低俗营销，这个“帽子”不能戴

近年来，低俗营销的负面事件依然层出不穷，要说2017年品牌营销的负面新闻，最典型当属绝味鸭脖了。企业品牌在人们心中的固有印象一旦确定是难以改变的，而低俗营销的“帽子”一旦戴上，要想摘下来，恐怕就没那么容易了。

诚然，在大数据时代，流量意味着销量，但依然有很多企业为博眼球、吸引流量，不惜以身试法，频打擦边球。而企业如若没有正确的品牌定位无异于剑走偏锋，纵然成就了广告效应，但相应地也要承担其后果，低俗的营销方式，给其品牌带来的恶劣影响是不可低估的。前不久，网上有一份关于绝味鸭脖的调查显示，2017年“双11”绝味鸭脖低俗文案风波之后，有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。同时也有声音表示，要加大惩处力度，只有让恶意营销者的市场收益远远低于试错成本，类似“绝味鸭脖”这样低俗炒作的事件才会越来越少。有业内人士说道，类似于绝味鸭脖等品牌敢于多次进行低俗营销，还在于相关法规、行业标准执行不严，商家为了追求KPI(关键绩效指标)，不惜一次次挑战大众的审美底线，有的商家甚至认为，反正犯错成本低，罚款几十万换来的是吸睛流量，未尝不是一件好事。绝味鸭脖低俗广告撤销不久，虽然一纸罚单后表明了自己的立场和态度，但讽刺的是，其随后在公众号上发布的那篇点击量轻松破10万+的“玉兽文”又一次将绝味鸭脖的低俗推向风口浪尖；或许在互联网时代，对一些博眼球、谋销量的企业来说，“出奇”确实容易，而“守正”对一些商家来说或许很难，要付出很多代价，但无论在哪个时代，企业要想长远发展，都应坚守正确的营销理念。

在互联网营销风起云涌的时代，面对新时代的消费群体，品牌营销策略也在顺势而为，推陈出新，如今的品牌营销已进入到“精确制导”时代，企业也在根据自身发展制定相应的品牌发展战略，而企业要想保持其品牌竞争优势，必须建构高品位的营销理念。

众所周知，小米的营销可谓业界“出奇”的先锋，就在前不久，央视财经频道播出了《2017年度消费者报告：手机篇》栏目，根据中国通信工业协会发布的2017年度手机消费报告显示，小米位列2017年手机销售增速榜单第一名，开创了全面屏2.0时代，成为引领智能手机的潮流有力代表，让手机更接近真正意义的“全面屏”。

小米科技创始人、董事长兼首席执行官雷军谈及守正和出奇的问题时说道：“遇到问题的时候，很多人希望用奇招来逆转，这是错的。遇到困难一定是某个基本功出了问题，守正比出奇更重要。其实企业都是被自己击败的，只有当你守正了，立住之后至多是好一点或差一点的事情，然后你再想奇招如何胜出。”

用心分析一下便不难看到，不管其营销手段如何，小米的营销战略始终都是围绕着“最有性价比”这个策略展开。正因为有着这份“守正”的坚持，成立仅7年的小米，成功引领全球工业设计风向，为其赢得了一片掌声，成为最受欢迎的民族品牌之一。

一个公司要想在市场竞争中得以生存和发展，离不开企业对其自身形象的塑造。口碑的塑造绝非一日之功，企业要想在市场竞争中谋求长远发展，除了在产品质量上力求精益求精之外，更应懂得如何正确运用品牌营销的宣传作用，一次好的营销可以为其赢得赞誉一片，反之，一次失败的广告营销，也会将企业辛苦经营的一切毁于一旦。