如何强化新媒体时代新闻道德构建

(黑龙江日报报业集团生活报社，哈尔滨 150010）

“新闻道德即新闻机构和新闻工作者的行为准则和规范。本世纪初，我国的新闻学者曾论证过这个问题。1982年以后，它重新成为我国新闻学者的研究课题。由于各国的意识形态和文化传统不同，新闻机构和新闻工作者的行为准则和规范的内容存在着差异。”“我国的一些文章认为，为人民服务应当是社会主义新闻道德的核心，而热爱中国共产党、热爱祖国和坚持四项基本原则等政治要求，应列为新闻道德的第一条。在我国，通常把新闻道德与新闻伦理看作同一回事，实际上后者含义窄一些，通常是指新闻工作者与人相处的准则。”在新媒体时代大背景下，媒体首先应在真实性原则的指导下，坚持客观公正。真实性是新闻的基本特点，真实性不仅是媒体的行为准则，而且是媒体特性的彰显。“准确、全面、有据”是其主要体现。其次，应坚持服务大众的宗旨。无论是传统媒体时代，还是新媒体时代，服务大众的宗旨是媒体工作者应树立的事业观和价值观。再次，应坚决抵制媒体过度私利。随着媒体行业的发展，经济利益逐渐上升至媒体首要追求目标，导致其社会责任意识淡化，致使媒体从业人员存在职业道德缺失的问题。基于新媒体时代背景下，坚决抵制媒体过度私利是媒体应具备的德性，如何在新媒体时代强化新闻道德的构建成为摆在我们每个新闻工作者面前的课题。

一、新媒体时代背景下新闻道德构建中存在问题

（一）存在使新闻这种精神产品商品化，实行以金钱为中介的新闻买卖的问题。例如：新闻广告化或广告新闻化的情况严重。相比传统媒体兴盛时代，新媒体时代新闻广告化更呈现出隐形的特点，植入式广告更多，具有较高的隐蔽性和欺骗性。

（二）存在为了追求轰动效应，不顾新闻报道的舆论导向问题。在报道中宣扬不健康的生活方式和价值取向。

（三）新媒体时代，对新闻道德认知的缺乏是诸多媒体和媒体工作人员普遍存在的问题。存在对新闻专业主义的了解不透彻，加之新闻报道受媒体行业内部的限制，导致新闻报道内容的真实性与有效性不强。随着国家经济的发展，社会的进步，经济效益成为诸多媒体所追求的目标，为提高收视率，吸引观众，未及时核实事实真相，存在夸大事实的现象，导致新闻工作者和媒体从业人员职业道德观念出现偏差，甚至价值观出现问题。

（四）漠视新闻报道的真实性原则的问题。少数新闻记者受名利驱动，一味追求轰动、刺激、煽情的效果，屡屡在报道中无中生有，夸大其词，造成恶劣的影响

（五）新闻法律法规有待于进一步完善和发展。法律法规是道德行为的支撑力量，是新闻道德建设的保障。但由于缺乏完善的法律法规，导致新闻传播活动行为得不到规范，引发新闻道德缺失等问题。目前，国际上部分国家逐步开始利用司法对新闻媒体进行管理，并取得了一定效果。然而，我国缺乏相对应的法律法规，新闻法律相对滞后，对新闻采访权限未明确规定，对新闻报道活动的保护和限制力度不够。在新媒体时代背景下，新闻传播以互联网为主要媒介，但由于相关的互联网法律缺乏，难以合理、科学约束和保护网络行为，从而演变为新闻道德缺失问题。

（六）新闻传播中非专业人士的涌入。目前，我国正处于社会转型期，在经济快速发展的同时，思想混杂现象十分突出，存在复杂的社会价值观。随着科学技术的发展，互联网信息技术的进步，大量社会公民参与到新闻传播活动中来，有些人员新闻道德意识的不强，未以新闻真实性为指导，盲目宣传相关新闻，导致新闻传播真实性遭到质疑，严重影响新闻道德的构建。

二、强化新媒体时代新闻道德构建应对策略

（一）强化法律规范的同时加强媒体从业人员和受众的自律意识。新媒体时代还是一个很新鲜的业态，在很多国家存在这样的问题，没有一个非常成熟、构成体系的法律，对新媒体的传播形成全面覆盖的监管。对于新闻媒体的监管，其实还是要靠社会自律的。新媒体时代新闻道德问题的出现和新媒体的特点是密切相关的，就是它的互动性，说明新闻媒体的监管不应该单依靠法律，因为它是无孔不入的，单靠政府部门的管理是不够的。由于新媒体的大众参与性，更需要新闻工作者和受众都能有一颗公众的责任心，也就是社会公德问题。自律和监督是非常重要的两股力量，可以推动中国新闻事业的发展。针对新媒体上的虚假、不负责任的新闻，应该从道德和法律两个方面来着手，促进新媒体新闻传播的健康发展，也只有这两个方面是最有力的，是解决问题的根本。推动新媒体时代社会的繁荣和健康发展，拒绝虚假、不负责任的，违背伦理道德的新闻，这是包括新闻界和广大公众应该共同承担的责任。

（二）重视社会道德的构建。新媒体时代背景下，社会道德是新闻道德构建的基础和前提。一是通过社会道德教育，引导政府官员和社会公民对社会道德引起应有的重视，充分利用多种宣传方式，例如:广播、电视、新闻、网络、报纸等方式大力宣传社会道德，增强社会群众的道德意识。二是通过有效的社会道德课堂和讲座，引导社会群众树立正确的人生观、价值观、世界观，达到提升社会道德水平的目的。在建设社会主义文化过程中，强化道德文化建设，采取切实可行的手段，将道德文化建设渗透到学校教育、新闻网络产品等中去，从而深入推动社会道德的发展和提升，力求为新闻媒体传播营造良好的道德氛围。

（三）进一步完善法律法规，加大监督管理力度。政府部门应在加大监督力度的基础上，完善相关的法律法规。根据新闻道德建设的实际情况，并结合新媒体时代背景特点，制定切实可行的法律法规来规范新闻工作人员和媒体从业人员的行为，确保新闻真实度与可靠性。同时加大对网络信息的监督与管理，对网络上的媒体信息进行严格控制，避免不良信息大肆传播，达到新闻报道有效性标准。与此同时，鼓励社会公民、政府相关部门等对新闻传播行为进行监督，引导各大媒体间互相约束，发现新闻媒体中存在新闻道德问题及时处理。

综上所述，笔者认为社会各界都应该对新媒体时代的新闻道德问题重视起来，不断完善相关新闻法律法规，用法律法规来规范新闻的传播，同时积极推动道德文化建设，提升社会道德水平，为新闻媒体传播营造良好的道德氛围，为构建新闻道德奠定基础。相关的职能部门应在国家法律法规指导下，结合新媒体时代背景的特征，通过行之有效的手段，提升新闻媒体道德水平，有力助推新媒体时代新闻道德的建设。