网络时代电视媒体的融合发展

陆珊 威海市广播电视台

随着我国网络技术与信息技术的快速发展，收视群体的需求也发生了明显的变化，在这种形势下，新媒体凭借自身诸多优势占据了市场的主导地位，电视媒体的发展陷入困境。在新媒体技术的大力冲击下，电视媒体要想实现健康发展，就必须要及时转变发展理念，实现媒体融合，创新服务形式，才能吸引大量受众前来。

1.新时期网络时代制约着电视媒体的发展

最近几年，我国计算机技术与网络技术发展迅猛，涌现出大量新媒体，并占领了市场的主导地位，严重制约着电视媒体的健康发展。新媒体拥有大量优势，如拥有数不胜数的数据信息、信息传输速度较快、提倡信息互动等。在新媒体的发展过程中，不断出现新型服务模式，也因此吸引了大量收视人群。与此相比，传统电视媒体如果一味遵循传统发展策略，则会陷入发展困境。新媒体在强势发展的同时，也为电视媒体的发展也带来了诸多机会，信息技术的发展空间不可限量，同样也适用于电视媒体，电视媒体只有顺应时代发展，实现媒体融合，才能不断提高自身核心竞争力。

2.电视与网络媒体融合的主要策略

随着网络媒体的快速发展，传统媒体已与时代发展不相适应中，但网络媒体与电视媒体可以取长补短，在实现深度融合的前提下达到合作共赢。

2.1 电视节目要增加互动交流

在传统电视媒体发展中，人们主要借助电视机收集信息与新闻，信息传播途径单一，广大收视群体处于被动接收的地位，错过了收看时间则无法再次观看，电视观众在收看过程中也不能及时表达自己的看法，无法与信息传播者开展有效互动与交流，媒体也不能及时收集观众的反馈意见。在引入网络技术以后，电视媒体实现了与观众的即时交流，当前很多电视节目在播出过程中会邀请嘉宾，让广大观众提出建议，在对观众意见充分整合的基础上就能随时调整节目设置，有效增加了电视节目直播过程中的互动交流。如2017年春节联欢晚会，遇到每一个整点时间均提示场外观众利用手机微信中的“摇一摇”，观众只要在晚会节目主持人的提醒下拿起手机摇一下就有得到现金或礼品的可能，从而吸引了广大观众的注意力，参与节目互动的人数不断增多。

2.2 网络电视的发展

网络电视是在传统电视中连入网络或宽带，传统电视连入宽带以后大大增加了收视范围，用户只需将家中的电视机与宽带连接在一起，就可以收看世界各地的电视节目，再有，网络电视还可以实现电视节目的循环播放，解决了观众错过观看时间则无法收看节目的问题。随着P2P技术的快速发展，涌现出一定数量的视频直播平台，用户可以在此收看丰富的电视节目，寻找自己喜欢的频道。还能将自己感兴趣的电视节目集中在一起，利用相同的频道反复播放，为广大用户提供了非常便利的收视条件。

2.3 手机电视的崛起

当前，年轻人人手一部手机，不再受时间与空间的限制随时观看手机电视，智能手机均具有合理的操作系统与媒体视频功能，满足用户的多样化收视需求，其易于操作、方便简单、可以收藏喜欢的频道，但当前手机电视发展中也存在着一定数量的问题，即不能实现有效监督，国家针对手机电视的管理政策还没有颁布，因此，制约着行业的健康发展。因为使用流量需要支出较高的费用，所以，虽然手机具有随时随地观看的功能，但大多用户难以承受较高的流量费用，而只能前往无线信号较强的区域才能观看，一旦无线信号不强则收视质量不高，实现无线信息全覆盖是摆在国家有关部门面前的主要任务。实现媒体融合可以发掘丰富的新闻资源，自不同视角剖析新闻内容的价值，实现电视节目的创新与改革，网络媒体与传统电视媒体实现融合后，实现了人员与设备的共享，达到了减少成本支出、资源最佳配置的要求。

3.结语

总之，网络媒体与电视媒体只有实现深度融合，才能为广大观众传播价值更高的信息，帮助电视媒体获得更高的经济收益。随着我国网络技术与信息技术的快速发展，电视媒体要应对当前日益激烈的市场竞争，务必要引入各种新媒体技术，实现多媒体融合。

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