虚假新闻传播的受众行为危害性

文/房兴伟

虚假新闻传播的受众行为危害性

文/房兴伟

牡丹江新闻传媒集团

真实性是新闻传播的生命和应该遵循的基本原则,保障新闻传播的真实性也是新闻工作者基本的职业素养和人文修养,更是新闻工作者职业道德的体现。在新时期背景下,一些媒体新闻工作者为了一时之间能够博取受众的关注,提高自己的知名度,就会想方设法编造一些假新闻进行发布。尽管假新闻在新闻总量中占据少部分,但是其影响非常大,影响受众的认知和行为,这不仅会给受众造成一定的伤害,对新闻传播主体的发展更是不利。本文对虚假新闻传播对受众行为的危害性进行了探析，不仅分析了虚假新闻传播的危害性，而且也有针对性的提出了防范对策。

虚假新闻；受众行为；危害性；防范控制

对于新闻传播来说，“真实性”是其最基本也是最重要的要求，只有新闻具有真实性，才能正确引导受众。随着我国媒体改革的持续深化，我国各类媒体竞相发展，特别是新媒体的快速发展，使虚假新闻的传播速度越来越快、传播渠道也越来越广泛，由于虚假新闻缺乏真实性，会对受众行为造成一定的危害，特别是对受众的认知以及情绪都具有十分重要的影响，这也是为什么网络新闻具有很强的“跟风”现象。由于虚假广告对受众行为具有十分重要的影响，甚至还有很多危害，这就会导致一些虚假新闻的传播更为广播，影响也更为深远，因而有必要对此问题进行深入的研究和分析，从虚假新闻传播对受众行为的危害性入手，采取更加积极有效的措施，做好预防与控制工作，必然对受众造成不良影响，进而对社会稳定造成一定的冲击。

1 虚假新闻传播对受众行为的危害

随着我国网络媒体的快速发展，媒体之间的竞争越来越激烈，绝大多数新闻媒体都希望使新闻的影响力和吸引力更强，因而十分注重新闻时效性，这也直接导致出现了一些虚假新闻。特别是一些不法分子，为了达到经济、政治等方面的利益，主观上“制造”虚假新闻，尽管我国也加大了相应的打击力度，但虚假新闻仍然大量存在。由于虚假新闻缺乏真实性，因而会对受众行为造成极大的影响和危害，最重要的是体现在三个方面。

一是容易导致受众出现错误行为。行为主义心理学家认为，人类的行为都是后天经过学习而获得的。由于虚假新闻也属于“新闻”，对于受众来说，并不能正确辨识其是否属于虚假新闻，特别是一些具有较强权威性的媒体，受众更是对此深信不疑，这就直接导致很多受众会对虚假新闻的传播内容进行学习，特别是由于虚假新闻具有很强的“暗示”功能，比如在一些大众传媒采取“议程设置”的方式，对受众进行主观性以及促进性暗示，受众必然会不自觉的进行学习。比如当前网络上有很多虚假新闻，尽管最开始受众并不十分认同，但由于长期受到虚假新闻的影响，逐渐开始产生认同感，进而进行学习，最后出现错误行为。还有一些受众由于受到媒介的示范作用，受众尽管明知道属于错误行为，但仍然会去做，从这一点来看，虚假新闻极易导致受众出现错误行为。

二是容易导致受众出现盲从行为。对于普通人来说，普遍都具有很强的“从众”心理，特别是由于虚假新闻具有很强的传播性，特别是通过“议程设置”，虚假新闻对受众的影响更强，因而虚假新闻极易导致受众出现盲从行为。比如当前有很多关于股市的虚假新闻，受众会出现很强的盲从现象，比如2014年10月16日有新闻报道称中国赛马会近日在北京成立，当天，九龙山、珠江实业等个股逆市涨停，带动多只股票上涨，赛马概念横空出世。20日，民政部主管的《公益时报》刊登消息称纯属炒作，当天相关个股走势出现暴跌。从这一点来看，受众由于受到虚假新闻的影响，盲从的行为较多，由于受众的盲从，会对政治、经济等方方面面造成不良的影响，因而如何做好虚假新闻的防范与控制至关重要，这是需要高度重视的重大问题。

2 防范虚假新闻传播对受众行为危害的措施

由于虚假新闻对受众行为具有很多不良的影响，甚至具有很大的危害性，特别是由于受众在虚假新闻的影响下，会出现大量的错误行为、盲从行为以及跟风行为，对政治、经济、社会等都会造成不良的影响，严重的会危害社会稳定。因而应当从控制受众行为危害的角度，采取更加有效的措施防范和控制虚假新闻传播。

一是加强受众教育引导。要想更有效的防范和控制虚假新闻对受众行为的危害，首先要加强对受众的教育和引导，使受众能够学会辨识虚假新闻，进而减少虚假新闻的危害性。这就需要媒体监督与管理的相关方面要加强这方面的教育和引导，比如当出现虚假新闻的时候，官方媒体应在第一时间进行“辟谣”；再比如还应当通过广播、电视、网络等媒体，加大对受众的教育和引导，使受众能够理性看等各类新闻，特别是要通过多方面的学习和研究，学会甄别虚假新闻，并且自身要做好不信谣、不传谣，并且能够发挥自身的主观能动性，主动在社会上、在网络上与虚假新闻传播做斗争。总之，一定要加强对受众的教育和引导，使虚假新闻无法进行传播，这应当成为治本性措施。

二是完善新闻审查机制。健全和完善的新闻审查机制，可以更有效的防范和控制虚假新闻的产生和传播，进而能够减少对受众的危害性。在这方面，新闻媒体行政主管部门应当发挥重要作用，特别是要针对当前网络媒体快速发展的大形势，研究制定虚假新闻传播方面的监督管理措施，比如可以出台《关于打击虚假新闻完善新闻审查机制的意见》，对虚假新闻的界定、如何进行监督管理以及相关的惩治措施等等都要进行明确，特别是要采取最严格的惩处措施，对于传播虚假新闻的媒体、其他组织以及个人，要在经济上、行政上以及法律上给予制裁。新闻媒体更要牢固树立责任意识，自身要建立科学、完善的审查机制，对于不能确定其真实性的新闻要做好传播的控制工作。

综上所述，随着新媒体的快速发展，新闻传播呈现出速度快、渠道多、影响大等特点，这也给虚假新闻传播提供了平台。由于虚假新闻缺乏真实性，会对受众行为造成极大的危害性，进而对政治、经济、社会等造成不良的影响，因而应当针对虚假新闻对受众行为的不良影响，特别是要针对虚假新闻容易导致受众出现错误行为、盲目行为、跟风行为的种种危害，采取更加积极有效的措施，控制和防范虚假新闻传播，特别是要在加强受众教育引导、完善新闻审查机制、科学应对受众行为等方面努力，最大限度虚假新闻传播对受众行为的危害。

[1]陈威.微博虚假新闻的原因及治理——基于网络自媒体传播的研究[J].新媒体研究,2015(06).