电商时代下的农产品包装创新研究

吴苗，孙宝瑞

（攀枝花学院，四川攀枝花617000）

随着互联网经济的发展，以及政府提出的振兴农业经济，给农产品的销售开辟了一个新天地，兴起了现代农业产品的电商销售热潮，在便捷和不受销售区域及地域条件的限制下，农产品的网购越来越受大众的欢迎，农产品摇身一变成为可以网络流通的商品，可以穿梭于互联星空。互联网为各个农业公司及农民创造了新的商机，为农产品开辟了一条新的销售渠道。农产品如何在电商销售中占一席之地，成为真正流动的商品，农产品的外观包装是不容忽视的环节。所以农产品应该甩开“土”的帽子，在其包装设计上融合地域特色以及网络元素，突出农产品特色，抓住消费者眼球，以提升农产品品牌形象。

1 电商时代下的农产品包装现状及问题

现如今，电商平台的农产品琳琅满目，不管是商家还是买家，都没有任何限制，农产品在电商平台上呈现的状态是货物比较散，同一种品种的可能有几百上千家商家在卖，消费者购买农产品特别是鲜果类，对农产品信息的获取都是来之网络上的详情页，收到快递的包裹上面几乎没有任何商品的信息，有的商家为了节约成本，选择的是使用过的纸箱子来包装，这样农产品在到达消费者手里后，消费者对农产品包装的关注度就很低，再加上很多农产品都没有品牌，消费者很难记住这个产品，这样就降低了购买的回头率，也不利于包装作为无声的广告这一宣传途径。因此，农产品首先必须打造属于自己的品牌来提高竞争力，更好的解决农产品销售困难，价格低廉的问题。其次，对农产品的包装进行视觉打造，使农产品也变得洋气，充分发挥包装对产品的宣传作用，这样可以提高农产品的附加值，进而提升农产品品牌的竞争力。

2 电商时代下的农产品包装设计解决方案

俗话说，商品要有“卖相”，这个“卖相”就是指商品对消费者最初的直观印象，即商品的“外观包装”，网购与市面购买不同，在现实中购买，第一视觉会被外观所吸引，在网络上展示商品往往首先展示实物，或者是实物与包装相结合，包装所起的作用就是辅助陪衬的角色，而忽视了商品包装在销售中作为无声的推销员这一作用，因此，对电商农产品进行精美的视觉包装设计很有必要，在视觉上，可以从包装的品牌设计、包装的名称设计、包装的视觉元素及人性化的包装结构等几方面来解决。

2.1 富有创意和联想的产品名称命名及字体设计

一个好的品牌命名，对于产品的销售和宣传起到了至关重要的作用，品牌命名作为产品在销售环节中的“名片”，成功的品牌名称可以做到妇孺皆知、家喻户晓。在电商上销售的农产品，大多数都是未加工的、天然的、原生态的产品，所以被称为“土特产”，大多数都没有自己的品牌命名，因此，一个富有联想和创意的名称的品牌命名，会给产品带来全新的身份，凸显了产品的卖点，也使消费者有耳目一新的感觉，促进消费者的购买欲望，同时也能使消费者增加记忆，得到众多的回头顾客。举个例子，如果你卖的水果是苹果，包装名称就叫“苹果”，很直白的叫法使得产品没有任何溢价条件，那么如果叫个“高山苹果”或者“超甜苹果”，这样在商品名称上就有了产品的卖点，也有了溢价的条件，可以从普通的苹果中脱颖而出，卖的就是特色，不过这种设计营销的模式也要建立在产品本来具有的属性上。有了富有联想和创意的产品名称，那这个名称的字体设计也是包装设计的重中之重，只有独一无二的字体设计，才能固化品牌的地位，别人无法替代和复制，成为此包装专属的字体设计，同时也增加了农产品包装的现代感，使产品变得洋气。如下图1和图2所示，两款芒果包装的名称命名均以芒果生长的地域环境为基础进行构思，命名为“半山芒果”和“1650芒果”，其中半山芒果是芒果树都生长在半山腰上，这个好理解，“1650芒果”是根据芒果生长地的海拔而命名，所以这两款芒果包装都不是简单的叫个“芒果”，而是赋予了它新的身份和卖点，同时“半山芒果”四个字将山的造型和字结合为一起，从视觉上凸显了产品的生长特点，1650芒果包装将“1650”数字和芒果形状结合为一起，即形成了整体的感觉，又具有设计美感，从形式上增加了包装的视觉美感。

2.2 以“插画”装饰为主的产品包装风格打造

在现代设计领域中，插画设计可以说是最具有表现意味的，它与绘画艺术有着亲近的血缘关系。插画艺术的许多表现技法都是借鉴了绘画艺术的表现技法。插画艺术与绘画艺术的联姻使得前者无论是在表现技法多样性的探求，或是在设计主题表现的深度和广度方面，都有着长足的进展，展示出更加独特的艺术魅力，从而更具表现力[1]。插画在包装的应用目前来说很是流行，除了插画本身具有装饰美感的特点外，人们感知事物过程中的视知觉也是插画能受到消费者喜爱的原因。有研究证明，人的知识和信息大部分通过视觉获得，对于形式的感受和认知更离不开视知觉[2]。消费者对以插画作为主设计图案的包装能一见钟情，正是因为插画所诉诸的是直觉与感情，说不出喜欢的道理而心驰神往，这也是插画的魅力所在。

图1 半山芒果包装设计

图2 1650芒果包装设计

图3 以插画为主视觉的芒果包装设计

图4 以插画为主视觉的茶叶包装设计

图5 可展开的包装结构

图6 便捷式的开口设计

中国艺术喜欢含蓄的表达，包装设计中的插画设计，也就是一种艺术的含蓄表达，主要是使包装在传达信息的同时，也传达情感。包装插画不是百分之百的临摹或写实，必须是对所有元素的重新组合和设计，而形成的一个有机的整体的艺术作品，在传达产品的相关信息的同时，也是消费者得到美的享受，也是促使消费的必要手段。传统的电商产品包装，只是简单的文字信息，消费者在拿到手后不由分说都会丢掉包装，如果配以精美的插画，哪怕消费者留着包装一天或者几小时，也会对此产品的品牌有所记忆，从另一个程度上也是促进了品牌的宣传和推广，如图3，插画中体现了美貌的摘芒果少女，成熟诱人的芒果果实，令人神往的山形地貌的绘制，这一切形成了一个美的意境，图4中也是对茶叶生长环境的一种轻松愉悦的表达，这种包装形式，比那种生硬的表现更能让消费者释怀，在繁忙之余享受美的视觉，使消费者消费产品的同时，也满足了消费者审美的情感需求。

2.3 以人为本的包装结构设计

设计是服务于生活的，人作为生活的主体，也是包装使用的主体，所以在一定程度上说，设计要以人为本。包装结构设计的以人为本主要体现在两个方面，第一是包装的生产环节，人们使用的包装往往是一个三维立体的，但是包装的生产是大规模的生产，如果刚生产出的还未装入商品的包装都是立体的，那么就会占据很大的空间，这样结构的包装在运输上和存储上都有很大的不便，所以有效的折叠结构就是解决这一难题的手段，现在的包装盒都有可以压平的折叠结构，到使用的时候可以按结构线折叠起来，如图5，压平的水果包装箱，这样更有利于存储和运输。第二就是包装的使用环节，包装的功能首要是保护商品，其次就是消费者的使用，目前电商销售的很多农产品包装由于体积稍大，快递公司装车、快递员送货以及消费者领快递和开启快递都存在很多不便，所以在设计的时候能考虑到这些因素，便可以真正做的以人为本，使人们感受到设计带来的便利和快乐，如图6，瓦楞纸箱设计时保留的椭圆形孔，以便于人手抓住纸箱。消费者在开启快递的时候，也有很多不便，所以我们也应该在消费者开启电商包装的方式上多做文章，比如我们可以在开口处设置内置拉链形状，可以有效的在拉动的时候破开缠绕的透明胶带，而不是接到快递后到处找刀子来划破胶带，如图6，邮件袋的封口处的拉条，可以轻松的开启文件袋。在包装结构设计上，独特的包装机构设计是让消费者在接收包裹时能带来兴奋感，进一步提升消费者对品牌的认知。

3 结语

网络农产品想要获得很好的销量，除了要注重农产品的“卖相”即包装设计，以精美的包装设计赢得消费者的喜爱，也能让包装成为移动的广告和无声的推销员，同时农产品的经营者还要有市场意识和品牌意识，要使自己的农产品适应市场需求，形成自己的品牌而做大做强，增加回头客，提高商品品牌知名度，利用互联网发展品牌，提高市场竞争力，为消费者带来更好的消费体验，才能使电商时代的农产品营销发展的更好。

注释：

[1]https://baike.so.com/doc/759464-803762.html.

[2]王令中：《视觉艺术心里》，人民美术出版社2005年出版，第25页.