乡村振兴战略下新生代农民工回流创业竞争力研究

肖艳栩 鱼洋

摘要：文章通过对新老两生代农民工进行了界定。针对新生代农民工这一新群体，在乡村振兴战略下，其返乡创业情况进行概述，再运用波特钻石模型分析方法对新生代农民工创业竞争力影响因素进行研究，从新生代农民工自身优势劣势要素、农村创业需求、支持性行业、创业战略和同行竞争、政府及机遇五个方面对其进行分析，并根据研究结论提出了应对当前新生代农民工创业采取的战略，以期能为更好地促进在乡村振兴战略下新生代农民工创业发展。

关键词：乡村振兴；新生代农民工；创业；钻石模型；制度

一、绪论

农民工作为我国经济发展的重要动力，在我国经济新常态背景下，也面对许多考验和机遇，在现阶段，新生代农民工开始成为农民工主要动力，其在2010年中央一号文件被首次提出，指的是二十世纪八九十年代出生，拥有农村户籍而在城市中务工经商的人，主要是包括接受义务教育后进城直接就业以及老一代农民工的子女，到了2017年年底，我国农民工的总数已经达到了28652年万人，其中新生代农民工已达到农民工总数的一半，随着我国经济结构转变和庞大的农民工数量，农民工面临着严峻的就业困境，而新生代农民工较老一代农民工而言，其自身具有“双重边缘性”和“双重脱嵌性”，使得其存在社会边缘，而新生代农民工在工作期望、物质和精神需求方面均高于老一代农民工，在调查研究中表明，许多新生代农民工表示对候鸟式生活方式的厌恶，导致新生代农民工对出现了返乡回流的热潮，而在党的19大报告中，提出的乡村振兴战略，乡村振兴战略是全面振兴农村经济，全面达成小康社会，落实城镇化建设的重大举措，乡村振兴战略提出的优先发展农村经济，推动农村一、二、三产业融合发展、建设宜居乡村等发展目标为新生代农民工返乡创业就业提供了良好的软件硬件条件。

改革开放以来，大量农村人口到东南沿海务工，随着中国经济结构转型，劳动力价格开始上涨，城市开始难以吸收来自农村的劳动人口，而高校扩招导致大学生人数增多以及城市下岗职工的竞争，导致新生代农民工就业压力增大，在90年代就出现第一次农民工回流现象，而在2008年金融危机的冲击下，我国各地也出现大规模的农民工返乡热潮，近几年国家提出大众创新、万众创业战略，以及国家大力发展农村经济，加快城镇化建设等政策下，新生代农民工对回流创业呈井喷状态，在新生代农民工返乡创业选择来看，环境和政策是很大的激励作用，本文利用波特钻石模型，从五个方面来对新生代农民工返乡创业竞争力影响因素进行研究。

二、乡村振兴战略下新生代农民工创业竞争力影响因素分析

本文基于波特钻石模型来分析新生代农民工返乡创业竞争了分析，波特钻石模型从资源才能要素、需求、相关联辅助行业及、企业战略及结构和竞争企业、除此之外还包括机遇和政府两大变量来分析一个行业竞争力，对于新生代农民工来说，可以把其竞争力分为如图1所示。

（一）创业者自身生产要素

1. 优势因素

从新生代农民工自身来说，最大优势是有较高的文化水平和比较良好的生长环境，比起老一代农民工或者当地农民，新生代农民工的文化水平在初中以上的占到了80%，文化程度较高更有利于维护自身权益、把握市场动向、继续学习等。而新生代农民工在城市的经历促进其形成多元价值观和开发的消费观，新生代农民工渴望像城市人一样享受生活为其要创业提供体强大心理资本，而新生代农民工在回流创业时，其在外务工所学习到的技能和积攒社会资本都有利于对创业市场的开拓。总的来说，新生代农民工返乡创业竞争力优势因素可以表现受到自身技能、心理资本、个人适用性、工作搜寻能力等方面。

2. 劣势因素

虽然新生代农民工较之老一代返乡创业有着不一样的特点和优势，但是，其大多数是刚毕业或刚工作，人生阅历较少，市场意识弱，对创业选择上存在一定盲目性，而且没有受到正式职业教育培训，在务工的过程中取得的经验使得他们创业选择的行业技术性较低，在现在农村产业化调整的时容易被淘汰，而新生代农民工在身份上的边缘性造成其矛盾心理，并且现阶段城乡二元结构削弱和政府制定因素对其返乡创业时出现身份转化的认同问题，导致新生代农民工的对自身的认识更加模糊，带有很强不确定性等都影响其创业激情。

（二）创业市场需求

中国在工业化和城市化发展中，农村发展一直相对落后，导致许多农村劳动力来到城市，农村经济一直处于发展相对停滞状态，而现在，在国家加大新农村建设，加快城镇化步伐，提出乡村振兴战略背景下，农村迎来发展机遇，农村人经济收入提高，据国家发改委数据显示，到2016年底，城市消费仍然农村消费的2.4倍，但是农民收入增长比已经高于城市，但是农村市场内，許多产品，许多服务仍然还是空白的，如娱乐业、电子行业、服务业等等，在农村都没有推广开来，但是农民对其却有了消费能力和消费欲望，农村市场的需求非常巨大，给了新生代农民工返乡创业提供巨大的机遇。

（三）相关支持产业

对于新生代农民工创业，其支持性产业主要是指在其创业时，推动创业发展的相关产业

1. 公共服务业

在农村实施在城镇化过程中，许多基础设施在建立，农村的公共服务业在快速发展，对农村的基础设施进行补给建设，改善了农村环境和创业氛围，也完善了创业服务和相关支持，给新生代农民工创业提供了许多机会，提高其返乡创业意愿，如现阶段新生代农民工最直接相关的户籍制度，户籍稳定是新生代农民工创业的根基，解决了消除新生代农民工的后顾之忧，而且公共服务业对农村建设也加大需求，提高就业机遇。

2. 农村金融业

新生代农民工返乡创业融资问题也是一个比较重要的影响因素，对于新生代农民工来说，能够方便快捷的筹集到资金，也能极大提高创业意愿，对于农村金融机构，要完善新生代农民工返乡创业信用评定机制，加强对其金融服务和金融产品的提高，扩宽抵押物范围并降低抵押要求，给予返乡创业人员更大的信贷支持。

（四）创业战略及同行竞争

1. 创业战略

对于新生代农民工，返乡创业最主要集中在几种模式，一是技术服务型，对于长期在外打工的新生代农民工，自身掌握一定的技术，其返乡创业的主要选择会在继续利用其掌握技能进行自主创业，如汽车修理业，装修行业及家具制造业等等技术性较强的行业，而这些行业的准入门槛比较好，必须自身具有一定技能，创业成功率较高；其次还有农村微商行业，这种行业要求新生代农民工要对电子商务有所了解，结合家乡的特产，重新包装宣传，这种发展模式门槛较低，对新生代农民工来说也是较容易的创业选择，但是属于资源禀赋型创业，农产品还要保证质量的食品安全等因素，也有一定限制性；三是传统种植养殖行业模式，新生代农民工回乡创业时也可选择传统农业创业，依靠农村低廉的土地和特色农产品，发展养殖业种植业等，结合现代化技术，也是一种较好的发展模式，最后还有农村自媒体创业，农村自媒体行业在现阶段也是一种比较简单和成本较低的创业方式，需要新颖的角度和构思，但相关行业需要规范化整顿。

2. 同行竞争

在乡村振兴战略下，农村发展出现许多新机遇，也吸引了各类群体到农村创业，对于新生代农民工，其返乡创业的竞争不仅是其他新生代农民工，还包括当地居民，其他创业群体，而农村创业市场由于现阶段需求大，门槛低，也出现许多不良现象，如存在认为新生代农民工返乡创业“三分钟热度”等说法，也出现其他歧视现象的。

（五）机遇与政府

对于农村创业市场，现在正处于生机盎然的阶段，对于新生代农民工，其创业机遇都是相同的，各个公平竞争，但是并不是说机遇就不重要，新生代农民工要依靠自身特色和优势，抓住机遇，才能创业成功，对于政府而言，农村发展是现阶段工作重点，无论是中央一号文件，还是每年政府工作报告，主要的内容之一就是农村经济发展，而政府对农村创业创新的支持也是非常广泛的，涉及到政策、资金及组织培训等方方面面，在19大提出的“实施乡村振兴战略，支持和鼓励农民就业创业，拓宽增收渠道”背景下，政府会更加支持鼓励新生代农民工返乡创业。

三、结论与建议

新生代农民工作为我国农民工主力军，他们返乡创业的动机十分明确，创业热情十分高，其主要特点就是以自我为中心，能够正确的鼓励和引领其正确积极创业，也是对农村发展的一个巨大助力，在乡村振兴战略背景下，农村创业是有其巨大优势，但是，也出现了许多问题，如资金问题、技术问题、选择问题等，所以，本文从利用波特钻石模型理论，创业者自身生产要素、创业市场需求、相关支持产业、创业战略及同行竞争、机会与政府五个方面分析新生代农民工返乡创业的竞争力影响因素，认为在现阶段，应该要加强以下几个方面的工作：首先是要理解新生代农民工自身具有的优势，如较高文化素质、一定的技能优势和较高经济性等，提高其管理技能，加大对其创业培训；其次对新生代农民工返乡创业前期工作落实到位，让其了解现阶段农村需求，新生代再根据自身情况，选择合适自己的创业战略和选择，以保证创业成功率降低创业风险，再者政府要加快农村基础产业建设，以保证良好的农村创业环境，如融资问题，户籍问题等，最后，建立公正规范的政治制度，以鼓励创业，放宽从业领域，为农村发展提供动力，保证新生代农民创业选择和度过创业瓶颈。

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（作者单位：贵州大学管理学院）