基于全域旅游的乡村旅游发展研究

宋传祥

一、全域旅游相关概念简述

全域旅游是指充分利用地方资源，为消费者提供全方位的旅游服务，从而满足消费者的消费需求，提升消费体验，并推动旅游地旅游资源的多样化开发，促进地方经济进一步地发展。一般情况下应先充分开发乡村地区旅游资源，改善乡村地区旅游产业发展滞后现状。

第一，全域旅游要求旅游产业从业人员要进一步加大区域旅游资源挖掘力度，实现旅游产业结构的全方位整合，提升旅游资源利用效率。目前农村地区农业产业收入占比已经逐渐开始现象，在农村工业化发展进程相对滞后的大环境下，加强旅游服务业等高产业附加值产业应用是推动乡村经济发展的首要选择。乡村旅游产业的进一步发展能够带动地方产业链的进一步发展。例如，在旅游产业的推动之下，乡村地区商贸流通业、交通运输业以及餐饮业都能够实现进一步发展，最终能够实现产业结构的有效转型。

第二，全域旅游下的乡村旅游能够解决更多的农村人口就业问题。目前，乡村产业结构极不合理，农业劳动力剩余成为严重阻碍乡村经济发展的重要因素。在全域旅游作用下的乡村旅游能够为农村地区经济发展提供更多的就业机会，从而推动乡村地区经济发展。可以说，乡村旅游业的高效发展能够有效地扩大乡村人口的就业范围，如使其不再局限于种地、养殖等方面，所以可以极大程度地增加乡民的收入，促进乡村经济良性循环的发展与进步。最重要的是，全域旅游的发展对我国国民经济水平的提升具有较大的促进作用，所以值得深入开展与研究。

二、影响乡村旅游发展的相关因素

从总体上来说，当前阶段我国乡村旅游产业发展依然较为滞后，整体经济发展能力也较为薄弱。探索影响乡村旅游发展的相关因素是推动项目旅游经济发展的重要方法。基于此种情况，本文以山东省菏泽市乡村旅游产业为例对相关因素进行了研究与分析。

第一，旅游资源。旅游资源是决定乡村旅游产业存在的重要基础，只有具备良好的旅游资源才能推动乡村旅游的可持续发展。但是旅游资源的内涵较为宽泛，包含了自然景观、人文景观等传统旅游资源，从本质上来说，能够吸引旅游者的资源均属于旅游资源。但是目前，大部分乡村地区在旅游资源开发方面依然较为滞后，这阻碍了乡村旅游的进一步发展。例如，部分乡村地区无法充分认识到旅游消费者的实际旅游需求，所以自然也无法实现旅游资源的有效开发，这在一定程度上阻碍了旅游产业的发展。

第二，交通运输基础条件。交通运输业是影响旅乡村旅游发展的另一个重要因素。首先，从实际旅游产业发展来看，完善的交通基础设施建设是构建旅游地品牌形象、满足消费者出行需求的关键所在。首先，良好的交通基础设施建设能够提升消费者对旅游地的印象，刺激消费者的消费需求。另外，交通基础设施建设也是影响消费者旅游选择的一个重要因素，大部分消费者在选择旅游之前都会通过网络查阅旅游目的地的交通情况，所以只有具备良好的交通基础，才能更好地吸引游客的到来。因此，从某种程度上来说，交通运输基础条件的好坏是决定交通运输业能否实现可持续发展的重要因素，也决定了乡村旅游产业规模能否形成、发展。

第三，经济水平。一般来说乡村旅游都是以区域内游客为主要客源，因此，区域经济发展水平成为制约旅游消费需求的关键因素。从某种程度上来说，经济发展水平相对较高的区域，乡村旅游发展也相对较为迅速;而经济发展若相对滞后，则区域内居民的消费需求也无法得到进一步的激发，乡村旅游市场规模也无法实现进一步的扩大。但是这也并不意味着乡村旅游产业发展完全依赖于区域经济水平。乡村旅游产业可以以区域经济发展为依托，进一步挖掘消费者的实际消费需求，并结合市场调研开发，定位更加精准的旅游产品，实现旅游产业的有效建构。因此，人们应该认识到，经济水平虽然是影响地方旅游产业发展的重要因素，但也并不是决定性因素。

第四，产业政策。乡村旅游业的发展需要政府投入大量的资金支撑当地旅游事业的发展。国家相关政策的规定和要求，不仅是对于乡村旅游业而言，甚至对于我国整个旅游体系而言都具有决定性的作用，具有较强的政策导向意义。近些年来，随着国民经济水平的不断提升，我国逐渐将第三产业的发展放在了重要的发展位置上，政府对于第三产业的资金投入力度比以往加大了许多，这促进了我国旅游事业的良好发展，尤其是乡村旅游业的发展。政府对于乡村旅游事业的政策规定和支持会对当地的旅游发展进程产生较为直接的影响。因此，政府的产业政策也是影响乡村旅游事业的主要因素。

三、全域旅游视域下乡村旅游发展策略研究

从总体上来说，目前实现乡村旅游资源的优化整合是推动乡村旅游产业发展的重要手段，但是乡村旅游如何实现产业资源的优化整合，推动全域旅游在乡村旅游中的进一步发展是人们在促进乡村旅游发展中必须要考虑的问题。本文针对当前阶段山东省菏泽市乡村旅游现状，并结合全域旅游相关理论对全域旅游视角下的乡村旅游发展策略进行了全面的研究与分析，具体来说主要包含以下几个方面的内容。

第一，实现乡村旅游与其他旅游模式的深度融合。从总体上来说，当前阶段我国大部分地区乡村旅游资源相对来说较为薄弱，往往都是以农家乐、休闲等为主，无法形成对消费者的有效吸引，同时乡村旅游模式也较为单一，往往都是以一次性单一消费为主，带动区域经济发展的动力明显不足。另外，这种单一性的旅游模式也无法进一步满足旅游消费者的实际需求，从而在一定程度上阻碍了旅游消费者消费需求的提升。为了有效改善乡村旅游资源不足与消费单一现状，乡村旅游需要实现与其他旅游模式的深度融合。推动旅游模式融合，既能满足消费者旅游消费需求，也能促进地方经济的发展。例如，乡村旅游在开展休闲观光旅游的同时，也可以增加瓜果采摘类体验旅游模式，进一步刺激消费者的消费需求，推动区域经济发展。

第二，实现乡村旅游资源的有效整合，推动乡村旅游的多元化发展。乡村旅游资源能否有效整合是决定乡村旅游能否实现产业化发展与品牌构建的关键所在，只有通过资源整合推动乡村旅游的多元化发展才能进一步拓展乡村旅游的发展规模。乡村旅游开发是一个复杂的系统工程，所涉及的资源相对较多，乡村旅游资源开发与整合必须要在地方政府的引导之下，实现对相关资源的系统开发。首先，需要立足于地方旅游发展消费需求，进一步加强旅游地已有自然与人文景观的深度开发，为乡村旅游发展奠定必要的资源基础。其次，还要进一步完善旅游地基础设施建设，满足消费者在旅游地的衣、食、住和行的全方位需求，提升消费者消费体验，构建旅游品牌。最后，还需要实现产业链资源整合，构建全方位一体化乡村旅游模式，推动区域经济发展。

第三，强化旅游供给侧改革，实现“旅游+”深度发展。最近几年，传统旅游模式发展动力不足现象越发突出，“旅游+”成为旅游产业深化改革发展重要方向，不仅实现了产业与旅游之间的融合发展，也进一步推动了实体经济的复兴。具体来说需要实现乡村旅游产业与第一、二产业的融合发展，构建全新的“旅游+”发展模式。

四、结语

为了探索推动乡村旅游发展的具体策略，本文在全域旅游视域下对乡村旅游发展进行了全面的研究与分析，首先对全域旅游的概念进行了研究与分析，并从旅游资源、交通運输基础设施建设、经济水平以及产业政策四个方面探索了山东省菏泽市乡村旅游发展影响因素。认为当前阶段乡村旅游产业发展需要从推动乡村旅游与其他产业之间的深度融合、实现乡村旅游资源的有效整合以及构建“旅游+”发展新模式三个方面入手推动乡村旅游实现进一步的发展。

（作者单位：菏泽职业学院）