供给侧视角下共享经济与新型商业模式研究

文/夏豪，南京大学

1 供给侧结构性改革概述

改革开放以来，中国经济持续高速发展，但中国传统经济重需求轻供给。长此以往，煤炭行业、钢铁行业、水泥行业、风电制造行业等传统行业和新兴行业都开始出现产能过剩，各行业投资风险增大。利用财政政策、货币政策刺激社会需求是政府应对经济增长放缓的策略。但近年，我国海外消费水平远超世界平均水平，主要原因在于国内缺乏高品质的服务和产品供给，说明了我国经济发展问题不在于需求侧而在于供给侧。2015年以来中国经济发展进入“新常态”，供需结构性失衡成为限制中国经济增长的主要因素，供给侧结构性改革势在必行。2015年11月，习近平主席首次提出了“供给侧结构性改革”，明确指出在经济发展的新时期，必须将重心由需求侧转移到供给侧，积极推进供给侧结构性改革，强化供给侧质量和供给效率，促进我国经济可持续健康发展。

2 供给侧视角下的共享经济

共享经济是数字信息时代的一种新型商业模式，构建在个体资源共享基础上，以数字信息技术为媒介实现产品和服务的供给与需求有效对接，也称为合作消费或分享经济。在共享经济的模式下，供需双方可以突破传统的商业模式限制，通过在线信息平台直接进行供需匹配。共享经济实际上实现了资源使用权和所有权的分离，资源需求者可以通过短期租用的方式获得资源的使用权，降低资源成本；资源的所有者也可以通过共享经济模式充分发挥资源的价值，这样既能提升社会资源的利用率，又能获得经济效益；因此是一种有利于社会可持续健康发展的新模式。

优化产业结构和转变经济方式是我国供给侧改革的核心。在供给侧视角下，共享经济是以互联网在线平台为媒介，以现有资源优化配置循环利用为手段，为供给侧创造经济效益的一种新型经济模式。共享经济以个人或企业的闲置资源使用权出让为基础，有利于解决产能过剩和低水平重复生产的问题。共享经济是在现有资源的基础上进行资源的优化配置，是一种低能耗高效率的经济模式，有利于渗透绿色环保观念，潜移默化的转变人们的价值观念。共享经济的发展推动了互联网、大数据、在线支付、定位技术等高新技术产业的发展，有利于解决产业结构失衡的问题。

互联网信息技术自产生以来快速渗透到人们的日常生活之中，我国是人口大国，网络用户众多，因此我国具有优越的共享经济客观发展条件。共享经济自产生以来迅速覆盖各大领域，但交通和房地产领域的发展速度最快。目前在线打车的共享交通模式已经完全渗透到人们的日常生活之中，促进了交通领域的转型发展，实现了交通资源的优化配置，增加了人们日常出行的便利，降低了交通污染。

3 供给侧视角下的商业模式变革

3.1 传统商业模式概述

伴随社会变迁，传统经济增长面临严重困境。①宏观层面。一方面，提高全要素生产率成为推动经济增长的主要动力，而推动传统经济增长的优势因素，如低劳动成本、人口红利、资源等正在消失。另一方面，长期的以来对需求侧的政策刺激，已经形成了严重的经济政策抗性。货币政策还导致了城市房地产市场和资本市场的恶性发展，财政政策作用空间范围也日渐狭窄。②微观层面。自20 14年年底起，居民消费价格指数、企业商品价格指数、工业生产者价格指数之间的指数间距持续增大，表明价格传导机制已经开始失灵。此外，供给侧创新发展不足，大量生产要素闲置且生产要素在产业之中运行不畅，导致微观经济主体发展活力不足，中低端供给产能严重过剩。

传统商业模式包括企业之间和企业与客户之间两大流程。①内部流程。企业之间存在明确的产业链分工，即上游产业链和下游产业链。企业的设计、研发、生产、仓储、销售和物流均受到产业链的影响，利润价值与分工呈现出“U”型曲线变化特征，其中生产制造企业的利润值最低，处于下游产链的最底端。②外部流程。在实际的供给者与消费者之间存在大量的渠道商、中间商、分销商等，交易品在逐级转移过程中价格逐级递增，导致消费者要承担高于商品正常价格的中间费用，影响供需平衡。

3.2 共享经济商业模式概述

自2008年经融危机爆发之后，新经济、新业态大量涌现，共享经济也是在各国创新经济发展的过程中诞生的。发展至今，共享经济已经渗透到大多数领域之中，从最初的房地产和交通出行，发展到设备租赁、餐饮行业、办公场地等领域，促进了大多数行业的跨越式发展，也促进了人类生产生活方式的变革。共享经济领域成为了资本投资的热点，大量共享经济企业迅速崛起。共享经济商业模式目前有三种主要的盈利模式：以产品服务为基础共享固定资产、借助互联网平台实现商品再分配、共享时间、技术、劳务等无形服务资源。由此而言，共享经济平台商业模式主要包括以下流程：首先，个人或组织合理整合线下闲置资源。其次，构建互联网在线共享经济服务平台，为不同层次需求的消费者定制具有针对性和个性化的服务。最后，以共享信息平台为基础，以移动互联网、移动支付、大数据等手段为媒介，完成需求与供给的有效对接。可以预见共享经济将向多元化的方向发展，完善政府和电商征信体系，建立共享信任关系；借助政府宏观调控保障第三方在线共享平台的安全性；借助社交平台增强供需双方的匹配效率，营造全国甚至世界范围内的共享生态圈。

3.3 供给侧视角下新旧商业模式对比

3.3.1 传统商业模式的弊端。增强市场经竞争力和持续创新是企业的生存法则，也是企业获取经济效益的重要依据。但传统商业模式下的企业竞争存在垄断和恶性竞争两种状况，缺乏创新的低水平不当竞争导致严重的低端产能过剩；政府管制行业的垄断行为导致严重的社会利润分配失衡。长期以上市企业利润排行榜前10名被银行和石化占据，并且其利润总值占据了整个资本市场的50%以上。由此而言，在传统商业模式下，供需终端之间的产业链条越长，市场势力越强，交易成本累加就越严重，需求终端需要支付的产品或服务价格就越高。

3.3.2 共享经济新型商业模式的优势。新型的共享经济商业模式相比传统商业模式而言，呈现出以下优势：首先，共享经济商业模式营造的是供需双方良性互动的大型经济生态圈，企业和个人都可以加入这个生态圈中，并且可以根据自身发展变化情况进行供给方和需求方切换，由此实现了产品和服务供需的直接性，有效避免了市场势力的干扰。其次，共享经济生态圈为供需双方提供了自由参与、自主选择和评议的权利，供需双方的直接接触缩短了产业链条，降低了中间商交易成本累累加，避免需求者支付不正常的市场高价。最后，共享经济是以互联网在线平台为基础，以个体和企业的闲置资源为对象的一种轻资产运营模式。这种商业模式有利于提高资源的循环利用效率，提升供需匹配的精确性和个性化，增强市场运行的效率。

4 供给侧视角下共享经济与新新型商业模发展意见

4.1 企业

企业要想在新型商业模式下，以共享经济实现自身的可持续发展，就必须加强创新改造。重视企业运营的合理合法性，健全企业共享经济运营的长效机制，注重企业整体的效益分配，重视服务质量的提升，在大众中树立良好的品牌形象。

4.2 国家

①加快步伐规范共享经济市场，构建职责分明的共享经济平台责任监管体系，保证监管到位。②制定共享经济长效发展机制和相关法律规范。因为共享经济是供给侧视角下商业发展的重要趋势，深受各行各业的追捧。大量资本和人员融入共享经济市场，如果缺乏明确的规划和规章制度，容易出现市场混乱甚至瘫痪，阻碍共享经济的可持续发展。③处理好市场和政府的关系。利用市场职能调节发展趋势良好、利润大的行业；发挥政府引导作用促进公益性共享经济发展。④构建供需信任关系是共享经济可持续发展的基础，因此国家必须提高共享经济在线平台的网络信息安全监管，完善个人征信体系及其相关的法律法规。