基于现代数字媒体技术条件下电视节目片头的设计

王淑云

摘 要：社会的不断进步和发展带动了现代化数字媒体技术的发展，电视节目的价值从原来单纯的具备导向功能逐渐转化为具备一定的审美价值，并且这种审美价值受到了越来越多的业内人员的重视，电视节目片头的设计也成了大众关注的焦点，电视节目片头的设计必须以电视节目的风格和功能定位为基础，综合并协调运用图像、声音、文字等各种视听元素，将视听艺术与数字技术完美结合，方可创作出意境与风格兼备的优秀电视节目片头，从而引导受众建立起观看目标电视节目的良好心理语境。

关键词：现代数字媒体技术 电视节目片头 设计

随着我国市场经济的快速发展，我国的传媒行业也取得了较大的跨越，但同时，也带来了来自行业内部以及新媒体之间的竞争的压力。电视节目是电视台生存和发展的基础，电视节目的设计成了人们所关注的重点。电视节目的片头是电视节目重要的组成部分，在电视节目中的地位和作用是谁都不可忽视的，片头不仅仅要起到对电视节目的导向作用，传达出节目的主题和情感，还必须要承担节目的思想内涵和审美意境。电视栏目片头作为呈献给受众的“第一弹”，出彩与吸睛是每一位编辑人员的目标。

一、基于现代数字媒体技术条件下电视节目设计创作的主要原则

在电视节目栏目中，片头是其中的主要组成部分，在对节目的包装和定位上节目片头在其中起到了诠释的作用，是对电视节目的概括。栏目片头通过一定的构思和设計，来使得观众对节目留有印象进而激发他们的观看欲望。电视节目片头作为一种视听艺术对象，是以视听元素为媒介来传递信息和情感的。片头的视听效果是依靠直觉最先进入受众大脑处理流程的。换句话讲，视听美感是受众信息处理的第一目标。因此，片头的视听效果对电视节目片头的成功起着至关重要的作用。电视节目片头的作用之一是构建起适合目标电视节目的心理语境，以便引导受众做好观看目标节目的情感准备。因此，优秀的片头作品必须充分考虑目标电视节目的预设情感语境。然后，再充分调用整合种种视听资源引导受众在其情感域中重构这种情感。任何电视节目都有自身独特的表达风格、主题和功能定位。如严肃认真的新闻时政类节目，娱乐性强的文娱节目，以传播生活知识、提高生活质量为主题的生活类节目，生动活泼富有童趣的少儿类节目等。因此，准确地理解目标电视节目的风格、主题和功能定位是进行片头视听创意的前提和基础。

二、基于现代数字媒体技术条件下电视节目的设计

1.设计理念要具有创意

在设计之前学习、借鉴别人的设计，对活跃思路、开拓创新具有积极的意义。设计的思路有两种，一种是从整体到局部，另一种是从局部到整体，也可以将二者称为理性设计与感性设计。电视片头的创意，其实就是用一个简洁的电视画面语言，然后通过一定的技术手段来进行有效的组合，继而构成一个特定的意境，使观众能够与片头所呈现的内容产生共鸣，在其内心深处留下深刻的印象。在整个栏目片头中，创意是其中的核心，只有做到视角独特，内容新颖，才能够给受众带来不一样的视觉享受。在现代数字媒体技术下，电视节目的片头设计中传统的二维呈现已经对受众来说不再新鲜，我们必须要进行更多的视听元素的多维组合，好的创意性的画面对于电视节目的片头有着重要的意义，是引导受众对电视节目产生强烈心理期待的最有效的保障。

2.前期素材准备充足符合主题

任何艺术素材都受制于特定的时空和文化语境，同样的视听素材及其表现形式在不同的时代和文化语境中，都可能传达出不同的文化内涵和情感内涵。比如，娱乐类的片头设计，主要是看电视中的娱乐节目宣传片头，而产生这种念头，主要是尝试这样的节目片头设计，主要采用了一种动感、色彩的对比冲击，给人产生一种娱乐化元素的设计。目前，中国有些电视节目片头设计人员经常采取拿来主义的态度，倾向于把自己满意的欧美国家的片头作品和素材稍加修改便在中国文化语境中使用。这种方法虽然提高了效率，对片头画面的视听美感也有一定的改善，但是这种拿来主义，可能出现不符合电视节目的主题，造成片头与主题的脱节，甚至会让观众感到莫名其妙，不知所云。

3.色彩的准确合理使用

色彩的合理使用对于画面的构成十分重要，电视节目片头设计构成中的色彩准确合理可以很好的表达情感，不同的情感会给人不同的心理暗示，例如红色会给人热情奔放的感受，紫色会给人神秘高贵的感觉，绿色会给人清新自然的感觉。在电视节目片头的设计过程中，色彩能够起到烘托气氛、深化情感的作用，色彩的使用必须要建立在对节目本身有着很深的了解之上，符合节目风格的色彩合理使用对于节目的宣传有着积极的作用，但是与节目风格相悖的色彩使用对于电视节目的打击是不可估量的。在色彩搭配的过程中要注意，色彩的合理使用不是一成不变的，色彩使用的理念会受到地理、人文等因素的影响而变化，所以在电视节目片头的色彩使用时必须要注意色彩的文化性和时代性。

4.注意音效特点应用搭配

电视节目片头的音效设置可以说是感染受众的重要表现形式，声音在片头中与画面相融合会产生一定的特殊效果。电视节目片头设计在音效的设置上要符合电视节目的风格，符合节目的情感构建。根据声音的不同，可以讲音效划分为认为表述音效、人声音乐音效和纯音乐音效。不同的音效在速度、节奏、强度、音色等属性上都具备着各自的特点，我们要按照电视节目本身来决定电视节目片头音效的选择。一般来说，选择人为表达音效的一般都是新闻类节目，因为这类节目所要表达的内容是严肃庄重的。选择人声音乐音效的一般都是电视剧或者电影，因为这类节目的片头中大多都会选择适合自己情节的片头曲，起到宣传的效果。选择纯音乐音效的电视节目一般都是自然科学类节目，因为这类节目的片头中人声会对节目意境造成一定的影响。

结 语

综上，在电视栏目的制作中，片头的创意度高低会直接影响到这档栏目的收视率。事实上，电视节目片头虽然简短，但设计优秀的作品绝非易事，这需要包含创作者的心血。上面所论内容必不够充分和深入，姑且作为今后设计者的参考借鉴的依据。现代数字媒体技术虽为电视节目片头的制作带来了极大的帮助和便利，但是，技术手段毕竟只是工具。作为艺术设计，电视节目片头的制作还需要设计者深入鉴赏、学习和模仿优秀作品，不断总结设计经验，提高自己的艺术修养。

参考文献：

[1] 贾栩淳。 现代数字媒体技术条件下电视节目片头的设计[J]。 信息系统工程，2015（07）：17-18。