景德镇大学生团队陶瓷创意创业现状分析

郑海林 计镇华 景德镇陶瓷大学

景德镇作为“瓷都”，从景德镇出产的陶瓷彰显着正品陶瓷甚至是高端陶瓷的身份，许多买家慕名而来。而“化泥为玉”的属性则是陶瓷的魅力所在。创意陶瓷作为低成本、高回报、高认可的创业项目是景德镇艺术类毕业生得天独厚的优势。

1 景德镇大学生团队陶瓷创意创业现状

地处景德镇的景德镇陶瓷大学、瓷校、景德镇市陶瓷研究所，从事陶瓷行业的人员有八万多，为景德镇发展陶瓷创意文化产业提供了强大的人才保障，而大学生团队在景德镇陶瓷市场上也日益壮大。大学生陶瓷创业刚兴起时，主要的销售渠道就是景德镇乐天陶社每周六在雕塑瓷厂里举办的创意市集。经过几年的发展，周六的创意集市已经不足以满足日益壮大的大学生团队了，一些人开始想着自己开店，网店或者实体店。资金有限的团队开始会选择开网店。网开店的成本相对于实体店要低很多，而且现在网络购物风靡全球，已经成为时尚生活的一部分。开网店的人不一定只卖自己的产品，也可以销售一些别人的产品。有资金实力的团队就会在老厂、雕塑瓷厂和陶院附近租下一间店面，销售自己的产品。

2 大学生陶瓷创业的发展前景

在如今创意大行其道的社会发展中，有创意才意味着有市场，创意产业的兴起，为各种文化艺术拓宽了道路，创意陶瓷产业已经在景德镇初具雏形，例如陶瓷做的首饰，陶瓷做的乐器……一件件构思奇特，新颖的创意陶瓷格外夺人眼球，古老的陶瓷艺术融入了现代科技和文化创意，焕发出新的光彩。学生团队在陶瓷行业的兴起是社会发展的需要，也是景德镇发展的需要，大学生因为受过高等教育，思想开阔，更容易接受新鲜事物，而且大学生视野开阔，思维不受传统习惯的影响，更能设计出新颖的作品。当看惯了千篇一律的瓶瓶罐罐时，大学生做的那些或新鲜的生动，或纯真质朴的小玩意时，更能够被打动人吧。

3 存在的主要问题

3.1 大学生团队自身问题

3.1.1 产品创意不足、设计水平参差不齐

大学生创意想法不出色，没有深意，不能成为经典，主要原因在于过度的重视专业，而忽视了文化修养。一般艺术类的学生在进入大学前都有经过专业的艺术训练，并且对艺术有非常大的兴趣，进入大学后在浓郁的艺术氛围中，更加深入学习，长期以往，很多学生认为只要潜心钻研专业，就能做出好的作品，而文化课似乎并不能带给他们什么帮助，所以常常忽视文化修养。

3.1.2 创业能力素质相对欠缺

创意陶瓷的价值来源于大学生的创意，陶瓷产品“化泥为玉”的特性使得陶瓷制品本身的生产成本较低，有利于毕业大学生进行创业，毕业生也多数靠卖创意创业。创业过程是产品的设计、生产、宣传、销售的整体过程，考量的不仅仅是创业者的知识水平，更多的是组织能力、决策能力、管理能力、分析能力、应变能力、社交能力、合作能力等[5]。而这些综合能力和创业经验正是大多数毕业生所缺乏的。这也往往导致了某件创意陶瓷产品被客户认可，却因缺乏批量生产的能力，叫好不叫卖。最终严重影响了创业者的热情和坚持创业的信息。

3.2 市场等其他外部问题

3.2.1 陶瓷市场本身的不规范

所谓“无规矩不成方圆”，定点定期举行的“市集”是一个很好的平台，但是如果没有有效的制度来规范它，就会像夜市、赶集一样杂乱无章。例如市集上经常出现剽窃他人创意，设计者的知识产权得不到保障，在集市上因此出现的谩骂，打架斗殴也不止一次。同时，创意市场上的价格混乱，销售者的产品没有统一的价格规范，不少产品定价适中，不过一些还略显昂贵。有些人采取薄利多销的策略，压低价格，致使其它同类产品价格都偏低，也有些人不愿意“贱卖”自己的创意，而咬定一个价格不肯降价，从而导致自己收入不稳定。

3.2.2 市场提供的创业条件不足

目前大学生常规就业压力大的现实情况和国家支持创业的诸多政策，极大地激发了大学毕业生的创业热情。许多毕业生在校期间都努力培养自身的创业能力，了解创业的相关知识。但毕业后往往没有合适的创业场所和有力的资金扶持，资金主要来源于“借”与“贷”，缺乏获得创业启动资金的渠道。同时在创业场地上，毕业生也没有很好的选择，目前景德镇高校毕业生以陶瓷为基础进行创业，多数是以小作坊的模式进行，难以形成一定的规模，规避创业的风险。

[1] 计镇华,陈相明.景德镇陶瓷创意产业发展状况调研.唐山师范学院学报,2011,33(4).

[2] 黄金平,袁伟,高智丹,毛子平,赖华生,赵琳.景德镇陶瓷创意产业发展状况调研.南风窗,2011.