助推主流媒体 做强网络资讯平台

（牡丹江新闻传媒集团，牡丹江 157000）

2018年8月，中国互联网信息中心发布数据，截至2018年6月30日，中国网民数量达8.02亿，其中98.3%的人用手机上网。越来越多的网民习惯于每天醒来第一件事就是用手机查看资讯，移动互联时代的大潮正在汹涌而至。

人类信息传播史上共经历了五次具有划时代意义的革命：语言传播革命、文字传播革命、印刷传播革命、电子传播革命和互联网传播革命。相比前四次传播革命，正在我们身边发生的第五次传播革命尤其具有颠覆性。

依托于先进计算机技术的互联网传播，将表现和记录人类物质和精神世界的数字、语言、文字、声音、图画和影像等过去相互之间界限分明的各种信息传播方式，以计算机二进制语言做数字化处理后，通过各种网络终端显示在受众眼前。

报纸、广播、电视和书籍、杂志、电影等传统大众传播媒介在形式之间的差异正在缩小和消失，互联网的交互式传播，也使得传播者与受众之间传统的相互关系正面临巨大变化，人类真正进入了信息时代。

一、互联网传播1.0版：门户时代崛起与资讯海量爆发

上世纪90年代，以新浪、网易、搜狐为代表的门户时代风光无限，门户网站为用户呈现的海量新闻资讯，是互联网给媒体传播带来的第一轮冲击。门户时代的渠道终端依赖于电脑，技术支撑是计算机对文字及静态图片的数字转化，硬件环境基础是互联网宽带传输技术。

由于广播电视的音视频新闻及节目的数字化及宽带传输技术尚未突破技术瓶颈，因此本轮受其影响较大的是报纸。报社以文字和图片为表现形式的新闻产品，被门户网站转载并传播，广大电脑用户也乐于接受打开屏幕就能看到全国各地媒体报道的新闻这一便捷的浏览现状。

从传播的角度来看，门户网站令各地的新闻得以在全国甚至全球范围传播，新闻的价值也在扩大的传播增量中得到提升。

彼时，全国各报社虽然也陆续建设了自己的网站，但相比于三大门户网站对全国新闻的海量聚合能力而言，除了中央级媒体的网站表现略好外，处于单打独斗状态的各地报社网站的关注度与浏览量均落下风。

二、互联网传播2.0版：BAT超级平台带动视频流传播爆发

随着互联网技术的迭代升级，一个个限制传播的技术关口被逐个突破，尤其视频流传输技术的突破和移动端宽带技术的升级，音视频产品开始在互联网渠道大面积传播扩散。

以爱奇艺、优酷等视频网站为代表，年轻人被网站承载的丰富的影视节目所吸引，上述视频网站在短时间内迅速聚拢到大批用户。

移动端更是成为本轮传播突破的主战场。抖音和快手等移动端平台推出的短视频，发展成为一种备受推崇的网络文化，这种快餐式的网络文化的兴起，改变了传播受众的行为习惯，每天连续刷抖音几个小时甚至成为了一些人的日常行为。

在这一轮次的传播冲击中，广播电视等传统媒体逐渐陷入泥潭。随着宽带传输技术的升级及国家三网融合逐步推进，IPTV在传输及政策层面的屏障消失。作为宽带运营商的中国移动及中国联通发力IPTV领域，其用户群逐渐向有线电视用户渗透。当直播电视节目在IPTV上日益普及时，电视台的渠道垄断坚冰融化，相伴而来的是用户和广告客户的流失，电视台的传统盈利模式无法持续。

移动端音频平台如喜马拉雅、蜻蜓FM则走了另一条路线，利用平台的巨大流量及可在线互动性，吸引各家广播电台进驻。双方各取所需，平台引进了优质内容，电台扩大了传播并且具备了网络互动功能。

三、主流媒体担当新业态：新华社现场云及人民号登场

在移动互联网传播时代，BAT旗下的各平台越做越大，并且衍生出具备生态功能的超级平台。这种平台已经不是简单的资讯传播平台，而是集资讯交流与支付于一体的生态体系，用户在平台上几乎能解决吃穿住行等所有实际生活体验，这样的平台将用户牢牢地锁定。

不仅如此，如今这些向生态布局发展的平台进一步蚕食传统媒体的内容，各平台推出的熊掌号、企鹅号、头条号、微信公众号等，接纳自媒体及传统媒体开号入驻，将自媒体及传统媒体的优质内容陆续收入囊中，为其所用。传统媒体为了扩大传播，往往被动接受这一现实，将优质内容拱手相让。

虽然表面上看，超级平台吸纳传统媒体开号入驻是一种双赢的局面，但是从传统媒体承担的占领网络舆论阵地的宣传职责角度来看，媒体虽然有了更大的发声平台，却失去了对传播平台的掌控。

因此，对于主流媒体来说，掌握一个自主可控的互联网平台，具有非常重要的意义。从去年开始，中央有关部门对于主流媒体掌握自主可控平台给予了高度重视，在某种意义上讲，建设自主可控平台已经成为主流媒体在媒体融合方向的首要任务。

以新华社和人民日报为代表的中央媒体已经在这方面迈开了脚步。人民日报依托人民网平台，面向全国媒体开通人民号，吸纳全国媒体入驻。这是党媒平台对优质内容聚合的开端，也体现了人民日报打造党媒生态平台的决心。

新华社则在视频领域又前进了一步，由新华社推出的现场云直播平台，不仅广纳媒体入驻，还通过平台的技术开发为入驻的全国媒体赋能。新版现场云平台具有软件版导播台功能，媒体机构可同时对前方4部手机视频信号进行切换。此外，现场云还可以进行手机端快剪及审核，这给地方报社打开了一条通往视频制作和直播的捷径。

有了这样中央媒体级的传播平台，主流媒体不仅能够掌握网络舆论的主导权，同时也能够在平台上聚集多种资源，吸引海量的用户，增强用户黏性，使主流媒体传播平台真正成为一个占领互联网舆论阵地、连接群众的传播平台。