交互媒体设计中传统文化元素的运用

王雅墨 内蒙古师范大学

所谓交互媒体，其实就是协同媒体的一种，指的是用户可积极主动参与的一种媒体形式，即互动性。非交互媒体是指数字电影、数字化印刷媒体、数字电视以及数字广播等诸多线性形式。交互媒体主要涉及到播放渠道界面形式、产品形态和技术环节设计工具等。

1 交互媒体设计现状

移动设备在近些年的爆发式增长在很大程度上推动了交互媒体的发展，使用平板、移动电话等工具上网的用户逐渐增多，用户对交互媒体本身所具有设计感的要求也越来越高，从以往的搜索页面到现阶段通过手机下载APP，当前用户一方面要求交互媒体能用，另一方面还要求交互媒体美观与好用[1]。再加上随着近些年硬件的不断进化与技术的不断进步，交互媒体设计人员不再受到动画大小和图片分辨率等问题的影响与局限，由此就使得交互媒体效果从以往的静态升级为当前的动态，并且从单层逐渐转变为多层。

2 传统文化元素在交互媒体设计中的有效应用

中华魅族传统文化底蕴深厚，而且门类也比较多，提炼传统文化元素的过程也比较繁琐，在交互媒体设计中合理有效应用传统文化元素，更需要相关设计人员反复推敲与研究。接下来以春节未来，浅谈传统文化元素在交互媒体设计中的有效应用。

2.1 提炼传统文化元素

作为中华民族的传统节日之一，春节对中国民众来说非常重要，而且春节的文化内涵也较为深厚，该节日承载着数千年来的中华民族精神，同时也象征着中华民族优秀的文化底蕴。中国人只要一想到春节，就会浮现出很多具象的物或抽象概念，比方说，鞭炮、红色以及春联等，以上传统春节符号积淀着数千年来中华劳动人民的劳动和生活过程。然而，随着近些年社会经济的迅猛发展，春节气息已不像以前那么浓厚，而且与之相关的节日元素与符号也越来越微弱[2]。所以，以交互媒体作为载体，对提取与再设计春节元素极具重要意义。交互媒体设计方法环节，内含春节元素的交互媒体作品往往通过两种方法展开设计。首先，对春节符号展开平面设计。比方说，羊年春节中，百度系列APP的视觉包装，就是对各春节元素加以合理利用以展开卡通化设计。祥和喜庆的舞狮与年味十足的烟花将浓厚的节日气息完整传递出来。其次，平面的动态化设计，从而提升原有画面的观赏性，在移动端网页界面中应用比较多的就是动态转化的交互媒体。比方说，百度新闻动画设计，其实就是通过叠化法将中华传统剪纸文化全面展现出来。所以，传统春节文化应该在当今设计领域得到全面融入，从而创造出于现代人审美相符合的视觉效果，将现代交互媒体当作设计载体，这对保护中华传统春节文化极具重要意义。

2.2 转变设计思维

现阶段，交互媒体作品在质量与数量等环节均达到了顶峰，然而，不管在互联网站中或者应用市场中，越来越多的设计生搬硬套现象都比较明显，尤其是应用了很多传统文化元素，甚至达到无需考虑内涵而直接套用的境地。比方说，中央电视台在推出《相信品牌的力量》系列具有水墨风格的宣传片后，市场中出现了更多的水墨风格作品。当前市场中随处可见设计师通过水墨画的形式表现某种具有刚性且极为特别的作品，从而弘扬中华民族的传统文化，虽然该行为值得鼓励，然而，往往表现出差强人意的效果。但是，还有很多作品主要是不同的传统文化元素加以拼凑，作品存在较弱的整体设计感，而且也比较琐碎繁乱，其中以瑜伽健身广告最为常见[3]。此外，还有很多作品并没有将文化差异考虑进去，认为适可而止就好，最终所设计的作品不伦不类，比方说，某些通过中文书法与水墨随意设计的欧洲奢侈品网站。

以中国书法艺术为例，毛笔字这一传统文化艺术极具修养，书法家运笔力道、握笔方法以及呼吸等都会对书法作品产生直接性影响。交互媒体设计方面，越来越多设计师将书法字体应用其中，比方说，网易云商标设计中更多应用了繁体“读”字，且广泛应用了不对称空间布局，红白色带给人一种强烈的对比效果，使网易云Logo极具识别性与视觉冲击力。

3 总结

总而言之，在交互媒体设计过程中，转变设计思维远远比对某些元素牵强附会的应用更为重要，设计师应充分利用中华传统文化元素，不断提升自身修养，由此才能保证传统文化在交互媒体设计中得到传承与发扬。

[1]李勇.交互媒体动画对传统文化艺术的再现——以《王羲之书法艺术》创作为例[J]. 新闻知识, 2012(8):33-35.

[2]郝谨. 浅谈交互媒体设计中传统文化元素的运用[J]. 戏剧之家,2015(24):266-266.

[3]谭弋舟,童雅琪,金文玥指导教师.交互媒体设计中传统文化元素的应用[J]. 教育科学:全文版:00271-00271.