大数据时代企业市场营销策略探索

陈国香

【摘要】现阶段，我国正处于经济高速发展的新时期，伴随着现代科技水平的不断提高，现代信息技术也逐渐应用于当前经济发展的各个方面，随着科技的不断进步与发展，大数据信息时代也逐渐到来，而对于现代市场经济不断发展的现阶段而言，由于市场经济的门槛相对较低，企业数量也逐渐增多，竞争压力也随之而来。通过利用当前大数据时代信息技术的基本支持，对市场运行情况做出正确的判断，找出符合市场内部规律的营销策略，真正意义上做到从实际出发，找出自身的竞争优势。本篇文章就是从大数据时代的基础上子企业经营的视角出发对营销策略进行探究。

【关键词】大数据时代 企业 市场营销 策略探索

进入新世纪以来，随着经济水平的不断提高，信息数据技术的发展速度也逐渐加快，在社会各个方面的应用范围愈发拓展。对于企业的运行而言，只有顺应时代发展的现实潮流才能够真正取得经济发展的现实优势。只有这样，才能够最大限度上的取得经济发展的客观优势，才能够顺应数据时代下对于营销策略改变的新要求。只有这样，才能够真正取得市场竞争的客观优势，才能够真正意义上得到长远的发展。

一、大数据时代企业市场营销策略探索原则

（一）以市场为准，遵循市场规律

当前，我国正处在经济转型发展的关键时期，面对市场经济体制不断完善的现阶段，企业在市场中的自我定位就显得十分重要。企业作为市场经济的主体，在经济发展的运行过程当中通过一系列的经济活动从而调动经济增长的活力。而现如今，随着大数据时代逐渐来临，信息技术也不断成为了当前影响经济发展的重要因素之一。而大数据时代下企业市场营销策略的制定也成为了当前极为重要的一个方面，因此，如何调整企业的市场营销策略就成为了极为重要的一个部分。这就要求企业必须以市场为基准，充分遵循市场规律，只有这样，才能够真正符合当前经济发展的现实要求，才能够做到从实际出发，真正找寻到适合当前企业运行轨道的营销方法。这样一来，才能够真正抓住经济发展的整体规律，从而获得长远发展。

（二）尊重顧客需求，从顾客角度出发

对于现代经济的发展而言，企业作为经济活动的主体，在进行经济活动的过程当中必须充分把握经济发展的总体方向，制定切合实际的营销策略。在制定营销策略的过程当中，必须充分尊重顾客的基本需求，从顾客的角度出发，充分了解顾客的现实想法，从而选择能够最大限度满足顾客需求的营销方法。顾客作为营销的主要对象，在经济活动的运行过程当中始终占据着十分重要的位置，为了能够真正满足顾客的基本需求，必须具备良好的市场调查能力，通过对顾客人群的调查总结出反馈，只有这样，才能够真正抓住市场营销策略制定的关键，才能够真正符合当前经济发展的现实需求，另外一方面，也能够通过顾客的反馈了解，找出原本营销策略中的漏洞，真正做到从现实出发，从顾客的角度出发进行策略制定。

（三）融入数据元素，顺应时代规律

当今时代是一个以数字化大数据技术为支撑的新时代，为了能够符合当前经济发展的现实需求，企业作为市场的主要参与者，也应该逐渐融入现代信息化的数据因素。对企业的整体发展而言，营销策略的制定在经济活动的组成中占据着十分重要的位置。因此，在经济不断发展的现阶段，必须充分抓住数字化的时代的基本优势，通过融入数据信息元素，对市场中各类数据进行分析探究，通过对市场中各类信息的调查研究，找出最符合经济发展的的运行方法。只有这样，才能够在激烈的市场竞争中把握住市场的基本性原则，才能够打破传统的营销策略制定模式，从而找寻到真正符合现实要求的营销策略。这样一来，才能够真正符合当前经济发展的整体趋势，才能够为企业的长远发展蓄力。

二、如何进行企业市场营销策略的探索

（一）创新营销战略制定方式，听取采纳各类意见

对于现代企业的发展而言，营销策略的制定是企业众多经济活动中极为关键的环节，不仅关系到产品的产出数量预测，也与最终利润有着直接相关。因此，在企业营销战略的制定过程当中，必须充分体现企业的现实性特点。随着大数据信息化时代的到来。为了能够满足当前数字信息化背景下营销战略的基本要求，必须创新营销战略的制定方式，打破传统常规性高层营销战略制定模式，通过奖金等奖励模式鼓励员工主动参与营销策略的制定，广泛听取各类意见，从中挑选出最能够符合当前经济发展特点的市场营销策略。只有这样，才能够真正意义上突破传统营销策略制定瓶颈，才能够真正意义上做到从市场的角度出发，从时代大背景的角度出发，制定正确的价值营销策略。

（二）吸取以往经验教训，结合自身营销特点

改革开放以来，我国经济就呈现出蓬勃发展的整体态势，为了能够最大限度符合当前经济发展的客观局势，企业也在逐渐调整营销战略的制定方法。在大数据时代的背景下，只有通过融入信息技术的新要素，充分吸取以往经验教训，并在一定程度上结合自身运行的营销特点，从自身的角度出发对市场中各类竞争者有着充分的了解。只有这样，才能够最大限度上满足于经济发展的现实性需求，才能够完善当前企业营销策略的制定方法。另外一方面，也在一定程度上体现了企业的自身特色，更为优势的争取提供了条件。

三、总结

现阶段，由于互联网技术在营销方面的广泛应用，企业在营销方面的选择面也愈发扩大，传统经济条件下企业市场营销策略的渠道也逐渐增多，对于现代经济的发展而言，企业在管理的过程当中，必须充分满足当前经济发展的整体需求，制定符合市场运行规律的运行策略。为了能够符合当前经济发展的现实需求，企业如何制定适合大数据时代的市场营销策略就显得极为重要。

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