广播电视发展与用户消费行为关系的浅谈

张显

摘要：时代发展飞快，网络技术得到大量使用，尤其是宽带技术，近几年突飞猛进的发展，一方面是得到国家的支持，另一方面是技术的不断更新与提升，随着人们对网络的认识，网络已经成为人们日常生活中不可分割的一部分，报纸等纸质媒体逐渐淡出了我们的视野，人们对于媒体的需求如同他们的消费习惯一样，这些都大大推动了网络技术的成熟和发展，在广播电视技术发展领域，尤其得到广泛应用和体现。

关键词：宽带技术；广播电视；广泛应用；新媒体时代

中图分类号：TP311 文献标识码：A 文章编号：1009-3044（2018）33-0259-01

1 透过消费行为分析用户的变化

十九大以来，网络应用得到广泛推广，很多领域都设计网络，网络资源成为很多行业的必需品，回顾网络基础设施的发展，从改革开放到今天国际互联网大会在中国召开，这一切都说明了网络的发展正在逐渐实现全球化，互联网的普及与应用，人们的生活也变得网络化了，网上买东西，网上订餐等，网络给我们的衣食住行都带来了很多好处，信息技术的更新换代和网络技术的发展，使得互联网的娱乐化功能被普及，大家更多的选择通过网络资源观看电视节目，在2010年以前收看电视的人群和收看网络资源的人数在数量上还很接近，但是在2014年以后，人们更多地倾向于网络资源，通过互联网观看电视节目的人们也越来越多，这个比例已经和收看电视节目的人群比例相当。过去，人们通过搜索电视节目，观看自己喜欢的内容，但是随着媒体的改变，节目无论是数量和质量很难满足所有的人的口味，因此人们会选择通过网络选择自己喜欢的节目进行观看，因为大家发现通过网络可以看到所有自己想看到的资源和电视节目，并且不受直播时间的影响，不用记住哪个频道号，播出时间以及不用看广告，笔者最近进行了一次调查，过去80年代流行的放映厅现在已经基本上没有了，并且光盘播放也逐渐消失了，新的网络资源具有更新快等特点，收到市民们的喜爱。很多专家认为这是新时代网络媒体技术对传统广播电视的冲击和更替，但是从整个发展历程上来看，二者并不完全是竞争关系，更多的是互相包容融合的关系，相辅相成，彼此推动着向前发展。

2 新时代媒体的发展

网络的发展推动着社会的进步，网络的进步也体现在广播电视行业上，广播电视行业要想发展就必须摒弃以前的老思想和老方法，并且不要过分注重以往取得的优异成绩，而要放眼以后，在十九大之后逐渐实现向新型的媒体机构即全媒体转变。但是要如何转变呢？这又是一个严峻的问题，首先，我们说广播电视是一个有着自身品牌优势的行业，然而随着网络资源的冲击，就需要逐渐融合网络资源，实现品牌的转变，与网络资源进行有机整合，这个过程会是一个漫长的过程，但是前景的光明的，会最终实现与过去单一的电视品牌形象告别。其次，我们从内容上认为广播电视行业的内容目前存在单一化的特点，这就需要我们逐渐实现群媒体播出，前不久的吉林市雾凇台APP就是一个很好的整合全媒体，为其他广电行业提供了可参考。最后，广播电视媒体机构在传统上是单纯的播出机构，要将其转变为媒体服务机构。

3 媒体环境与用户行为的变化

广播电视行业的内容和传播渠道也会产生变化，我们都知道传统的广播电视行业有三个环节，分别是：对内容进行制作与集成、分发基础设施、用户接收内容。中国移动曾表示，其目前的竞争有两类，即传统运营商和互联网企业，然而，OTT技术的即将实现，代表着来自互联网企业的竞争将远远超过传统运营商。所以对于中国移动来讲，未来依然有十六字方针向前发展，即“智能管道、开放平台、特色业务、友好界面”，经营的重點是流量和语音。而作为广播电视网络运营商未来发展的目标是实现网络智能化。

4 未来广播电视要实现智能化

近些年，科技的发展可谓是突飞猛进，但是科技的进步是把双刃剑，我们在享受科技迅速发展所带来的快感的同时，也要为广播电视行业与新媒体融合的未来前景所考虑，网络的便捷实现了很多市民们在家里就能看视频听音乐的想法，未来的广播电视发展必然是智能化的发展，不仅是内容上的发展，还会有其他平台的资源整合，以后的广播电视行业必然是人性化的，我们不仅可以享受资源的实用性，更可以享受他的服务体验。

5 结语

广播电视的发展不仅肩负着重要的政治使命，还有社会责任，良好的广播电视发展会促进我国社会的进步乃至国民素质的提升，但是坏的发展就会为不法分子钻空子，从而破坏正常和广播电视发展，阻碍广播电视良性发展，近年来我们的收看收听习惯已生了很大的变化，网络宽带走进千家万户，人们可以轻松的就在家里收看各种节目，传统的录音机和DVD等设备都已经逐渐淡出了历史舞台，其实这是好事，因为节约了资源，而随着十九大的召开，我们会发现目前广播电视肩负的责任还有一层就是满足不同市民的需求，做到满足个性化的需求，实现个性化服务，只有这样，才会推动社会进步，人们也才能更好地推动社会主义文化建设的发展，为社会主义文化的繁荣发展而努力。

参考文献：

[1] 刘坤.DAM 全固态中波广播发射机的关键技术以及新技术动态[J].科技传播.2010（4）.

[2] 杨帆.DAM中波数字调制发射机的特点及维护[J].西部广播电视.2006（9）.

【通联编辑：唐一东】