旅游已经连续四年蝉联中国经济生活大调查消费热点榜首

刘冬平

（广东省社会科学院，广州 510635）

中国经济生活大调查是由中央电视台财经频道、国家统计局、中国邮政集团公司联合创办，是中国规模最大的媒体民生调查活动。每年发放10万张明信片问卷，覆盖全国31个省市自治区、104个城市和300个县，每年调查10万户中国家庭生活感受、经济状况、消费投资预期、民生困难和幸福感等。

中国经济生活大调查在充满变化的时代，深入中国最微小的经济细胞——普通家庭，以持续十年、每年调查10万个样本、累计数千万个民生基础数据，传递百姓最真实的生活感受与经济主张。由于大调查范围广、数据量大，连续多年做出精准预测。大调查连续六年对中国人的购车意愿进行了调查。数据显示，2012年，百姓购车的意愿突然间下滑。事实印证，这一年中国的汽车市场也告别了高速增长，进入到了一个微增长的时代。2015年中国经济生活大调查的数据显示，百姓的购车意愿出现了一个触底反弹，从15.59%上升到了23.61%。事实证明，这一年中国的车市表现非常好，迎来了久违的一个高增长，2016年车市的增长达到了14%，迎来了五年来车市难得的一个高增长期。

2016年，中国经济生活大调查对中国人家电的消费意愿进行了调查。数据显示，家电将进入买买买、换换换的高峰。家电的消费意愿由2015年的30.64%增加到了40.42%。事实证明，2017年的家电市场印证了的大调查预测，市场规模达到1.7万亿元，家电股也涨得特别好。

2018年3月，中国经济生活大调查发布了2018年的消费热点，旅游已经连续四年蝉联大调查消费热点榜首。大调查连续十年对中国人的旅游消费意愿进行了调查，数据显示，自2014年开始，大调查的数据就已经预测到旅游将会是中国百姓消费的最大热点。事实证明，2015年中国国内旅游及出境旅游人次突破40亿大关，2016年持续增长，达到44.4亿人次，相当于全国百姓每人一年旅游近3次，国内游、出境游、旅游消费均位居世界第一。数据显示，2016年旅游意愿以44.52%的高比例再次绝对领先。事实证明，2017年中国国内旅游及出境旅游人次突破50亿大关，相当于全国每个人一年旅游3.7次，稳居世界旅游市场榜首。随着国民生产总值和人均可支配收入不断提高，中国国内旅游及出境旅游人次近年来一路飙升，人民群众的获得感、幸福感不断增强。旅游看似可有可无的东西，却是美好生活的体现。2015年2月27日，习近平总书记在中央全面深化改革领导小组第十次会议上指出，要科学统筹各项改革任务，推出一批能叫得响、立得住、群众认可的硬招实招，把改革方案的含金量充分展示出来，让人民群众有更多“获得感”。“获得感”一词由此迅速流行，多用以指人民群众共享改革成果的幸福感。2018年中国经济生活大调查的数据显示，最想看世界的是年收入8万～12万元的中等收入人群，按年代划分主要人群是90后和70后。大调查的数据显示，2017年亲子游比2016年爆增200%，毕业游增长50%，定制游增长220%。

以广东为例。从下页图可见，2016年广东国内旅游收入9 200亿元，比上年增长15.3%，是广东国民生产总值增速的2倍多，2016年广东国内旅游收入比2012年增长91.3%，五年时间几乎翻了1倍，年均增速18.5%。同期，广东国民生产总值年均增速为8.0%。十八大以来，中国经济进入新常态，中国经济从高速增长阶段转向高质量发展阶段，经济增速放缓，广东国内旅游收入增速也逐年回落。

2012—2016年，广东国内旅游收入年均增速高于广东国民生产总值年均增速10.5个百分点，广东国内旅游收入占广东国民生产总值比例稳步增长，由2012年的8.4%增长到2016年的11.6%。2016年全国国内旅游收入39 390亿元，全国国民生产总值744 127.2亿元，全国国内旅游收入占GDP比例为5.3%，广东国内旅游收入9 200亿元，占全国国内旅游收入23.4%，接近1/4，广东旅游消费一直领跑全国。2016年，广东国民生产总值79 512亿元，占全国GDP的比例为10.7%。

2018年排名第二的消费热点是保健养生。中国经济生活大调查连续六年对国人保健养生消费意愿进行了调查。数据显示，2012年开始，中国人保健养生消费意愿连续五年持续上升，排名从2013年的第7位上升到2017年的第2位。2016年，百姓保健养生的消费意愿达到十年以来的最高点（34.13%）。事实证明，市场给出了同样的走势，近两年保健品行业产值平均年增长率正在以10%～15%的速度不断提高。

教育培训是2018年的另一大消费热点，教育培训近十年年均增长16%，近五年教育培训消费意愿明显上升，家长相信知识改变命运，在教育培训的投入也相应增加。

中国经济生活大调查十二年来消费热点从“吃、穿、用”到“游、养、学”，随着收入的提高，人民生活持续改善。京东数据研究院院长刘晖指出，舒适成为消费升级追求的关键词。中国品质消费升级可总结为高端化、健康化、绿色化、时尚化、智能化，这五类商品本身的销售额增长在2017年都超过100%。近几年，国人消费行为从性价比消费过渡到品质消费，消费理念和主观因素正在加速产品品质消费升级。2018年，中国经济生活大调查显示电动牙刷、扫地机器人、智能马桶盖成为品质生活新三样。