“假货经济”兴起的原因与改进方法

文/郭梦瑶

“假货经济”兴起的原因与改进方法

文/郭梦瑶

河南大学经济学院

近几年中国的商品经济迅速发展，但是发展过快的弊端也日渐显露。假货慢慢走进了人们的视野，“假货经济”逐渐登上了历史舞台，它的产生是社会发展的必然现象，虽然其出现在一定程度上促进了中国商品经济和电子商务等的发展，但是对社会的危害也是显而易见的。本文通过分析假货产生的原因，借鉴他人经验，提出了一些改进方法。

假货经济；柠檬市场；“铁血”规则

任何事物的成长和强大的都必须越过令人绝望的深谷，一个社会的发展和繁荣自然也不例外。自上世纪末开始，我国的商品经济迅速发展，线下实体经济繁荣的同时，新浪网、腾讯网先后注册，再加上淘宝网的成立，我国的实体经济和电子商务齐头并进，市场呈现出一派蓬勃的态势。可紧接着，“假货”这个名词开始被人提起，到现在，“假货市场”已然渐渐庞大起来，且十分顽固。从刚开始的轻工业产品，到后来的生活用品、高科技文化产品，甚至到后来出现的骇人听闻的“毒饼干”、“毒大米”、“毒奶粉”事件，造成了极坏的社会影响，严重损害了人们的身心健康，对社会的危害不言而喻。

1 “假货经济”产生的原因

纵观世界经济发展史，发达国家诸如：美国、日本、德国等，在其经济史上假货也曾猖獗一时。美国的1840—1910年，假货现象极其严重，随后，“德国制造”和“日本货”也曾一度成为假货的代言词，我国则是从上世纪末至今。那么，为何会有这样的现象呢？原因大致有以下几方面：

1.1从微观经济主体角度

1.1.1消费者的矛盾心理

目前来看，人们的生活水平极大提高，可并非人人都拥有极高的消费水平，但是从心理学角度来讲，虚荣心又是人们普遍具有的。消费水平不足而又追求奢侈品牌，这样的矛盾心理就给假货制造者提供了极大的动力，他们通过不断地模仿生产出了一批批与真品差异很小，价格又在人们可接受范围内的廉价“国际大牌”，迎合了众多消费者的矛盾心理。

1.1.2生产者的逐利心理

从各个行业的市场状况来看，微观经济主体都是“理性人”，生产者自然也不例外。生产者在进行生产过程时，往往追求成本的最小化和利润的最大化，而“假货经济”恰好迎合了生产者的需求。假货从生产到流通无需研发成本、宣传成本等，却可以享受真品所有者的品牌推广结果和声誉，假货制造商们需要的仅仅是模仿和简单的制造，这对生产者而言绝对是一个有着巨大的吸引力的市场。

1.2从宏观经济主体角度

1.2.1“柠檬”市场的存在

“柠檬”市场也称次品市场，是信息不对称的市场。“柠檬”在美国俚语中有次品，劣等的意思，“劣币驱逐良币”就是柠檬市场的一个典型表现。柠檬市场效应是指在信息不对称的情况下，好的商品遭受淘汰，而劣等品会逐渐占领市场，从而取代好的商品，导致市场中剩余都是劣等品。“柠檬”市场的存在导致消费者群体只愿意掏出平均价格来购买一件产品，那么提供好商品的商家受损，提供次品的商家反而得益，久而久之，提供好产品的商家会因为成本—收益问题退出市场或者和其他商家一样选择提供次品，渐渐地，市场便会被次品所充斥。

1.2.2政府监管不利

上世纪九十年代以来，可以看到许多地方政府为了本地GDP的增长，对本地企业往往秉持“保护主义”的态度，这就使造假变得更加肆无忌惮了。再加上政府部门对假货市场的治理往往呈现出“立法不严，执法不力”的现象，使得假货更加盛行。

2 如何抵制“假货经济”的盛行

2.1加大宣传力度，提升假货经济主体意识

近几年来，从消费者对“3.15晚会”关注热度的大幅度提升可以看出，在生活水平提高的同时，人们也越来越注重产品的质量。政府可以借此机会，趁热打铁，加大宣传力度，提高消费者的维权意识。同时，可以采用约谈等方式，提高生产者的诚信经营意识。

2.2各行业领先者应起带头作用，采用“铁血”手段辅以缓冲措施进行自我改造

以“淘宝网”为例，在其成立初期，为了迅速打开市场，淘宝的准入门槛很低，许多商家为追求利益，纷纷卖起了假冒伪劣产品，以至于在近几年政府对电商产品进行质量检测时，淘宝毫无疑问地占据了榜首。为了摘掉“假货”的帽子，马云采取了“铁血手段”，提高门槛，加强自我审查，面对众多小商家的联合恶意攻击仍然坚守底线，但是同时也会对一些商户的损失给予一定补偿。

2.3采用科技手段，充分利用大数据，进行数字化打假

在科技高速发展的今天，我们要充分利用时代的优势，将科技融入到防伪中去，首先通过大数据分析假货集中的市场，再采用数字化手段诸如动态二维码等实现特定市场集中打假。

2.4加强立法，加大惩罚力度，提升执法强度

生产者是一个逐利的群体，因此，当制假的成本远高于所得利益时，生产者自然会纷纷主动撤离“假货市场”。因此，政府应加强打假力度，明确提升惩罚力度，以此让各个生产者主动撤出。

[1]雷泓霈.“中国最大的假货市场”需要马云的“铁血规则”[N].桂林日报,2011-10-16(002).

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[3]浅析中国假货现象存在的原因[J].宋梁禾.技术与市场. 2011(02)

[4]“淘宝是假货最大受害者”[J].中国质量万里行.2010(04)

[5]假冒伪劣产品:成因与对策浅析[J].张素芳.消费导刊. 2009(08)

[6]网购知假买假行为的法律探讨及完善网购的建议[J].王琮瑶,王宏强.新西部(下半月). 2009(09)

[7]用假消费阵营:三成人支撑万亿假货市场[J].中国质量万里行. 2008(04)

【8】网络假货的历史演化及治理对策[J].阳超,吕庆华.学术交流. 2013(03)

[9]互联网假货交易的现状、根源及其应对策略[J].许光.学术交流.2011(01)

郭梦瑶（1997-），女，汉族，河南郑州人，河南大学经济学院，2015级本科生，专业：国际经济与贸易。