互联网背景下大学生体育消费行为研究

文/马明帅

互联网背景下大学生体育消费行为研究

文/马明帅

河南大学经济学院

随着互联网时代的快速发展以及移动终端的迅速普及，人们的生活越来越离不开网络，同时，随着经济社会的不断发展，人们对生活质量的要求越来越高，对自身健康也越来越关注，由此体育消费也逐步兴起，特别是新时代的大学生，紧跟时代步伐，乐于接受新思想，逐步成为互联网背景下网络消费的主力军，本文将从经济学角度分析互联网的迅速发展对大学生体育消费的影响并给出更好发展大学生体育消费的政策建议。

互联网背景；体育消费；大学生

1 研究背景

互联网+背景下体育消费观念逐步改变，传统的“预售+私教”的体育消费模式已经被逐渐取代，同时，作为思想最活跃的大学生群体也逐渐适应网络体育消费的潮流，通过移动端APP等途径购买体育产品或服务，互联网的发展给体育运动带来了很大的便利，人们的体育运动更加多样化，同时由于网络信息传播的广泛性，人们对体育消费的信息不对称也逐渐减少，同时，这也为互联网体育消费行业的发展提供了一个契机。

2 研究目的及意义

2.1研究目的

通过对大学生体育消费的调查以及阅读相关文献，本文将总结我国大学生体育消费的现状及存在的问题。同时通过总结分析为大学生体育消费行为提出建议，使大学生树立明确的体育消费意观念，形成对大学生体育消费行为的正确认识，从而更加科学合理的进行体育消费。

2.2研究意义

通过本文的研究，从理论意义方面，本文将丰富互联网时代下大学生体育消费行为对策研究成果，同时从实践意义方面，本文从不同的角度提出具有针对性的解决方法，从而大学生体育消费的满意度，使体育市场更好的为大学生服务，为体育产业的发展提供更加可行的政策建议。

3 国内外研究现状

互联网时代下，移动网络的快速发展正在影响着大学生体育消费行为，国内外相关文献从大学生的行为习惯、大学生的生活方式以及大学生对待体育消费的观念上，详细论述了当代大学生在网络背景下对体育消费的基本情况，也表明了对待移动互联网的态度。本文认为，互联网的快速发展，特别是移动终端的快速普及，大学生的体育消费行为越来越离不开网络体育消费方式，这一新的发展形势也为我国体育消费行业发展带来了契机，我们应该顺应时代发展新形势，为更加健康的互联网体育消费模式助力。

4 大学生体育消费影响因素分析

影响大学生体育消费的因素有很多，比如体育产品或服务的质量、价格、消费者的评价、多样性等其它，本文将体育消费的影响因素分为两大类，一类是内部因素，一类是外部因素；内部因素包括个人对移动终端智能设备的了解情况，体育消费观念，大学生网络使用时间等；而外部影响因素则包括体育消费环境，互联网体育消费品价格与质量等。

4.1内部因素分析

通过互联网对体育产品与服务进行消费很大程度上受个人消费观念的影响，同时对移动设备使用的熟练程度与了解深度也对体育消费具有很大的影响，通过对大学生群体的调查了解到，对移动设备使用较多的群体接触到互联网体育消费的概率更大，并且更易于接受此种消费观念，当然，网络使用时间也是内部因素中重要的部分，调查表明，网络使用时间越长，网络体育消费可能性越大。

4.2外部因素分析

外部影响因素主要包括价格因素、品牌因素、质量因素等，大学生网络体育消费群体经常会对线上线下体育消费产品与服务进行对比，并且这种比计较的的概率相当大，同时，也有部分大学生表示，相比价格来说，他们更加注重互联网体育消费产品与服务的品牌和质量问题。

5 大学生网络体育消费行为建议

5.1培养大学生健理性体育消费观念

互联网的不断快速发展，参与网络体育消费的大学生越来越多，同时，体育消费中盲目消费、过度消费等不健康现象也越来越多，学校应该开设相关课程，教育大学生通过正确的途径合理合法使用各种多媒体设备理性安排自己的体育消费，从而树立正确的消费观念，形成理性消费的体育消费习惯。

5.2优化高校体育运动环境

体育运动对于大学生的身心健康具有很大的帮助，学校应该注重体育文化设施与氛围的建设，鼓励大学生积极参与体育运动之中，同时，学校也应该将积极健康的网络体育消费平台介绍给大学生，帮助他们积极参与到更加高效便捷的网络体育消费行为中。

5.3加快网络体育消费市场建设

针对网络体育市场发展前景，社会各网络体育消费企业应加大对校园体育市场的开发力度，积极营造出合理的校园体育文化和校园体育市场，在不断加大对校园体育文化宣传力度的同时，适当考虑高校大学生对体育产品和体育用品的需求度和满意度，从而不断改善营销策略，不断优化公司发展模式，从而为大学生体育消费提供一个良好的市场环境，同时相关企业也应不断创新，进一步完善该产业的运营系统。

6 结语

网络体育消费是一个新兴的产业，我国应该加强对其引导，从而形成完整的产品与服务系统，同时，大学生作为网络体育消费的主体，需要通过学校以及社会各机构的引导支持，促使其形成合理的消费观念，我们应该在互联网时代下大力支持与引导互联网体育消费的发展，逐步提高大学生生活的质量，为大学生的发展提供更加良好的条件。

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马明帅（1997-）男，汉族，山东泰安人，河南大学经济学院，2015级本科生，研究方向：应用经济学。