色彩元素在会展经济中展示设计的应用

范鑫 邹阳 沈阳化工大学工业与艺术设计系

从相关实验中证明，人的视觉器官在观察物体时，最先产生视觉反应的便是色彩。刚开始的前20秒，人们的眼睛对色彩的感觉占80%左右，而对形体的感觉仅占20%；两分钟后，对形体的感觉可增加到40%，而对色彩的感觉降至60%；五分钟后，形体和色彩各占一半。从这些数据中我们很容易看到，色彩在视觉传达的过程中具有至关重要的作用，色彩元素是会展经济中展示设计最为重要的设计内容之一。展厅内接近统一或几近相互的色彩，可以影响或左右展览的总体格调。局部展位的鲜明、绚丽的色彩，可以突出展出品的重要位置，各部位色彩的和谐、统一又能够烘托出展厅的环境氛围。再加以彩色灯光的配合，便打造出一个出色的彩色展示空间。同时，色彩设计又是展示设计中难以展现的一个方面。因为各个不同区域、民族、文化风俗对色彩的象征意义、喜好是有较大差异的。因此，展示色彩设计应根据展览区域、展览性质、参与对象，特别是目标受众的特点来具体剖析、落实。进行科学且合理的色彩设计 需要了解主题所体现的色彩情绪；空间所体现的色彩形式;

照明所体现的色彩光影；载体所体现的色彩信息。

1.主题：体现色彩的情绪

色彩是光的体现，有光才能看到色彩、看到物形，有物形才能充分体会空间的存在，色彩既能表现感情，又能影响人的情绪，设计师可以利用展示环境下各种不同的主色调传递感情，用不同的色彩来满足人的精神与物质双重需求。从整体而言，会展经济中展示设计色彩在注意整体风格和色调的统一性的前提下，要突出主题色，每个展台都要有一个主要色调，在同一色调的条件下，各分区的色调要有所区别，但这种区别应协调整体，调和是展示空间环境色彩设计的基本法则。

2.空间: 体现色彩的形式

展示艺术与空间是密不可分的，无论从展示设计的概念还是展示设计的本质与特征，我们都能够发现，空间这个概念是贯穿始终的。

色彩的对称平衡空间，利用一定比例的彼此间能够达到和谐的颜色作为陈列元素，始终保持色彩的整体感和平衡感；色彩的对比空间，通过展品和环境之间的色彩对比，或者展区之间的色彩对比，可在展厅中营造出一个独立空间，来突出展区引起消费者的关注，激发他们的购买欲望。

3.照明：体现色彩的光影

照明在展示中起着重要作用，一切美丽的形与色都依靠光线来传递，光线的强弱也直接影响着展台的整体效果，不同波长的可见光，给人以不同的色彩感觉，人们之所以能够感觉出物体的种种颜色，是因为该物体吸收了其他波长的光，而只反射出它固有颜色的光波缘由。整体照明色彩，整个展示场所的空间照明通常采用天然光加重点灯光突出照明，以突出展品的展示效果。在一些人工照明的环境中，整体照明的光源应根据展示活动的需求和人流情况有意识地增强或减弱；局部照明的目的在于突出展品，并加深参观者印象。局部照明是用于展示场地及展品形体不固定的情况下，灵活性好，适应性强，并且能对重点展品起到很好的突出作用；情景照明可以烘托展示场地的气氛，丰富展示空间的色彩感和层次感，还可以装颜色滤片，制造出不同的色彩、灯光效果，使参观者产生强烈好奇心并驻足欣赏。

4.载体:体现色彩的信息

载体是相对于信息传播而言的，在信息传播中，载体是携带信息的媒介，是信息赖以负载的物质基础。平面载体，通过对色彩元素最直接的利用，与文字一起，传递着企业形象与商品的信息；数码载体，营造色彩世界，用科技的力量营造展示色彩的空间，创造更加逼真的主题，其场景运用灯光造型与光纤原理等高科技手段，强化展示环境，突出展区和展品的个性特征，能增加参观者的观赏兴致，主动接受产品信息；人物载体的色彩表现，可以运用统一着装来实现，特别是能够体现企业色彩元素的服饰，更能增强参观者的好印象，增加展区识别性。

科技改变人们的生活方式，会展经济作为信息交流、传播的重要方式之一，成为消费者接受商业信息必不可少的途径。其色彩元素的运用能够体现企业品牌形象，反映展品市场信息，针对目标受众展现展品卖点，结合地域文化、实用第一，兼备艺术。进行展会设计的创造中，我们可以利用丰富色彩元素营造展示空间主题、体验展示空间的特殊光影魅力，与展示色彩元素结合在一起，充分传达展示信息。

展示空间是企业和展品的展现空间，这两点始终是展示设计的主题，我们不能脱离最基本的企业色彩空谈展示设计，要充分利用好展示设计的所有色彩元素，这将为色彩元素在会展经济中的展示设计带来一个又一个经典的展示作品。