文化产业与旅游产业的融合发展路径

李雪

在当今经济全球化的大背景下，产业融合已经成为了我国发展的必然趋势，也是一种经济现象。互联网技术的不断变革与发展对经济、社会、生活等一些方面都产生了深远的影响。文化产业和旅游产业的融合发展的也需要政府以及人民的支持，从而保证文化产业与旅游产业更好地融合发展，为我国国民经济作出贡献。

一、文化产业与旅游产业融合发展的保障条件

（一）政府的引导

文化产业与旅游产业融合发展必须要以政府为主导，政府在管理体制方面需要设立一些完善的管理体制，比如，设立专门的管理部门以及制定相关的法律法规来配合文化、旅游产业融合发展;在规划方面，政府也可以将文化旅游产业的发展列入国家发展规划中，这样可以提高国家各部门对文化与旅游产业融合发展的重视程度，促进旅游和文化产业融合快速发展;政府还应该充分发挥宣传舆论作用，为文化、旅游产业融合发展创造良好的社会环境。

（二）市场推进

实现文化旅游产业发展的重要动力就是市场，所以需要在市场化的过程中进行投资运营，这样可以大大吸引客商，扩大就业，使当地人民与游客的需求增加。只有充分发挥市场的作用，才能实现文化旅游产业的飞速发展。

（三）文化与旅游产业之间的互动

文化产业与旅游产业的融合发展离不开文化和旅游之间的互动，旅游与文化产业之间互动的主要内容就是实现文化和旅游产业融合发展。近年来，旅游产业通过提供一些传统的记事文化旅游项目，来更好地推进文化与旅游相融合，这些文化旅游产业不仅促进了当地旅游和经济的发展，也促进了文化、旅游的多元融合，对我国传统文化的传承与发展有积极的促进作用。

（四）科技创新

只有使科技不断创新、进步，才能使其更好地为文化与旅游产业融合发展而服务，国家也相应地颁发了一些法律法规，明确指出要充分发挥当今信息化模式对旅游与文化产业的引领作用，要不断利用新科技创新产品来设计，建设文化产业旅游路线，从而真正实现文化和旅游产业的融合发展。

（五）人才保障

目前，我国文化旅游产业发展中人才缺失，所以我国应加大对人才的培养和储备，从而更好地促进旅游和文化产业的发展。从当今实际情况来看，我国文化旅游产业人才比例失衡，而且人才发展的后劲不足，没有真正的人才保障机制，这些问题严重减緩了文化与旅游产业的发展速度。

二、文化产业与旅游产业的融合发展路径

（一）宏观融合路径

第一，文化产业和旅游产业的融合要与当地的现实情况相结合，产业融合的过程是当地一些相关企业之间进行资源要素交换的过程，所以要想推进文化产业和旅游产业融合发展，必须要以区域实际情况为基础制定战略。在当今时代，区域产业联合发展是促进区域发展的战略选择，而文化产业与旅游产业融合发展也离不开区域与其他产业的协同发展，区域产业的协同发展与文化旅游产业是一种相辅相成、互促共赢的关系。人们要将与其他产业的良好发展作为文化和旅游产业融合发展的基础，它可以为文化旅游产业提供经济扶持。在当今市场机制的驱动下，文化与旅游产业的资源要素很多，例如相互渗透、重组整合等，这都是文化、旅游产业融合后出现的新的经济增长点，而且其融合发展也可以带动区域内其他产业的发展，所以要促进文化、旅游产业的融合发展。

第二，文化产业和旅游产业的融合发展，要与当地的实际情况与旅游目的地的形象设计相适应。旅游目的地的形象也就是公众对旅游地的总体抽象的概括和评价，是区域内在精神中蕴含的无形价值。所以，旅游目的地的形象设计要妥当，才能确保文化和旅游产业的资源要素与系统可以顺利实现整合。

（二）微观融合路径

第一，文化产业融合，即文化要素与旅游要素要相互渗透。这是旅游、文化产业融合的基础。人们要充分利用一个地区发展文化和旅游产业的相关条件促进二者的融合，从而促进区域文化旅游产业发展。人们要对当地已经存在的文化产品进行深度挖掘，提炼出具有深厚文化内涵的产品，然后对这种产品赋予相关的旅游概念与价值，将其打造成当地的特色旅游文化项目，这样可以有效提升旅游产品以及产业链的水平和层次。在这一过程中，要特别注重文化与旅游产业之间的要素整合，要找出二者彼此吸引、相互融合的要素和关键点，围绕要素和关键点更好地推动文化和旅游产业的融合发展。

第二，在促进文化和旅游产业融合发展的过程中，将技术创新作为技术基础可以有效地加快文化与旅游产业发展的脚步。人们要将文化价值观念创意等一些资源通过技术创新整合到传统的旅游业中去，以一定的技术手段作为支撑和保障，使更多的文化价值理念与旅游产业相融合，加强文化旅游产业自主知识产权的技术研发，充分发挥技术创新的作用，推动文化与旅游产业的融合发展。

第三，同时，要充分利用市场的优势，市场是配置资源的有效形式，所以也要注重市场在文化与旅游产业融合中的作用。人们要促进文化旅游产业资源要素与市场的融合发展，促进文化与旅游产业在市场层面的整合优化，准确地进行市场定位，确定旅游文化产业项目投资与商业运营的投放方式，这样可以吸引当地的顾客，刺激消费。

三、结语

在全球经济发展的大背景下，我国只有进行产业融合，发现新的经济增长点，才能提高我国经济在国际市场中的地位，所以人们要充分发挥旅游与文化二者之间的资源整合作用，拉动我国国民经济增长。

（作者单位：邢台广播电视大学）