基于微度假模式下乡村旅游规划研究

王成

一、概述

国内外关于乡村旅游的论文集中对于乡村旅游的概念定义有很多，但是大部分学者对其的定义主要从2个角度出发：一方面是乡村地区;另一个方面是用乡村性的资源作为旅游吸引物，这两个角度是有联系的，只是从不同的定义角度出发会有不同的见解。其中就有学者对乡村旅游进行定义时从农业资源角度出发，农业资源包括生物资源、经济资源以及社会资源等;后来有学者在此基础上，将乡村旅游定义得更为广泛，用更全面的角度去定义乡村旅游，除了上述提及的因素外，往往也将观赏景观、考察当地民俗习惯、娱乐活动、购物和度假等划入旅游活动中。参考国内外学者的研究，本文将乡村旅游定义为一种融体闲、度假、娱乐和学习等项目于一体的旅游方式，目标场所主要是乡村社区，吸引游客主要依靠乡村的田园、建筑及乡村民俗文化景观等，目标市场还是以来旅游的游客为主以及附近的居民，其本质特性是乡土性。

“微度假”这个概念是近几年才出现的，其也是顺应当代快节奏生活出现的一种旅游模式。“微度假”是指不需要舟车劳顿，不用太多准备，只要定好地点，约上朋友一起，“来一场说走就走的旅行”，利用短暂的空闲时间就能体验一番环境优美、自然安静的乡村生活。乡村旅游借用乡村旅游资源开启微度假模式。微度假模式下，乡村旅游规划涉及的范围较广，加上微度假这个概念较为新颖，所以并没有较为完整的理论体系，所以本文主要从区位理论、空间结构理论以及景观生态学理论来分析乡村旅游规划。

二、微度假模式下乡村旅游规划

乡村旅游规划，一般是将当地现有的资源和一些旅游项目有机结合在一起进行开发。比如，有的乡村景区会将农家生活体验、水果采摘、垂钓、主题乐园以及特色小镇等结合在一起。人们在进行旅游规划时，往往会考虑到当地的文化特点和地理位置。比如，全国美丽乡村建设的典范——安吉，将乡村旅游做成产业链，涵盖绿色家居产业、装备制造产业、健康医药产业、通用航空产业、信息经济产业以及绿色金融产业。所以在进行乡村旅游规划时，不仅仅要考虑如何开发一个景区，还要考虑如何带动周边的相关的产业发展，以点到面，向外扩散，发展更多的产业。

对于乡村旅游来说，景观设计是乡村建设很重要的一环。当地景观设计的好坏直接影响游客的数量的多少及当地旅游收入的高低。同时，在景观设计时也必须从当地的实际情况出发，进行合理的规划，充分利用当地的自然资源，应对当地资源稍作修改以达到更好的效果，而不应大肆地整修，使乡村失去本来的面貌。从游客能直接看到的景观出发，现主要对河道景观、道路景观、绿化建设以及环境卫生整治进行分析。传统的区位理论在指导旅游开发规划时可能会出现“失灵”现象，这是因为乡村旅游业的资源是分散的，而且不可移动，并且旅游业更多的提供给消费者精神上的满足，直接用于参观和游览的支出在整个旅游产品中的比例不高，因此不能立足于企业利润的区位理论进行设计，而应该在传统区位理论的基础上结合空间结构理论来进行景观设计。

三、微度假模式下乡村旅游发展SWOT分析

微度假模式下乡村旅游发展带动了农村经济的发展，顺应了“乡村振兴战略”。本文通过SWOT分析探讨微度假模式下乡村旅游发展的前景。

（一）优势（S）

乡村具有得天独厚的自然环境，清新的空气、悠闲的生活模式、淳朴的民风等都是城市无法媲美的，所以近年来城市居住环境的恶劣以及快节奏的生活模式让越来越多的人将乡村旅游列为旅游目的地的首选。同时乡村还有地域特色的美食，尤其是一些野菜及其做法都是城市居民没有机会品尝到的，所以农家菜也是乡村旅游的一个重要亮点。乡村还在一定程度上保留着传统的生活习惯，加上各个地区都具有自己乡村才有的民俗，比如龙游地区的舞龙灯、南方地区的赛龙舟等，所以城市居民进行乡村旅游还能真真切切地体验乡村生活、返璞归真。

（二）劣势（W）

目前乡村旅游存在许多问题，首先，由于起步较晚，所以在一味追求高效率、高产出的同时，破坏了当地的环境，并且也缺乏相应的管理。很多景区是自发建成，没有统一性，而且往往商业化气息浓厚，失去了微度假乡村旅游的原本意义。其次，基础设施不够完善，由于乡村旅游的地区一般较为偏僻，一方面是去当地交通不便，另一方面是鄉村本身内部的基础设施不够，道路狭小，基本生活条件难以达到。再次，乡村旅游项目比较单调，很难长期吸引游客，往往游客来体验过一次就不会再来，这不利于微度假模式下乡村旅游的可持续发展。最后，由于乡村旅游的工作人员往往是当地的居民，其并没有接受过相应的培训，所以可能会出现服务不到位、员工素质低的问题，这也是值得注意的一点。

（三）机遇（O）

中共十九大报告明确提出新时代要实施“乡村振兴战略”，2017年12月，中共农村工作会议对此作出具体部署，首次提出要走中国特色社会主义乡村振兴道路。2018年2月，中央1号文件《中共中央国务院实施乡村振兴战略的意见》也对此提出了明确要求。习近平总书记提出“绿水金山就是金山银山”的引领方针，也更加为乡村旅游发展提供了强有力的保障。“微度假”这个模式也越来越受到大家的认可，据相关数据显示，超过70%的游客更趋向于接受5天以内的旅游，由此可见，微度假模式的乡村旅游发展具有极大的发展空间。

（四）挑战（T）

旅游行业日益发展壮大，人们都看好旅游市场，各地开发的旅游景区越来越多，乡村旅游很难吸引游客。加上近年来我国游客到东南亚地区的旅游人数增多，分流了国内的大量游客。再者，乡村旅游资源有限，大自然有自己的容量，超过一定的度再去开发新的旅游资源就会导致当地的环境被破坏，不利用当地的可持续发展。如今，信息发展迅速，外来文化也在不断冲击着乡村文化，导致乡村文化的本土特色逐渐流失，很难在文化层面上吸引游客。如今人们的消费水平和习惯也随着社会的发展而不断更进，旅游市场的开发难度也不断提高，人们对此的要求也在提高。传统的观光式游览难以满足目前的市场需求，一些具有高性价比、独特优势的旅游景区受到人们的欢迎和喜爱。而乡村旅游项目都为常见的采摘、体验或者农家乐等，相对来说吸引力较弱。在今后的微度假模式下的乡村旅游开发如何进行有针对性的有效开发对其今后的发展来说，是至关重要的。

四、微度假模式下乡村旅游规划发展建议

我国目前微度假模式下乡村旅游发展起步较晚，目前還在初探期，所以还有很多方面需要完善，因为目前微度假模式下乡村旅游的特点是针对城镇居民提供便捷短期的乡村休闲度假旅游，所以人们在乡村规划时就应该有相应的针对性。其中需要重点考虑的是乡村旅游项目布局合理的合理性;出游交通的便利快捷性;乡村旅游项目、设施、功能多样化等。

（一）适合发展微旅游的乡村旅游资源

乡村旅游资源丰富多样，不同资源的社会、经济和生态功能都是不同的，因此只有系统全面地了解了这些资源的特点，才能开展有针对性的微旅游策划和规划设计，这是一切规划的基础。人们在调研时要注重对适合发展微旅游的资源进行调研和分析，再结合其他资源进行合理的资源整合，在保护资源的前提下，发展乡村旅游。

（二）乡村旅游项目的合理布局

人们应在资源调查的基础上，根据城镇的社会经济发展情况，对乡村旅游资源进行合理的布局和科学的分阶段建设，由近及远，实现点、线、面科学布局，最终形成一个区域性的乡村旅游网，这样既可以满足微旅游的需求，又可以促进全域旅游的发展。

（三）科学的交通规划

在乡村旅游的微度假模式下，道路交通的合理规划是旅游规划中的一个重要部分，因为道路是连接城镇与乡村的桥梁，且景点景区及其周边地区道路的畅通情况会影响区域内的客流量。目前许多乡村地区的道路及其相关设施的建设还存在很多问题，如乡村内、乡村之间的道路系统不够完善，道路不畅通，通达性较差，导致游客、旅游物资的传输受到严重影响，限制了游客与乡村旅游景区之间的良性互动，使乡村旅游景区的发展受到了限制。所以，在开发乡村旅游资源时，要首先规划好乡村附近和乡村内的道路建设和其他的基础设施建设，从而为乡村旅游提供基础保障。

（四）建立中心村镇和边缘村镇两种布局形式

在实际开发乡村旅游资源时，有的村镇处于比较中心的地理位置，并且经济发展较好，人们可以将其规划为中心镇。中心村镇既能作为整个景区的服务中心，为游客提供住宿、美食、娱乐等服务;也可以作为周边景区的后备军，为周边景区提供物资、医疗、交通等方面的保障。同时周边景区也可以带动中心镇的经济发展，二者可以实现优势互补。由景区向外扩散，以中心发展带动周边发展，可以形成较为完整的产业链，边缘村的设置为游客提供了更多的选择，用于辅助稳固游客量，这样可以让游客的“微度假”体验更为优质。

（五）乡村旅游项目及功能多样化

城镇居民微旅游的需求是多样的，不同年龄、不同族群等的游客对微旅游项目取的需求各不相同;不同的度假时间对项目的及其功能的要求也不一样，因此，人们要根据资源的特点，结合游客的不同需要来规划设计多样化的乡村旅游点、旅游区并配以相应的设施。

（六）完善景区服务体系

在景区规划要重视服务体系的建设，尤其是要重视旅游专业人才的引进。乡村旅游的工作人员大多为当地的居民，而当地居民很少有相应的知识，所以服务质量低下。因此，相关工作者需要对工作人员进行有针对性的教育培训，培训内容包括旅游政策以及法规、服务礼仪、操作技能等，从而提高员工素质，创建良好的服务体系。

（作者单位：桂林旅游学院艺术设计学院）