BAT联合反击：短视频行业格局如何演变？

短视频已成为BAT必须占领的高地，三家均投入重兵迎战抖音，这也将成为2018年最有看点的互联网大戏之一。

抖音的火爆，不但赚取了巨额流量还激发了商业市场的巨大潜能，更重要的是，掀起了新一波的社交生态入口之战。面对抖音的凶猛崛起，BAT这轮回归短视频，非常简单粗暴—抖音的模式已得到验证，与其花时间做一款新产品，不如直接照搬成功的模式，拼资源和运营。

于是乎，短视频行业的“腥风血雨”即将开启。面对BAT的巨额资金注入以及庞大流量库支持，短视频市场格局会如何演变？BAT胜算如何？抖音能扛得住吗？

BAT步調一致：依靠“神级模仿”再进军短视频市场

短视频从去年爆炸式增长，到今年的持续增量，觊觎短视频市场这块蛋糕的公司越来越多，BAT三大巨头也开始重新布局在短视频领域的发展，希望能够在差异化中重新定义短视频市场格局。

腾讯微视

其实早在2013年，腾讯就成立了微视，但几年来发展并不顺利，但随着短视频风口的来袭，腾讯再次把微视归入腾讯SNG的战略级产品，进行了战略调整后重新上线。

腾讯总裁刘炽平给微视的定位是，向腾讯的社交App和浏览器App推送微视频，这意味着，微视不单单作为一个短视频产品存在，而是腾讯系分发的内容矩阵。

重新上线后的微视在产品设计方面，推出了三大首创功能：

1.视频跟拍：在拍摄视频的时候，旁边会以小窗口同步出现原视频，方便用户对照着原视频模仿，这样用户就没有必要记下全部的动作。

2.歌词字幕：用户在选择背景音乐之后，录制视频时可选择歌词字幕，实现轻松跟唱。

3.AI美颜美型滤镜：在短视频拍摄里加入了一键美颜、美型功能，其中美型功能可以便捷修饰脸型。

自重启以来，微视就不断得到腾讯各种资源的支持。在流量层面，微视已经跟QQ空间打通，拍了视频可以直发QQ空间。QQ空间的用户年龄层也与微视的用户高度重合，可以带来大量流量转化。

从内容生产和变现来看，腾讯也将在微视上引入企鹅号，引进优质内容创作者，并实现收益分成。在2018年4月份，腾讯还为微视发布了30亿的补贴政策，吸引更多的内容创作者入驻。

此外还打通了QQ音乐千万曲库的支持，以及旗下众多游戏IP的内容资源，而其他腾讯内部的流量大户，QQ空间、应用宝、天天快报等，也都是推广微视短视频的重要渠道。同时还邀请到黄子韬做代言人，腾讯视频综艺《创造101》成员也都入驻微视。

除了自己内部资源的大力推广支持之外，腾讯还封杀了众多的短视频平台，其中包括梨视频、抖音、西瓜视频、快手、秒拍等，抑制其他短视频来导流腾讯社交平台的流量。

阿里独客

事实上，从2017年底开始，淘宝的短视频模式功能就已经有很多淘宝店主在陆续尝试，但是并没有形成一个独立统一的App。近期有消息称，阿里首席市场官明确指出将推出淘宝短视频App独客。

独客将以“物”为视频的核心内容，主要招募的内容包括9.9元包邮开箱、淘宝神器、什么值得买等11种模式，只要视频接地气、有趣味、符合淘宝生活消费调性都可以在独客里面分享。

不难看出，独客的电商意味着实浓重，表面上看，它在乎流量与内容，想让用户对短视频上瘾，本质上看，更是想完善变现渠道，让其转化为“买买买”，解决短视频App领域上的变现难题。

之前业界传闻，独客的推出旨在对标抖音。但阿里巴巴集团市场公关委员会主席王帅也在微博上发声，表示“短视频越好，抖音越好，对电商的丰富越好。我们感谢这么多的创造，并给电商的从业者提供更多的形式和选择。至于对标谁，真没想过。我们对标的是给用户更多的可选择。”

百度Nani小视频

一直对Feed流生态寄予厚望的百度也并不甘错过这场短视频战争。于是贴吧生态体系内孵化的短视频产品Nani小视频应运而生，诞生于2017年12月，产品风格与抖音、微视如出一辙。

用户群体上，Nani小视频主要是年轻群体，现在玩贴吧的用户群体和用QQ的用户群体一样，都是年轻人，在App Store里Nani小视频的介绍写着“记录不一样的青春生活”。

Nani小视频支持最长15秒的短视频录制，有贴纸、美颜等功能、支持视频速度调节，但功能还是比较初级的。但是，越是初级，越意味着机遇越大。

就在快手、微视、抖音等短视频App愈演愈烈的战争中，Nani迎来百度体系内“战略级”扶持。目前只要入驻Nani小视频，上传优质内容即可获得百度流量支持以及现金补贴。据说，百度还对作者承诺，为他们开放百度Feed推荐、搜索明星卡片、贴吧首页推荐，以及贴吧大神认证等百度体系内的资源。

今年贴吧将大力扶持短视频生态的经营，目前贴吧移动端首页已经上线的视频栏目，部分资源已与Nani小视频互通。

实际上百度旗下此前已有短视频产品—好看视频，是基于百家号的内容源，好看视频充当了其短视频分发的重任。用户群体上，好看视频用户范围是全维度，而Nani小视频的用户主要是年轻群体。

此次，百度上线Nani小视频，是宣告百度再战短视频江湖，在短视频的布局已经由“志不在此”变成深度试水。

今日头条抖音

过去，提到抖音，可能马上能联系到“时尚”“潮流”“贴近一二线年轻人”“音乐短视频App”等关键词，但是，当抖音想要突破圈层，成为一款国民级应用时，其战略和定位也必须变得更大众化。