还短视频领域一个朗朗乾坤

文／本刊记者 陈 杰

自2017年起，短视频行业迎来了井喷式发展，观看短视频成为人们重要的生活方式。有数据显示，全球短视频占据手机移动端流量已达50%，预计未来3年将达到75%，2017年Q3短视频使用增长率达到25.3%，大幅度领先其他应用。

然而，需求使然下的短视频行业也大步迈入野蛮式发展期，各平台为了流量不惜放松平台应该负起的审查和监管责任，任不良视频内容横行。近日，“快手”“火山小视频”直播短视频平台传播涉未成年人低俗不良信息被国家网信办依法约谈相关负责人，责令全面整改。另外，还有一些平台上的短视频作者为了博取用户的关注和转发，不惜剑走偏锋，以声光电的方式对用户进行感官刺激，传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念，近期也频遭主流媒体批评。

一时间，短视频似乎有“过街老鼠”之嫌！

难道，要眼睁睁地看一个原本“风口”的行业因此而毁掉？

其实，在这个移动互联网社会，人们获取知识的方式已经发生了很大的改变，短视频行业也应该把握这一行业的发展机会。据《2017年度短视频营销趋势白皮书》显示：人们观看短视频的九大需求中，超过半数为获取知识的需求，知识类短视频凭借着实用性、高效性、趣味性受到了广大用户的青睐。

百度公司副总裁沈抖表示，“对于知识产业而言，这无疑是一场革命，知识视频化让其传播效率得到很大的提升。”

各短视频平台也该警醒了，有必要多在内容上求新求变，引导用户回归正确的价值取向。

或许是在这场短视频行业的危机中看到了机会，日前百度旗下知识短视频品牌“秒懂视频”在内容、渠道、合作三方面进行全面升级。同时围绕秒懂视频的生产，百度推出业界首个精品知识类短视频生产组织——爱芝士生产者联盟。

据了解，该联盟成员可以通过基础内容分发、定制生产、视频承制、栏目共建等方式与秒懂视频进行合作，既可以获取流量，拿到不菲的分成收入，自身的品牌形象还能得到不断提升。

脱离低俗，知识变现理念下完全可以造就一个健康且商业模式清晰的短视频平台。

当然，知识变现是一个曾经无比火热的话题，但在文字、音视频等内容变现方面，大量的探索者都已倒在商业模式难以实现的路上是一个很现实的问题，方兴未艾的短视频行业如何能扛起这一面大旗还有待观察。不过，在理论上相对成立的商业模式里，对于侧重于内容深度以及高度的知识短视频来说，聚积优质的专业和专家内容至关重要。在这一点上，爱芝士生产者联盟就有明显的优势，其基于百度精准的“知识”流量，专注于扶持知识内容生产者，为成员准备了丰富的权益和完善的利益分发机制，让优质的内容生产者能得到实实在在的激励，有助于这一商业模式链条的完整。

对此，知名趋势营销专家、知萌咨询机构创办人兼CEO肖明超表示：“知识短视频的用户属于引领消费升级的精众人群，对精品内容和生活品质有精致化的追求，对于品牌有着深度沟通的价值。而用户、平台、客户、内容生产者是知识短视频产业四个核心组成部分，百度经过多年的积累，依托百度知识体系打造出了一个以用户为中心的知识问答和互动平台，并得到了众多客户的认同。而它将最‘重’的内容生产部分，采用联盟的形式群策群力去实现，重点放在运营用户和建设平台上的做法，让百度用最‘轻’的方式形成了营销闭环，为客户提供了一个拥有丰富内容来源的协同创新的知识化营销界面，值得互联网界和营销界关注。”

当然，并非所以的短视频平台愿意苦练“内功”走上健康发展之路，当前短视频平台要回归正确价值取向，还需监管部门制定行业标准，出台严惩措施，不能只是“挠挠痒”，应以“重罚”威慑不良低俗以及违法违规内容上传者，倒逼平台优化算法推荐，从而推进短视频直播平台规范运营，还短视频平台用户一个朗朗乾坤！