社会学视角下城镇旅游被需求的原因探究

金振松

摘要：在国外，城镇旅游的研究开始于19世纪70年代。在21世初期，中国的城镇旅游伴随着中国旅游业的发展而出现，同时城镇旅游的研究也达到了一个较为鼎盛的时期。中国的城市体系中，小城镇显得十分重要，所以导致城镇旅游在中国一经出现就是一种独立的研究。本文首先对城镇旅游的国内外发展现状以及国内外研究现状进行详细的阐释，其次笔者以安徽省安庆市岳西县的城镇旅游为例，在社会学的视角下，总结多年来岳西县城镇旅游业的发展所经历的状况，最后，通过对发展状况的分析，为我国的城镇旅游业的发展提供参考和借鉴。

关键词：城镇旅游 示范效应 从众心理 居民参与程度

中图分类号：F592 文献标识码：A 文章编号：1009-5349（2018）18-0168-02

一、导论

（一）选题的背景和问题的提出

自18世纪40年代以来，随着西方工业革命进程，发达国家经济迅猛，刺激了国外的城镇旅游行业的迅速发展。到了20世纪70年代以后，城镇旅游才被研究人员作为一个研究的独立个体，中国的城市体系中，小城镇显得十分重要，所以导致城镇旅游在中国一经出现就成为一个独立的研究内容。

中国城镇旅游研究并不是一开始就直接出现的，而是城镇分类研究中的一个分支。在当前城镇旅游发展的背景下，可以提出以下几个问题，为什么一些地区的城镇旅游业相较于其他地区发展得更为迅速与成功？为什么越来越多的人选择城镇旅游？真的是因为对旅游这个活动方式有需求吗？还是存在于各种主观或者客观因素的影响？

（二）研究的目的和意义

在一些城镇旅游发展相对迅速与取得成功的地区，在社会学的视角下探究城镇旅游迅速发展的原因。可以探究出在仅仅解决温饱问题的同时，部分人群在没有真正需求的情况下，仍参与城镇旅游，这类人群自身被周围的社会环境所影响，在主观上不需求旅游的情况下，被客观的因素所影响作出选择，例如从众心理，示范效应的影响。在社会学的视角下，每个个体都是生存于社会这个大结构之中，个体的行动会影响到社会的结构，同时，社会的机构也会对个体的行动产生影响。在城镇旅游人数增多这一社会现象中，社会结构与个体行动是密切相关的。越来越多的社会个体参与城镇旅游，整个的社会结构变化为支持城镇旅游的发展，产生相互影响之后，导致了城镇旅游的迅速发展。探究出这类人群参与城镇旅游的原因有助于城镇旅游行业在国内的迅速发展，从城镇旅游市场出发带动城镇经济的发展，从而带动城镇的发展。

（三）研究方法

1.定量研究与定性研究

在进行研究前，先提出假设（影响岳西县城镇旅游行业发展以及人群参与城镇旅游的原因），然后收集资料（以问卷、访谈等方式），整理资料，从所得的结果数据中发现规律，验证假设和已有的结论。在做人群参与城镇旅游原因分析研究的时候，研究者应调查岳西县离调查者较远范围内的人群，使岳西县城居民把研究者当成自己人的同时不会受到研究的影响，尽量消除研究者本身对实验结果的影响，从而更客观地得出结论，这样得到的资料可靠，于研究的同时不断提出新的问题。

二、社会学视角下对于城镇旅游被需求的原因探究

（一）国内外的研究综述

1.国外研究综述

自18世纪40年代以来，随着资本主义工业革命的进程，发达国家的经济得到快速的发展，促进了以旅居为目的的城镇旅游业的发展，19世纪，发达国家的城镇化达到了较高的水平，发展重心转移到城市旅游功能的建设上。斯塔斯菲尔德在《美国旅游研究中的城乡不平衡》中首次指出城镇旅游研究是旅游业中一个不可忽视的领域。但是直到20世纪70年代以后，国外城镇旅游才获得了独立的研究地位。

2.国内研究综述

现代中国经济的超快速发展导致城镇化进程的加快，中国的城镇旅游研究起步于20世纪80年代，早在2005年，云南省在全国率先实施旅游城镇的战略政策，并且在城镇旅游的分类和开放上加以研究。2006年建设部和国家旅游局在云南召开了小城镇工作会议，这就标志着中国城镇旅游已获得了独立的发展和研究地位。到21世纪初，中国城镇旅游的快速发展和人们对城镇旅游的良好预期助推了中国城镇旅游产业的发展和研究，这一时期产生了大量并且有效的城镇旅游研究的成果。

三、岳西县城镇旅游的问题分析

笔者对岳西县部分城镇旅游业的参与者和旅游者以发放问卷和访谈的形式针对旅游者参与城镇旅游方面的问题展开调查。发放200份问卷，收回181份，数据统计以后，发现其中选择过城镇旅游的一共有143人。说明选择城镇旅游的人数占人群比例比较高。在选择参与城镇旅游的143人中，中学以下学历人数为13人，高中学历的人数为32人，大学学历的人数为74人，研究生及以上人数为24人。从这些数据可以看出，学历对于城镇旅游的影响，受高等教育的高中及以上学历人数明显占比更大，说明高学历对于人群选择城镇旅游有一定的影响。学历高的人群更愿意选择参与城镇旅游。在选择参与城镇旅游的143人中，理由为主观想旅游的人数仅为7人，理由为身边的人都在旅游，想一起参与的人数为127人，其他原因的人数为9人。可以看出，从众心理以及旅游人群的示范效应在人群选择城镇旅游的原因中占了极大的比例。

四、总结与思考

在城镇旅游发展火热的这个时代，城镇旅游与名胜风景区的发展，应在城镇风景名胜的保护与开发中同时进行，一方面，古镇居民渴望自身的生活条件不断得到改善，他们拥护开发；另一方面，城鎮风景名胜区作为游客的观光区、市民休闲娱乐区、历史文化资源的载体，作为地方政府，希望风景名胜区得到最大限度的保护，不要随便改造与开发。同时，他们希望能通过古镇来招商引资，满足社会利益的最大化；而作为经营者，他们则更多地关注投资回报率，容易忽视古镇的可持续发展。其各方利益间充满着矛盾，应统筹兼顾，处理好发展与保护间的矛盾。我国城镇旅游的发展，一定要尊重城镇居住者的利益，要注意保护他们的生存权和发展权，要通过保护为城镇风景名胜区带来更多的实惠，才能使历史城镇旅游获得持久发展。

而在笔者通过调查论证后发现，参与城镇旅游的人群只有小部分人群是由于主观因素参与进来，更多的人参与是受其他因素的影响。城镇旅游作为国家支持发展的项目，充分了解部分人群热衷于城镇旅游的原因，有助于城镇旅游业的发展以及促进城镇经济的发展。论文成果可应用于在了解了城镇旅游为何被越来越多人热衷以后，可以使城镇旅游业发展得更加迅速，加快城镇的经济建设。

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责任编辑：杨国栋