海报的色彩设计法则研究

□乔 俊 湖北三峡职业技术学院电子信息学院

海报由图形、文字、色彩等要素共同组成，但是，色彩是最富有冲击力的视觉元素。在海报设计中，为了使海报的配色更有调和感，我们可以使用四大法则来快速配色：确定色调法则、色彩调和法则、色彩形式美法则、焦点法则。

一、确定色调

设计海报前，首先要为海报确定色彩基调。色彩基调分为五种：暖色调、冷色调、单色调，浅色调、色彩对比强烈色调。我们可以根据设计对象选择基调。餐饮海报的纯度与明度都很高，色相倾向于暖色调。

文化海报必须考虑内涵，既要诱发浏览者的兴趣，又不能像商业广告那样功利味十足。文化海报大多以沉稳厚重、温文尔雅、大方稳重作为色彩基调，在色彩明度和纯度上都要慎重考虑。只要能够和谐搭配，体现设计内容，高纯度色彩也可以达到完美的视觉效果。

暖色调会让人联想起温暖的季节。此外，暖色调使人感到关怀。服装业、社会慈善公益海报通常也会使用暖色调。

冷色调主要用于精密仪器和工业产品海报。一些文化海报和电影海报也会采用冷色调。

单色调海报以一种基本色为主，纯度和明度发生变化，带有一种简约、神秘的个性。

浅色调明度偏高，纯度偏低，明亮柔媚，清爽恬静，看起来文艺小清新。服务性商业海报和文化海报用得比较多。

强烈对比的色调视觉冲击力强，可以用来表达激进的、革命的、具有爆发力的宣传内容。

二、色彩调和

我们可以参考蒙塞尔色立体图（如图1）来配色。

图1 蒙塞尔色立体图

色彩的对比与调和性质决定了色彩运用，强对比时弱调和，弱对比时强调和，中等对比时中等调和。色彩差别越小、越相似就越调和。将色立体中相近的色彩进行组合，调和感较强，相距越近越调和。

将色立体中相隔较远的色彩进行组合，对比较强，相距越远对比越强。强烈对比的色彩，调和感较弱。我们可以利用无色彩的黑、白、灰对画面进行调和。如果在色立体上自由作螺旋形，再按一定间隔取色，将得到色相、明度、纯度都不同的综合序列调和。当纯度高时，明度应降低。

在色彩调和中，可以根据色彩明度、色相、纯度的强弱，及时调整色彩在画面中的形状的面积比例。高明度、高纯度色彩，在画面中形成的面积不宜过大，有时我们也会加大高明度、纯度色彩在画面中占据的面积，或是在数量上大量运用。

三、色彩的形式美

色彩形式美法则包含色彩的对比与和谐、对称与均衡、比例与主次、节奏与韵律、多样与统一。

运用好对比可以使海报画面鲜活明快。色彩的对称与均衡离不开画面的构图关系。在海报设计中，我们常常会在主要色彩图形或图像的周边，放置一些中性色，或是减小主要色彩图形或面积的比例。如果视觉中心的明亮色彩面积过大，我们又会在画面的某一个角落放置同样的小面积色彩，与其呼应，这些色彩的放置，都是为了获得多色彩的均衡感。

色彩的比例关系，包含色彩的主次与虚实关系，通常以面积方式表现出来。色彩如果没有相应的比例和主次就会让人感到杂乱。

海报中色彩的节奏主要表现为空间的延展。色彩的节奏可以通过色相、明度、纯度、冷暖等属性表达，也可以通过要素的形状、肌理、位置、方向、大小、交替、重复、渐变等空间形式来实现。

四、焦点法则

在注意力稀缺的时代，一张具有强烈视觉冲击力的海报，无疑是吸引眼球的利器。一般情况下，设计师会按照美学的比例关系，将焦点放置于画面的黄金分割点上。

画面中大面积的色彩容易成为焦点。画面中的动与静、冷与暖、明与暗等对比强的因素也容易形成焦点。我们还可以利用色彩破缺形成色彩焦点。

如果海报主要使用无色彩的黑、白、灰，就不够有亮点，可以加入一些跳跃的颜色来制造视觉焦点，产生一种冲破画面本身的效果。

在海报设计中，往往综合使用这四个法则来为海报配色，它们之间既相互独立又相互关联，作为设计师要仔细体会并尝试各种色彩搭配的可能性，使得设计出的海报更个性、更艺术。