议媒体文化评论的学理性与大众化

1 学理性是媒体文化评价的根基

1.1 文化理论

对媒体文化评论的对象而言，其具体主要包含有各种不同类型的文艺、不同的社会文化现象、网络文化热点等，故而评论人员必须要具有一定深厚的专业素养，同时还必须要掌握文艺学的基本训练、与艺术类型相关的基本原理、以及一些比较专业的技巧。此外，在其他方面也要有所涉猎，比如像美学方面、社会学方面、宗教学方面等。正如一些学者所指出的那样，凡从事文艺评论工作的人员，都应该要多研究和多学习中国传统学术与文学的特点，尽可能的将各类艺术之间的间隔打开，努力使自身整体的修养得到提升，并且还要引导艺术的实践者对本门艺术和其他传统艺术门类之间的关系能够更加清楚地认识到，从而能够更加自觉有效地继承和创新。

例如：著名文化学家余秋雨先生2009年底在南京中山的碑文上题词：“华夏大地美景无数，却有寥寥几处深嵌历史而风光惊人……”，随即此碑文内容即刻在网络上遭到了轰炸，许多的媒体纷纷都在对其进行挖苦和嘲讽之时，却并未能对其给出专业的评论分析。但是新华日报却通过字词方面、语法方面、立意方面、境界方面等，对碑文题词内容中存在的各种问题发表了文化评论，给出专业的评论分析。并且在所有相关的评论中略高一筹，成为这一文化事件最好的评论之一，同时被许多的网站进行转载。这就说明，如果想要将这篇碑文在短时间之内认识透彻，如小到标点符号和字词，大到文风和风骨等，都必须要有非常深刻的语言知识和文学理论知识。

1.2 文化思潮

在社会转型阶段，各种文化思潮的交流都将会非常激荡，其中所包含的主要有现代文化和传统文化之间的矛盾、精英文化和草根文化之间的矛盾等。然而在最近几年，“国学热”促进了传统文化的传承，但是其中需要是要注意的是充满机会、功利、庸俗主义等媒体文艺评论，必须要引导读着可以对其进行辨析。

1.3 文化视野

对于文化视野来说，它是媒体文化评论最主要的品质，特别是要将主流价值和文化多元性的关系处理妥当。时至今日，大多数的媒体文化评论通常都是首先以主题作为先导，尤其是会因为一些“图解”，而混淆黑白是非不分，为其带上一顶正确的帽子，然后再进行照本宣科。当然，我们应该对主流价值观进行弘扬，但是媒体文化评论不可以妄生穿凿，而是要将自身的文化视野加以拓展，从而能够在文化多元化的背景下对文化做出专业的判断。

2 大众化属于媒体文化评论的主体

随着媒体文化评论的大众化，这就要求评论人员首先要对新闻时刻具备着非常强烈的敏感性，能够将所有文化娱乐现象与社会生活中的热点随时捕捉到；其次必要要深入显出，通过利用大众们所熟知的语言和方式将具有创造性的观点进行表达；第三，必要对大众们的审美心理进行深入详细的研究与揣摩，这样可以使得文化评论会更加显得亲切与温暖；最后还应该要擅长接受给予的反馈意见，并且要随时随地增强评论人员与读者间的密切联系。

2.1 大众化选题

对大众化而言，新闻性则是它的主要前提，评论人员应该要对热点擅长捕捉，从而将其具有的文化价值进行判断。另外，对媒体文化评论选题来说，必须要具有一定“关联度”，当前大部分的文化热点已经并不具备任何的研究价值，但是这对于公众们而言，却非常急切的需要得到一些文化方面的解读与指导。当前在互联网上面经常会有一些“文化热点”，比如明星之间的掐架或者是某个人的大张其词等，那么媒体对于这些日常重复性的“热点”可以不用逐一跟进。随着全媒体的发展，竞争压力也越来越大，而许多的媒体依旧每天应接不暇，且在节假日时会唱“四季歌”与讲些都很明白的道理。然而，当前在消费的推动之下，逐渐出现许多并没有含量的炒作话题。

2.2 大众化语言

对专业性的评论来说必须要引用经典，以及需要具有理论性构建，并且还将充满着所有的学术词汇和语言。我们可以观察到，媒体文化评论在很多的报刊上面也存在一种倾向，它会感染到学院派批评的风俗，会去探索语言的陌生化，更甚者会堆积概念，从而让读者们会不知所措。媒体文化评论如果想要真正趋向大众化，则必须对大众们的文化情况与思想可以很好地掌握住，更甚者在许多时间还应该向他们互相学习。此外，语言必须是简单生动、深入显出、有条理、聚散有节的。就好比学者们所提出的，面对新媒体发起的挑战，必须要依照传播的规律开发出文艺评价的新潮流。

2.3 大众审美

对媒体文化评论来说，它需要对许多的热门文化现与文化潮流逐一给出回应，那么这就要求评论人员的文化思维必须具有概括性和抽象性，而且在很短的时间内可以将问题的本质发现。然而，值得我们关注的是在全媒体环境下，许多的评论人员通常都会非常的浮躁，写文章时都很无拘无束，并没有将读者们的需求做到充分的考虑。媒体文化评论必须要与大众所关注的任店密切相关，将大众的审美预期做好考虑，所以，媒体文化评论应该结合当前的大众文化的潮流，而开放、多元、自由等将会成为了文化评论的主流价值和普遍大众的文化审美。

3 结语

在全媒体时代背景下，对媒体文化评价来说，在媒体文化评论中会经常碰到冲突有专而不博与博而不专、就事论事与大而化之、人云亦云与云所未云等在方面的辩证关系，而如若想要将其有效地处理好以及使之达到平衡性，则必须将媒体文化评论的学理性和大众化结合在一起，这样不仅具备丰富的信息量，同时还具有深刻的思想想。但是因为受到理论水平的限制，最终不能够尽如人意，只能说“虽不能至，心向往之”，所以只能够是寄希望与未来。