，还在于整合了事故现场信息资源。太原电视台以新闻频道为信息平台，对事故现场进行了近60小时的现场直播或正点新闻滚动直播，对图像和现场采访进行初步整合，再通过卫星转播车，传输送回给太原台的其它频道和中央电视台，从而使信息在第一时间得以广泛传输。可以肯定地说，这次现场直播，信息资源的多媒体共享，降低了太原电视台自己投入的节目成本，也降低了有关媒体在对事故报道上的成本投入，最大限度地开发了这一信息资源的价值。从另一个角度讲，也减轻了事故现场记者众多带来的采访与被采访之间的压力。

现在的社会是一个资源共享、快乐分享的时代。媒体资产管理系统的共享共用，为太原电视台的与时俱进、可持续发展奠定了良好的技术支持。

4.库存节目的再创作

随着互联网等新兴媒体技术的崛起，传统媒体的收视人群被极大分流，一大批年轻的电视受众转向了手机、电脑等新媒体，中老年群体成为电视收看的主力，电视台的社会影响力与经济效益都受到了很大的冲击。《超级票友》是一档戏曲节目，在播出当年就受到中老年观众的喜爱。为了揣摸观众喜好，吸引受众注意力，培养忠实粉丝，太原电视台新闻频道整合了《超级票友》的资源，剪辑了60期《好戏连台》节目，放在《新闻快车》前面播出，短短几天，便得到中老年受众群体的热烈响应，取得了不错的收视效果，同时也拉高了《新闻快车》的收视率，达到节目制作的预想目的。我们的媒体资产管理系统还存储有大量在当年产生过巨大影响力的节目，如果，我们的编辑能够好好进行策划与整合，一定可以生产出更多吸引观众的好节目，提升太原电视台的收视份额和社会影响力，达到经济与美誉的双赢。

太原电视台媒体资产管理系统已经运行了十年，随着科学技术的更新换代和传统媒体的转型发展，如今，我台新一代媒体资产管理系统已经在路上，相信升级后的媒体资产管理会为电视台的发展提供更有力的保障，创造更大的价值。□