基于民族文化视角的旅游品牌设计研究

何小可

产品融合最初发生在信息通信领域中，但在近年来我国发展水平的不断提升的背景下，各个产业也逐渐打破了传统工作方式，不断推进不同行业之间的融合发展，其中就包含文化产业和旅游产业之间的融合，因此近年来文化产业融合和旅游产业的融合也成为了一种必然趋势。在当前我国民族文化与产业融合的全新背景下，文化品牌构建也逐渐成为了营销的重要形式之一，民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游产业发展的重要手段，所以，怎样在民族文化视角下实现对旅游品牌进行设计也是当前需要研究的重点问题，本文对这一问题展开详细研究。

一、在旅游品牌设计中运用民族文化的主要原则

由于民族文化本身就具备较强的多样性和独特性，是旅游地自然环境、地理因素和中华上下五千年历史的集中体现，因此旅游产业的品牌设计，应该遵循差异性和创新性的原则，挖掘深厚的文化底蕴，向游客传递富有感染力和震撼力的民族的灿烂文化。

（一）差异性原则

民族文化本身就是对游客进行吸引的重要条件，更是对旅游产业发展水平进行提升的重要环节。在当前市场竞争水平不断提升的背景下，差异性、个性化的品牌往往能受到更大的关注，所以独具特色的品牌形象也逐渐成为了发展旅游的一个必然条件，因此设计人员在开展设计工作的环节中更需要加强对当地文化背景的掌握，确保设计出来的作品具有更显著的辨别性。

从当前旅游产业发展成功的案例上看，经过地域特色研究的品牌形象推广地区，往往都能赢得经济和社会双重效益，而且这也能在很大程度上提升地区形象。

（二）创新性原则

在对旅游品牌进行设计的环节其实也是设计人员进行创新研究的一个过程，因为在对民族文化观念进行挖掘时，只有借助更为新颖的手段进行研究才能获取广大消费者的关注，并使旅游品牌在激烈的市场竞争中得到稳定发展。设计人员在设计环节中除了思维上的创新，还要注重对表现形式的创新，从而在不断研究和发展中，实现对品牌持久能力的全面提升。

二、民族文化在旅游品牌设计中的传播方向

（一）借助科学技术实现对品牌意识的提升

在当前全世界科学技术发展水平不断提升的背景下，各行各业都得到了更为稳定的发展，因此新技术和材料的使用也应该成为品牌设计中的重要组成环节。设计人员在设计环节中可以借助品牌感知度，对广大消费者的旅游行为进行分析，从而在科学技术的引导和帮助下实现积极作用的有效发挥。所以，怎样对科学技术进行有效应用，让群众感受独特的品牌魅力，也是当前相关工作人员需要研究的重点问题。

在全新的时代背景下，人们的生活已经越来越离不开科学技术，因此设计人员在对旅游品牌进行设计的过程中也应该充分加强对媒体技术的有效应用，从而满足不同地区对旅游行业的不同需求。只有对媒体自身的适用性进行有效掌握，才能充分更有效地拓展其应用范围。

（二）在藝术方向的引导下感受品牌魅力

任何一个成功的旅游品牌设计项目中的视觉设计都必然是民族魅力和设计美之间的有效融合。设计美的重要来源就是民族文化，而民族文化中也涵盖了设计美。旅游其实也是对美的一种感知，使游客在身心得到放松的同时，更为真实地感受美的氛围。

设计艺术可以用多种不同形式进行表达，比如文字、图形等都可以成为主要的表达方式。在旅游形象的设计环节中，色彩作为一种重要的视觉语言，往往能更为准确地实体现民族的文化性。只有被大众所认可的品牌设计，才能为人们提供更为丰富的想象空间。要想对旅游品牌的独特个性进行发挥，就需要对地域性的文化进行全面探索，只有这样才能充分体现品牌个性。旅游品牌的字体设计作为当前国际化发展中不可缺少的元素之一，也应该受到设计人员的关注和重视，这样能使设计人员在对旅游形象进行识别的环节，对设计原则进行更直观的表达，从而更准确地实现品牌定位，更准确地体现民族属性。

三、结语

民族文化作为旅游行业的重要组成环节，在当前国家推进旅游产业的背景下也逐渐受到了关注和重视。作为旅游品牌设计中的重要元素，旅游品牌形象设计也将成为对地域魅力的重要体现。所以，一个优秀的旅游品牌，更需要加强对民族文化的关注，从而准确掌握今后旅游发展方向。但是当前我国旅游产业中仍然存在极大的发展空间，因此更需要加强对这一问题的研究，从而不断调整民族文化背景下的旅游品牌设计工作，希望本文的研究能为我国旅游行业的全面发展提供帮助和指导。

（作者单位：江西现代职业技术学院）