新媒体时代城市广播发展研究

张悦

【摘 要】全媒体时代大背景下，新媒体成为传媒业界的宠儿，传统媒体——广播媒体发展空间受到挤压。新媒体独占鳌头的发展态势让很多人都认为新媒体行业赚得盆满钵满，但实际情况却是：新媒体把传统媒体搞得不赚钱，但自身缺没有赚多少钱。这也是在提示我们，广播等传统媒体与新媒体之间的发展关系并非是此消彼长，城市广播并不是在新媒体冲击之下就没有生存空间。但在移动互联互大发展背景下，城市广播的发展需要主动出击寻求变化，进一步加强与移动互联网的融合。

【关键词】新媒体；城市广播；交通广播

中图分类号：G22 文献标志码：A 文章编号：11007-0125（2018）28-0097-02

一、新媒体时代，城市广播发展现状

（一）移动互联网环境下，城市广播的发展优势。在移动互联网大发展的时代背景下，移动互联网终端——手机占据了人们几乎所有的闲余时间，但在移动互联网时代，城市广播媒体依旧有其生存优势。首先，广播节目有其自身收听的硬环境，这使得广播受到的移动互联网影响的远远小于电视台受到的影响，传统媒体广播仍旧很好地生存在车轮子带来的红利里。其次，城市广播具有在一定区域内传播效率高、影响力强的特点，尤其是城市交通广播台能够为城市居民提供实时路况信息，并通过与听众积极互动而实现传受角色互换，激发听众收听兴趣。我们需要注意到，当下城市广播的转型发展，在一定程度上还得益于移动互联网大发展。一方面，自媒体的井喷式发展使受众参与传播的意识和欲望被进一步激发，受众“参与其中”是心理日益增强；另一方面，自媒体平台“传者云龙混杂、信息难辨真假”的缺点，势必影响想要拥有“传者”身份的受众的传播力与传播体验。而相较于缺乏把关人的自媒体平台，公信力强、从“珠江模式”诞生后就以“互动”为生命力的广播媒体完全有可能成为受众参与传播、感受自身传播力的最佳选择。

（二）移动互联网环境下，城市广播的发展受到的冲击。移动互联网技术和智能手机的快速发展使得受众打开网络看视频越来越便捷，人们越来越注重“碎片化享用”带来的快感，短视频成为移动互联网时代的主流。其次，大量的手机音频应用挤占进广播的收听硬环境，广播遭到音频聚合平台的冲击。与此同时，新媒体大发展，专业人才分流严重，城市广播人才引进困难，相关专业从业人员在就业时更加青睐新兴的广播节目聚合平台。城市广播人要清楚地看到移动互联网环境下城市广播的生存优势与危机，而要通过坚守与革新获取城市广播的突围与发展。

二、新媒体环境下安阳城市广播发展策略

广播媒体具有公信力高、互动性强、易于与其它媒介融合的优势，城市广播因其内容区域化特色显著、区域内服务能力强而具有相对稳定的收听率和影响力。城市广播要充分利用好自身优势，同时结合以下途径谋求新的发展。

（一）坚持新闻立台，创新新闻节目。广播作为大众传播媒介，是一块具有权威性、公信力的净土。赛立信调查数据显示经常听广播的听众中，61%的听众是为了获取有价值、可信任的消息。在面对城市突发事件，市民最关心的就是真相，而广播媒体记者作为持证人能够顺利进入事件现场，利用直播连线为市民带来最新、最全面的消息。由于网络自身把关不严，其开放性决定了平台承载的内容无法避免虚假信息、隔离谣言，在重大新闻事件现场，网络平台不被允许进入进行采访与报道。城市广播要充分利用公信力强的优势，创新节目形式，做强新闻节目。听众的参与感与参与度决定了节目的传播力与生命力，城市广播新闻节目可以在遵循新闻事件报道要求和规律的前提下，将记者现场报道引入新闻直播节目，让听众通过直播间感受到第一现场。在新闻事件现场报道结束后设置新闻评论环节，根据不同的新闻内容，选择相关专业人士或普通听众评论，提高观众的参与度。

（二）认定内容为王，内容生产专业化。广播媒体、电视媒体、网络媒体都只是媒介，吸引受众的是依托在媒介上的内容，城市广播电台谋发展就要注重“内容”生产。广播节目未来的发展趋势在于内容专业化，城市广播要加快自身频道专业化，节目专业化，主持人专业化的进程，在策划、制作节目之初要正确定位节目，充分了解主要受众心理和需求，精心选择节目内容和与节目内容相得益彰的节目主持人。安阳交通广播台FM8900在安阳及周边地区听众心中有极高的认可度，交通广播在内容生产过程中切实考虑安阳人民的需要，打造了《畅行早高峰》、《交通热线》、《欢乐晚高峰》、《越问越健康》、《乐居在安阳》等一些列节目，服务于安阳人民的“医”食住行，满足安阳人民的信息需求，取得了良好的收听业绩。其中，《畅行早高峰》和《欢乐晚高峰》凭借提供实时路况信息、轻松愉快的节目风格和语言幽默的主持人接地气的主持，成为了该频率的王牌节目，主持人也成为家喻户晓主持人，整体上取得了极大的成功。但是，安阳交通广播台就充分结合安阳地方特色强化节目特色，例如发挥安阳历史文化资源打造品牌节目上就有所欠缺。城市广播媒体要不断创新节目内容、制作思路，发挥本地优势资源，拓宽节目内容选择来源。坚持“内容为王”是城市广播媒体获得生存空间、发展活力的必备条件，结合地方特色资源是有的放矢地打造精品节目的重要途径。

“专业化”是广播媒体未来的发展趋势，而受众对主持人专业化的要求也在提高，使城市广播发展遭遇新挑战。受众对内容专业化的要求使得主持人不能止步于仅仅具备播音主持专业知识和拓展到节目所涉及领域，主持人必须掌握该领域专业知识甚至成為该领域的专人人士才能满足受众这一需求。为实现城市广播的的突围，城市广播节目主持人在“专业人士化”这条道路上任重而道远。

（三）跨平台传播，提升传播力。广播作为传统媒体，公信力强、区域内影响力稳定，服务听众、解决问题效率极高，但是为什么广播电台仍旧会被听众在下车后就遗忘在脑后呢？为什么传统广播因不是视听合一传播而传播力下降，但音频聚合平台和音频应用却在蓬勃发展呢？当下，互联网无处不在，新媒体快速革新，人们不断尝试和感受新媒体的过程中慢慢培养起新的媒介使用习惯。传统广播人要清楚地认识到，谁能抢占传播终端，谁就能拓宽自身的生存发展空间。生活在移动互联网大发展的时代，要正视同样符合硬收听场景要求的移动互联网的音频应用对传统广播的冲击，也要充分利用好音频应用软件搭建自己的平台，利用新媒体提升大众媒体传播力，实现内容的再生产。其次，城市广播节目主持人利用当下最火热的网络直播平台，将广播节目主持过程整体直播，将广播转化为视听合一的视频传播，改变听众收听体验，利用改变带来的新鲜感和主持人个人影响力激发听众收听、收看兴趣，增强城市广播影响力。

（四）发挥公益价值，增强市民认同感。广播节目多采用直播的形式呈现节目内容，时效性强、互动性强、区域影响力强的优点使城市广播不仅仅能够为听众提供实时路况，解答交通违章处理问题，也使得城市广播成为了天然的即时寻人平台，在公益事业方面也能发挥积极作用。城市交通广播遍及城市的每一个角落，通过与公安局联合发布寻人信息，在路上的听众朋友参与寻人，相信对与寻找走失儿童和患有阿尔斯海默症的老人会有极大帮助。城市广播在助力公益的脚步一直从未停止过，城市广播的责任感与乡土情势必能带来听众对节目、对电台的认同感。安阳交通广播电台带领市民参与扶危济困、关怀留守儿童等在公益事业，传播温暖和正能量的同时获得了市民极大的肯定。

新媒体时代背景下，城市广播人需要看到自身平台传播力减弱、内容生产商业价值变现难的劣势，认清未来发展方向主动变革与调整。努力为区域内市民提供更全面的信息服务，增强市民的认同感。加强新闻立台，坚守主流舆论阵地的同时创新节目形式，提升节目制作水平，培养专业化节目主持人，打造品牌节目。利用音频便于与新媒体融合的优点，抢占新媒体平台，实现内容在生产。

参考文献：

[1]葛向阳.试论城市广播媒体的融合创新路径[J].中国广播电视学刊，2016（11）.

[2]卜涛.新媒体时代广播媒体转型发展研究[J].新闻研究导刊，2017（8）.