新经济形势下自媒体传播特点分析

顾洋

摘 要 随着我国经济体制改革，我国的媒体行业也受到了影响，产生了一系列的变革。基于此，文章先是简单分析了自媒体的概念，然后对自媒体的传播特征进行了分析，在此基础上分析了自媒体的优势和劣势。以期能够对自媒体形成正确的认知。

关键词 新经济形势；自媒体；传播特点

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2018）224-0008-02

随着社会的发展，自媒体时代逐渐拉开帷幕，在自媒体时代中最关键的特征就是自主性和交互性，受众获得了更多的主动权。用户在使用自媒体的过程中，不仅是接受者的身份，还有制造者和传播者的身份。以微博为代表的诸多自媒体平台成为了人们日常生活中经常使用的平台，因此我们需要对自媒体的传播特点进行分析，从而让自媒体实现扬长避短。

1 自媒体

自媒体又可以称作是个人媒体，主要是一种自主化的传播，自媒体将电子科技作为主要媒介，对于多人或者个人使用数字终端的方式进行传播。如今正处于自媒体时代，人们能够通过网络获得世界各地的新闻信息，不用出家门就能够了解天下事，这在很大程度上削弱了主流媒体的作用。随着自媒体的发展，人们不再使用传统的信息获取方式，如今主要使用主动获取信息的方式。人们在自媒体上对世界各地的新闻进行主动搜集，在这个过程中，人们需要对新闻进行自动的识别和判断，然后将自己的意见发表出来。自媒体是依赖于信息的传播对普通大众进行引导，信息可以使用点与点的方式进行传播，在具备一定私密性的同时，还有着公开性的特征。随着自媒体时代的到来，人们得到了获取信息的最佳渠道，自媒体朝向全球化发展也得到了发展道路。

2 新经济形势下自媒体传播的特点分析

2.1 自主性更强

传统媒体在传播上的最大特征就是单一性，人们对传统媒体进行阅读的方式十分单一，需要依赖于机械装置实现信息的传播，最关键的传播媒介就是广播、电视和报刊等一类传播途径，电视、广播等一类的媒体传播的时间十分有限，新闻播放的时间并不是固定的，在这样的情况下，最大的问题就是无法发挥新闻时效性，同时这类传媒受到广告的直接影响[ 1 ]。自媒体在传播上最大的特点就是传播主体产生的变化，原本传统媒体逐渐发展出以手机作为媒介的自媒体，自媒体将受众从群体变成个体。在自媒体时代，传播个体也变成了具有传播能力的个人，而自媒体传播方式从面传播改变为点传播。自媒体有着更加快捷的途径，带领着社会步入到新媒体时代。

2.2 交互性更强

新媒体主要是通过手机、网络、视窗以及移动杂志等方式进行传播，不仅包含着传统媒体的优势，也比传统媒体更加便捷。自媒体在传播上同样具备新媒体的优势，同时还多出了一点，让人们参与到媒体的传播中。用户拥有了渠道表达自己的想法，他们可以在媒体平台之上发表自己的看法，普通大众也不再是媒体的读者，而成为了信息的制造和传播者。这样的自媒体传播充分体现了交互性。自媒体在传播形式上实现了创新，同时利用媒体公众特性，让用户能够对建设媒体传播做出努力，从被动获取信息转变为主动搜索信息，自媒体也成为了公民展示自我的平台，在传播方式上出现了巨大的进步。

2.3 改变了人们的生活习惯

如今自媒体已经迈进到社会受众的生活中，给社会大众带来了更多便捷，同时也让大众的心态发生的变化。在网络还没有发展到今天这样的时候，人们的活动是散散步、看看書、聊聊天，但是自媒体的出现让人们逐渐和生活相背离，人们经常在家里刷手机刷新闻，原先的兴趣逐渐减少，对人们的生活带来了负面的影响。以微博为例，人们在浏览微博信息的时候，需要做到有选择的查看，在微博上存在很多不辨真假的信息，不能在转发评论的过程中全部以偏概全。人们在使用自媒体的时候，需要对信息进行合理选择，需要给自己的生活留出时间，让人们的生活轨迹能够恢复。这样人们在掌握信息的同时，才能够培养其他生活情趣。

3 自媒体的优势

3.1 内容简洁

最媒体软件作为网络上的热门软件，软件具备诸多优势。以微博为例，微博上的信息都是由简短的文字构成，十分方便进行传播。在传播的过程中，人们可以在转发的过程中发表自己的看法，在传播的过程中，存在一部分人的看法比较偏激，这样信息的传播也就出现了改变。在传播过程中，传播信息逐渐经过了接受传播再接受再传播的过程，在这个过程中，信息也就发生了改变，这也体现出微博有着较强的公众性[ 2 ]。因此，每个受众都能成为传播者，也能成为制造者。微博作为一个提供信息传播的平台，不仅能够让大众对新闻更加了解，还能让传播的成本得到降低。在微博上信息相对比较简洁，人们能够在短时间之内了解到多条新闻，新闻在传播效率上得到了提升，新闻时效性也得到了明显的增强。

3.2 主体意识强

在传播信息的过程中，让个性化得到了更好的发展，微博上传播的信息能够让用户自身的个性得到突出。由于微博软件的使用门槛比较低，在使用微博的群体中，不仅存在很多高素质的用户，也存在一些低素质的用户。低素质用户的存在增加了传播信息过程中的不理性元素，这一点能够利用严格把关实现控制。在使用微博的过程中，对不理性元素的控制只要是针对发布信息的用户以及传播信息的用户，才能让信息得到稳定传播。

3.3 快速形成强大舆论

由于微博软件的用户数量庞大，遍布世界各地，一旦有新闻出现，必然会激发出大众效应，容易对社会舆论带来不良影响，引发公民民心的动荡。人们若不了解情况，经常会出现一边倒的形势，在传播信息的过程中需要增加自己的意见。在这个过程中，在微博传播信息在时效性上的优势基础上，新闻一旦发布，必然会受到社会大众的广泛关注，同时将以迅速的速度得到传播，在这种传播形式之下，新闻信息带来的影响必然十分巨大。随着微博影响力的逐渐扩大，越来越多的知名企业和明星利用微博作为宣传推广的渠道，从而能够实现一定的目的。随着信息的扩大，让微博得到了更好的发展机会，微博的发展引领着我们步入另一个网络时代。

4 自媒体的劣势

4.1 管理困难

在传统媒体行业中，编辑、记者都具有严格的把关，新闻信息也得到了多层次的过滤和选择，新闻信息的真实性得到了保障。在自媒体中，由于参与自媒体的民众十分多，自媒体平台的门槛也比较低，对于平台的选择也有着较大的自由度，民众在公众面前能够自由发表言论。公众由于失去暴露身份的顾忌，肆意发表一些未经过考虑的观点，还有一些素质差的自媒体为了能够获得更多的注意，会故意散播不实新闻，容易造成自媒体丧失公信力。这样的情况也很容易造成社会舆论出现风波，让自媒体的队伍中鱼龙混杂，让自媒体的管理出现困难。

4.2 缺少专业采编能力

在自媒体中，由于具有专业资格的记者相对较少，大多自媒体编辑并不具备专業的采编能力。从目前角度进行分析，自媒体在表达上仍然是抒发个人感情，在内容上比较狭隘，自媒体的内容质量也参差不齐，这些原因都阻碍了自媒体的发展。在自媒体中每天都产生大量的信息，但是这些信息中具有的价值却十分有限，自媒体的传播模式所能产生的社会效益也远不及传统媒体。

4.3 难以控制报道深度

自媒体并不具备传统媒体的信源，自媒体中的记者也无法得到传统媒体记者的采访权限和工作需求，因此自媒体无法实现持续性的深度报道。自媒体的信源源自民众互动，从不同的角度进行事件的分析，在民主性上更具有优势，但是并不能得到集中。另外，新闻辨析需要读者具备一定的知识素养以及文化储备，需要避免出现人云亦云的问题[ 3 ]。在很多重大新闻事件中自媒体的传播地位脱颖而出，自媒体在传播信息方面有着惊人的优势，传播信息的浪潮在全球范围上得到兴起，带来了一场全新的媒体革命，如今自媒体有着不可抵挡的优势，我们必须要顺应新媒体的发展趋势，发挥出自媒体的优势，加强对自媒体缺陷的控制，从而能够让自媒体获得更加广泛的发展。

综上所述，本文先是对自媒体概念进行了分析，然后研究了在新经济形势下，自媒体传播的特点，主要包括自主性更强、交互性更强以及改变了人们的生活习惯的特征。再次本文研究了自媒体的优势，包括内容简洁、主体意识强、快速形成强大舆论。最后分析了自媒体的劣势，主要体现在管理困难、缺少专业采编能力、难以控制报道深度上。因此，我们需要加强对自媒体的管理，注意把控舆论走向。

参考文献

[1]梁佳潼.“围观时代”下自媒体传播对传统新闻的解构与重塑[D].长春：长春工业大学，2018.

[2]张开伟.自媒体环境下政府新闻舆论引导存在的问题及其对策研究[D].湘潭：湘潭大学，2017.

[3]何鸿婷.浅析自媒体传播存在的问题及发展建议——以微博为例[J].数字传媒研究，2017，34（4）：19-21.