浅谈艺术教育机构选址

许华 姜楠

陕西科技大学 陕西西安 710021

近年来，随着经济的不断发展，人们的生活水平在不断提高，越来越多的家长给孩子报兴趣班，学习艺术。也有许多上班族想要减肥，参加艺术培训课。因此，许多投资者及时抓住市场需求，创办艺术教育机构。但这并不是一件简单的事，需要考虑不同的因素。其中，选址是影响投资者创办艺术教育机构的重要因素，务必要引起人们的高度重视，防止造成经济损失。

1 影响艺术教育机构选址的主要因素

1.1 定位

对于创业者而言，想要开一家艺术教育机构，选择地址的时候要多加注意。而定位是影响艺术教育机构选址的重要因素。如果定位不准确，直接影响艺术教育机构的发展。但是如果定位准确，有助于促进艺术教育机构的发展，可以吸引广大的客户。因此，选择艺术教育机构地址的必须要注重定位。首先，必须要明确艺术培训机构面向的群体。当前其主要客户群体有两种，分别是孩子和成人。如果艺术培训机构面对的对象是孩子，想要帮助孩子培养舞蹈兴趣，或者帮助孩子考入理想的舞蹈学校。那么，可以选择学校附近的地方，在上下学高峰期，向家长散发传单，提高知名度。如果艺术教育机构面向的群体是成人，让他们在下班后，或者节假日期间放松自己，达到减肥、健美和塑身的目标。这种情况下，艺术教育机构应该选择写字楼附近的地方，让上班族可以随时看到，有利于吸引他们的目光。

1.2 综合考虑周围环境

艺术教育机构选址的时候，必须要考虑周围环境，比如：同行业的分布情况、附近居民的收入和消费水平，公司单位的分布情况、年龄人口的分布以及住宅区居民等等。尤其是附近居民的收入和消费水平，直接关乎艺术教育机构的培训费用。如果艺术教育机构在制定培训费用的时候，认为越高越好，这样可以增加经济利润。虽然其在短期内获得较多的经济效益，但是不利于艺术教育机构长期得到稳定的发展。因此，艺术教育机构选址的时候，必须要重视周围居民的收入情况。如果居民消费水平高，可以适当提高培训费用。但是如果居民消费水平低，应该适当降低培训费用。总之，必须要把培训费用控制在合适的范围内，这样才可以满足客户的需求，吸引广大的消费群体。除此之外，尽量不要在城市新开发的区域创办艺术教育机构，这些地方初期居民少，人口数量不大，如果严重缺乏人口流动，不适合开设艺术教育机构。尽管在新开发的地区创办艺术教育机构，市场竞争力低，但是如果周围缺乏消费群体，即便机构有良好的口碑和实力，也不能得到更好的发展。

1.3 交通情况

艺术教育机构选址，必须要结合附近的交通状况，尽量选择交通便利的地方。应当考虑机构附近的交通运输具体路线，是否开通公交、地铁。同时，还要考虑附近是否有停车场，以及停车场的收费情况。交通是影响艺术教育机构选址的重要因素[1]。只有确保交通便利，才可以满足客户的要求。如果选择的地址有许多公交站和地铁站，而且停车位多，收费少，这样必定可以吸引消费者的注意。另外，由于有些城市为了方便交通管理，在一些人流量大的地方采取交通管理制度。比如：上海、北京以及深圳等等城市，都采取交通管理措施，主要包括通行时间受限制、车辆种类受限制以及车牌号受限制等等。因此，艺术教育机构选址时，尽可能避开这些地方。并且对于马路有隔离栏的地方，也不要开店，原因在于这样容易限制马路对面的消费群体流过来，尽管店内环境舒适，门面招牌制作的非常精美，但是对面的顾客只能远望。随着城市化进程不断加快，出现许多旧城改建的情况，开设艺术教育机构的时候，必须要认真了解城市化规划的具体方案，防止在拆迁或者危险的地方开店，这样不止造成经济损失，而且伤害人们身心健康。

1.4 教学场所和教学面积的选择

一般来说，艺术教育机构都选择大厦的一楼位置，方便人们进出入，吸引消费者的目光。对于艺术教育机构的教育面积，取决于投资者投资费用。如果投资者具有雄厚的资金，可以选择建筑面积大的场所；反之，如果投资者投资费用少，应该选择建筑面积较小的场所。切忌不能出现攀比心理和从众心理，并不是建筑面积越大越好，而是要根据投资者的实际经济情况。

1.5 同行业的竞争

不管经营什么店，都希望可以在激烈的市场竞争中，获得更多的竞争优势。选择开店地址的时候，都会考察附近是否有同行，以及同行的数量、规模、费用。所以选择艺术教育机构地址的时候，应该重视同行业的竞争者。通常，如果选择靠近同行业的位置，市场竞争力变得非常激烈，容易出现抢夺生源、挖掘人才以及打价格战的不良现象，导致一些中小型企业无法得到稳定的发展。因此，对于艺术教育机构的选址，尽量远离同行业的竞争，比如：两所艺术教育机构安排在同一个大厦或同一个街道。然而如果将艺术教育机构安排在同行业密集的地方，相互之间不存在直接的竞争关系，实现资源共享，和谐共同发展，也可以对机构产生积极影响。比如：在同一个地区，美术、声乐、舞蹈、书法以及钢琴等专业共存，有助于各自得到发展，不会形成激烈的竞争关系。

2 艺术教育机构选址时需要注意的问题

2.1 结合实际经济情况，选择合适的地方

一般来说，靠近市中心、人流量大的地方，租金是相当昂贵的。但是如果远离市中心，人流量较少，其租金是较为便宜的[2]。因此，作为投资者，必须要根据自身的经济情况，选择合适的位置开办艺术教育机构，以免租金过高，降低经济利益。而且如果租金高，经营效益低，时间久了，机构容易出现亏损的局面，最终面临倒闭或者破产。

2.2 选择安静舒适的环境，墙体有隔音材料

培养艺术，是一个漫长的过程，不能操作过急，应该慢慢培养。而且培养艺术的时候，要求环境保持安静，不能出现吵闹的情况。并且对于建筑而言，尽可能选择墙面有隔音材料的，可以有效降低外界的噪音，保证室内安静，有助于培训对象静心学习，保证课堂质量。

2.3 选择人流量集中的位置

任何投资者选择开店的时候，人流量都是必不可少的考虑因素。人流量和投资经济效益之间存在密切的联系。如果人流量大，消费者也是非常多的，从而增加投资者的经济效益。反之，如果人流量小，投资者就不能获得更多的经济效益，甚至出现亏本的情况。因此，艺术机构选址的时候，务必要考虑人流量，否则影响其自身的经济效益。

2.4 根据艺术教育机构的目标客户，选择合适的地方

对于一家艺术教育机构而言，必须要根据自身的目标客户，选择最佳的位置。如果艺术教育机构的目标客户是办公室白领，可以选择高档写字楼附近的位置；但是如果该机构的目标客户是中小学生，可以选择中小学附近的位置。只有选择合适的位置，艺术教育结构才可以挖掘更多的客户。

2.5 选择交通便利的位置

不管创办什么类型的教育机构，交通都是必要的考虑因素。如果交通不方便，直接影响消费者的选择。反之，如果该机构附近的交通是非常便利，在某种程度上，有助于吸引广大的消费者。因此，对艺术教育机构进行选址的时候，必须要重视其交通。首先，有多条公交线路和地铁线路[3]。现如今，大多数人出行都会选用公共交通方式，不仅省钱，而且环保。因此，想要保证艺术教育机构的人流量，必须要选择公交和地铁路线较多的位置。其次，有大量的停车位，停车费用低。尽管有许多人选择公共交通的出行方式，但是也有一些人选择私家车。如果艺术教育机构缺少停车位，或者停车费用高，都会影响消费者的选择。因此，人们对艺术教育机构进行选址时，不能忽略其停车位和停车费用。尤其是停车位，应该选择停车位多、方便停车的位置，以便于消费者能够停车。

2.6 靠近市中心

通常，一个城市的中心位置是经济中心，也是消费水平非常高的地方。因此，艺术教育结构选址的时候，应该选择市中心的位置，而不是偏远的位置。[4]之所以选择市中心的位置，主要有三个方面的原因，一是消费水平高。一般来说，如果人们经济条件一般，不会选择报名艺术教育机构。反之，如果人们经济条件较高，注重生活质量，很有可能选择报名艺术教育机构。而市中心是高消费的地方，消费者的经济条件普遍较高，所以他们有足够的经济能力参加艺术教育机构的培训。因此，建议人们将艺术教育机构在市中心位置创办。二是交通便捷。相信大家都知道，市中心是城市的主要交通干线地区，相对于其他区域而言，市中心交通是非常便利的，无论是公交、地铁，还是停车位，各方面都是相当完善的。对于消费者而言，选择艺术教育机构时首要考虑因素是交通情况。所以必须要抓住消费者的需求，对其进行选址时，选择交通便利的市中心位置[5-8]。三是人流量大，不管是一线城市，还是二三线城市，其市中心的人流量都相当大。如果为了节省租金，将艺术教育结构创办在郊区，其人流量是非常少，从而导致消费者少，降低机构的经济效益，甚至出现亏本的情况。但是如果将艺术教育机构的位置选择市中心，从长远的角度进行考虑，可以吸引广大的消费者，从而为机构增加经济效益，使其得到更好的发展。

综上所述，投资者选择艺术教育机构地址时，不能做出片面性的决定，而是进行综合考虑。比如：定位、环境、同行业竞争以及人流量等等。选择合适的位置，并不意味着艺术教育机构可以创办的越来越好。但是如果选择不合适的位置，就不能充分发挥艺术教育机构自身的价值。因此，选址对艺术教育机构而言，发挥着重要的作用，必须要引起投资者的重视。