文化软实力视域下河北省文化产业发展策略研究

（石家庄铁路职业技术学院 050001）

前言

文化产业是上世纪中期德国社会学家阿多诺和霍克海默提出的一种兼顾文化因素和经济因素的复杂形态。2003年中国文化部首次将文化产业定义为一种从事文化产品生产和提供文化服务的经营性行业，并将其作为社会主义文化建设的重要组成部分。1迄今为止，文化产业已成为促进中国社会主义经济发展的重要因素，并在中国十二五规划中，被列为国民经济的支柱性产业。在此背景下，作为中华文明重要的发祥地之一，河北省结合本省文化和经济特征，将文化产业的发展作为现代社会发展的精神动力，作为提升本省民族凝聚力和创造力的重要源泉，作为提升省内经济增长的重要因素。当前，河北省文化产业的发展虽然取得了一定的成绩，但是随着物质生活水平的提高，省内人民的精神文化需求需要进一步满足。这一点为河北省文化产业的发展提出了新的挑战。

一、河北省文化产业的现状分析

河北省具有丰富的历史文化资源，文化底蕴深厚。唐山皮影、吴桥杂技、河北梆子、乐亭大鼓等民间艺术形态，西柏坡、狼牙山、冉庄地道战等革命圣地，战国时期的燕赵文化，这些因素奠定了现代河北省文化产业发展的基础。在此基础上，随着省内文化消费的日益增长、政府的重视和政策的支持，省内文化产业形成了高度的产业聚集区域。这些都是河北省文化产业发展的优势因素。

但是，省内文化产业的关联度不高，文化产业的同质化严重，文化品牌建设不完善。同时，省内文化产业受到省外文化产业新型态的冲击和文化产业人才的严重流失等因素的影响。这些便成为河北省文化产业发展的劣势因素。

二、将文化软实力强弱的评判标准作为河北省文化产业发展的参考依据

文化软实力的概念是在1990年由美国哈佛大学教授约瑟夫.奈提出的。中国人民大学教授喻国明曾提出：“一个国家是存在两种实力的，一种是硬实力，一种是软实力。硬实力通常是指国家的GDP、硬件设施等，而文化、制度、传媒等被称为软实力。”2结合河北省文化产业发展的优势和劣势因素，笔者认为文化软实力强弱的评判标准应该分为凝聚力、创新力、传播力、影响力和感召力五个部分，河北省文化产业的发展需要以文化软实力强弱的评判标准为参考依据。换句话说，只有清楚的认识到河北省文化产业现状在文化软实力强弱的评判标准中表现，才能更明确地提出河北省文化产业未来的发展策略。

三、河北省文化产业现状在文化软实力强弱的评判标准中的表现

凝聚力是为实现一个目标产生的某种聚合力，就河北省文化产业而言，省内文化产业的高度聚集性、省政府对文化产业的重视和若干政策文件的支持这些就形成了河北省文化产业特有的凝聚力；创新力指的是一种以某种或某些现有条件为基础的创造能力和在生产能力，随着省内文化消费的日益增长，省内文化产业关联度不高，同质化严重的问题直接制约着省内文化产业的创新性发展；传播力指的是实现省内文化产业有效传播的能力。省内文化产业品牌建设的不完善和省外文化产业新形态的冲击导致了省内文化产业的传播力不够；影响力指的是用他人容易接受的方法，改变其对河北省文化产业发展的认识和行动的能力，河北省文化品牌建设的不完善阻碍了其发展的道路；感召力指的是河北省文化产业的特殊魅力，河北省深厚的文化底蕴和高度的文化产业聚集为河北省文化产业的发展提供了保障，同时，文化产业人才的严重流失更是需要考虑的重要问题。

通过以上对河北省文化产业现状在文化软实力强弱的评判标准中表现的分析可以看出，河北省文化产业发展的优劣势因素与文化软实力强弱的评判标准有密切联系。

四、文化软实力视域下河北省文化产业发展策略

1.强化政策引导功能，进一步增强河北省文化产业集聚度

河北省文化产业主要是以政府主导，中小型文化产业单位为主的构成模式。虽然近年来河北省出台了诸多文化产业的政策性扶持文件，但是在其细节上还不够完善。例如：针对中小型文化产业单位所出现的缺乏流动资金、信息不畅通、管理经验不足、业务渠道狭窄等诸多问题，河北省还未有更具体的政策扶持出台。因此，应深化此类问题的研究，完善省内相关政策，充分发挥省政府的政策引导功能，进而进一步提高河北省文化产业的聚集程度。

2.河北省文化产业需要跨界融合发展，跨界+融合=创新

文化产业是文化与科技相互融合的产物。河北省文化产业目前仍然停留在对河北省传统文化的宣传和推广，这就导致河北省文化产业特色不明显，同质化严重。要构建具有鲜明特色的文化产业，就必须将文化产业与其他行业融合发展。只有实现文化产业与其他行业的跨界与融合，才能使河北省文化产业更好的展示出自身的特征，更多的呈现出新颖的产业形式。

3.以外省文化产业新形态推进河北省文化产业品牌建设

外省文化产业新型态虽然在一定程度上对河北省文化产业带来了一定的冲击，但是从另一个方面也反映出河北省文化产业品牌建设的力度不够。在此背景下，河北省文化产业应积极吸取宝贵经验，这种经验可以是运营模式方面的，可以是政策引导方面的，更应该是文化演绎方面的。河北省文化产业更应该根据省内历史积淀的物质和文化载体，通过创新性的运营模式和现代艺术设计，充分开发与再利用，从而构建出符合现代文化寓意的文化产品，进而提升省内的文化产业特色品牌。

4.建立科学人才机制，培育引入优秀人才

发展文化产业，人才是关键。河北省文化产业的发展需要既懂管理又懂设计和运营的复合型人才。因此自主定向培养和吸引此类人才是当务之急。针对这种人才稀缺的情况，河北省应建立科学的人才培养和引进机制。可以在住房、薪酬待遇、工作岗位、个人发展前景、家庭成员就业和子女教育保障等方面做出明确的政策支持。

五、结语

在新的社会文化环境和经济环境下，河北省文化产业的发展需要以文化软实力强弱的评判标准作为依据，结合自身的优势和劣势因素，在政策引导、跨境融合、品牌建设和人才引进四个方面做出不懈努力。以此创新河北省文化产业的发展路径，进而推动中华文化的繁荣昌盛。

注释：

1.文化产业司.关于支持和促进文化产业发展的若干意见[EB/OL].http://theory.people.com.cn/GB/16025544.html,2013-09-04.

2.刘德定.当代中国文化软实力研究[D].开封:河南大学，2012.