浅谈表情包备受追捧的若干因素

马赢 黄东升 沈阳工学院艺术与传媒学院

1 社交已离不开表情包

表情包之所以是“万能神器”，因为它代表着直觉与下意识地反应，在要求即时回复的网络聊天中，拥有一个丰富的表情包库就可以应付一切情况，做到马上回复。一个表情包就是一个“回复短语”，相比之下，要组织语言、斟酌用词的文字太慢了..况且，表情包能做的表情已经远远超出你脸部肌肉的能力，按照麦克卢汉”媒介即人的延伸“的理论，表情包就是人们表情的”外挂“，表情的延伸，内心的”增强现实“，内心的”视觉化投射“.

2016 《牛津词典》评选年度词汇的时候，“获奖”竟是火遍整个社交圈的“笑哭了”，而在2014年，《牛津词典》刚刚把Emoji加入词库，让他成为了一个正式的词语，由此可见表情包们正在一步步成为人们社交必不可少的工具，这不仅是因为他们代替了文字表达的空白，更是当下社会崇尚视觉表达的表现。

Emoji表情这些视觉表达一方面更能体现交流者的“内心戏”，另一方面更有效率，而“效率”的担当，恰恰又吻合了互联网时代的生存法则。

2 表达力

碎片化、浅阅读的时代，文字对于人们的吸引力越来越弱。而表情包的表情表达能够快速明了地表达人们的感情，尤其在沟通和交流中，表情包发挥了重要的作用。

以“葛优躺”为例，其通过简单的视频截图将“颓废”的感情信息表达得淋漓尽致，一张表情完全打败任何长篇大论，其传播效果可见一斑。

3 互动力

从心理层面上来说，表情包以搞笑居多，通过斗图等分享，人们可以获得趣味，得到认可，从而实现心理上的满足，发泄情绪。

除此之外，还有一部分人热爱表情包是因为它的斗图功能。大家通过发送搞趣表情包以相互娱乐，在这样的表情包竞技中获得心理上的成就感。

4 参与性

表情包之所以有很强的病毒传播基因，与其高参与性有关。每个人都可以参与讨论、参与制作，使用人群庞大。几乎每一系列的表情包都可以达到全民参与全民热议的程度。

5 流通性

表情包流通性非常高，不受单一社交平台限制，而且传播速度非常快，传播效率高。

而且表情包以图为主，可以突破语言的限制，让不同语言的人能够迅速体会到表情包背后所承载的含义。这样的独特性，渐渐的让国内很多表情包顺利走出了国门，火到了国外。

6 表情包受追捧必备因素

6.1 要么萌，要么夸张

表情包能够广泛传播，其本质上有两个特征：要么像熊本熊、docomo小黄鹦鹉一样萌，要么像皮皮虾一样富有表现力。萌很好理解，像docomo小黄鹦鹉和熊本熊这样的卡通角色总是惹人喜爱。

而皮皮虾表情包中，骑在皮皮虾身上的人物采用了暴走漫画一样的表情，加上“驾驶皮皮虾”这种夸张的举动和其隐含的放荡不羁的个性特征，引发了一番番的恶搞。

6.2 能低成本进行UGC创造

几乎所有的热门表情包都有大量的社交网络UGC内容。皮皮虾从原生的“皮皮虾我们走”，到衍生出“皮皮虾我们回来”、“论速度你是比不过皮皮虾的”等一系列表情包后，进而引发了大量来自品牌方、兴趣爱好者制作的“XXX我们走”的UGC内容。

这些内容一方面丰富了传播素材，另一方面连结了许多受众的兴趣爱好，让皮皮虾表情包更具生命力。

一个表情包的火爆程度往往和UGC难度成反比的。像“妈妈再打我一次”，简单的修改几个字就可以创造新内容，可以说UGC零难度，传播度也相对较高。

6.3 契合现有社交语境

“皮皮虾我们走”一系列表情包与当前现有的社交语境有一定的契合度，这些贱兮兮的梗们活跃在聊天群、社交网站、social内容中，让每一个身处其中的人对他们几乎形成了刚需。

7 表情包借势营销

表情包借势营销，和普通的借势营销一样，讲究一个字，就是快！

皮皮虾表情包一上线，各大品牌就对皮皮虾进行借势营销。不仅是品牌借势，明星也用皮皮虾梗来宣传自己的影视剧。

近期，杨幂在微博上推送自制表情包，为自己主演的电视剧《三生三世十里桃花》造势，将皮皮虾换成了剧中角色小黑蛇。

之后，杨幂依然不时推送受网友欢迎的表情包，配合该剧剧情的进展与网友互动，取得了不错的传播效果。

品牌方对于表情包营销也是趋之若鹜。今年过年前，味全推出了一系列中老年表情包，为旗下产品做宣传。

正值冬季，天气寒冷，味全酸奶和果汁不可避免容易出现销量下滑，而味全借中老年表情包的热度，在线上推出了自制春节贺词表情包的H5小游戏，也将线下产品包装上设计了同款表情包，在获得关注度和传播量的同时，达到了广告宣传目的。

8 结语

表情包天生具有病毒传播属性，爆红的表情包必须符合三个因素：本身的表现力、UGC的低成本、社交语境的契合。

表情包营销的巧妙之处在于避开了千篇一律的海报借势、文字借势等，丰富了表现形式，在病毒式的传播中提升品牌形象，让品牌更贴合受众。

对于数字营销行业来说，表情经济或者表情包营销带给广大营销人全新的营销策略和形式，是营销行业的一颗新星。

百度百科