广播直播报道如何在公益直播中实现突破

陈臣

摘 要：119消防宣传日，重庆交通广播推出多档特别直播，采用直播室前沿的现场直播形式，零距离关注城市应急服务，加深更加专业的频率形象。在广播直播报道之中，传递公益价值、深化服务理念，是社会价值观念进步与发展对广播直播提出的具体要求。本文从119消防宣传直播报道角度出发，对如何开展公益直播进行了探讨，旨在为相关广播电视台提供经验借鉴。

关键词：广播直播报道 公益直播 直播方式 直播间

引言：在新媒体背景下，广播直播报道需要满足社会发展的客观要求，并充分发挥公益直播的价值性，能够在满足收视率的基础上，传递公益价值以及公益理念，实现广播公益宣传的最终目标。现阶段，新媒体发展对广播造成了极大的阻碍，在广播直播公益报道中还存在一定的制约性因素，对广播的发展造成了极大的阻碍，需要有关部门给予高度重视。

一、广播直播传播公益的制约性因素

由于新媒体的发展、自媒体平台的丰富，导致广播的受众群体逐渐减少，资金来源不足，导致无法满足公益直播的需要。另外，在广播公益宣传中，由于宣传方式过于单一、传播理念严重不足，广播公益的发展遇到了瓶颈。除此之外，专业性人才过少，仅仅采取传统的公益传播方式，已经无法满足公益价值的传播需要。所以，广播公益需要在形式上进行创新，在公益直播中进行突破，获取大量的粉丝受众，以下是重庆交通广播在公益直播中的创新发展，具有重要的借鉴意义[1]。

二、广播直播报道在公益直播中突破策略研究

（一）现场直播间，零距离直播

119“消防安全日”期间，重庆交通广播推出《119消防直播室》、《消防课堂千里行》为主线的现场直播节目，将直播室搭建在轨道站、高铁车厢，零距离关注城市应急服务。

经过前期策划、考察、协调，交通广播将本次直播定位于关注城市公共安全应急技能的传播，针对频率定位，报道集中在公共交通的安全预防。为了让报道打破固有的传播形态，首次将直播间设置在轨道车站和高铁车厢。

《119消防直播室》，交通广播选择在11月9日当天，在轨道交通车站的微型消防室搭建透明直播室，利用无线传输技术，实现了地下空间的广播直播。利用现场直播间的位置优势，让广播直播零距离，使原本专业的城市应急话题出现在听众身边，呈现更直观和有趣的现场直播节目。

《消防课堂千里行》，交通广播在119前期推出，节目组搭乘重庆北前往厦门的D2234次动车，在动车车厢实现融媒体直播，邀请消防官兵全程参与，关注高铁逃生，讲述消防应急服务，在动车上全程开讲消防安全话题，用动态展示的新形式实现广播融媒体直播的新探索。所以，在公益直播中，有关部门需强化与粉丝之间的互动，充分接纳受众的意见以及建议，深化公益直播的内容，实现广播直播报道的突破。

（二）消防专家集中上线，直播内容贴近又实用

2017年119消防安全日的主题为“关注消防，平安你我”，重庆消防多名专家做客交通广播现场直播间，针对近年来重庆公众防火中的难点、新课题，开展直播对话。现场直播间消防专家轮流做客，公共交通领域的应急话题和主持人、听众、现场观众随时互动，而为了实现更加多元的直播互动效果，直播组还在渝中超高建筑的最高层、居民小区的消防通道上设立直播点，邀请消防专家现场检验高层建筑和居民小区的消防安全，通过现场场景，引发听众对于城市应急的关注，用“身边说事”的方式详细介绍公共交通、社区和高层建筑消防安全知识和应急技巧，帮助听众解决城市出行、居家和办公商务可能遇见的公共应急难题。

在公益直播中，通过专家讲解，开展主题活动等方式，能够使广播报道更加的深入。基于此，广播电台需要坚持内容为王的原则，深化直播内容的实用性，贴近受众的现实生活。在公益直播中，实现广播报道的理念性突破、应用性突破，能够以消防安全为主体，提高受众的知识点，强化受众的生活技能，能够提高广播直播报道的竞争力[2]。

（三）移动式融媒体直播，探索广播直播新突破

新媒体背景下，重庆交通广播尝试公益事件中的广播移動融媒体直播。利用119消防直播，节目组实现在高铁动车车厢里推出融媒体直播《消防课堂千里行》，直播信号稳定性、高铁车厢复杂环境里的直播执行、移动直播中的策划、文稿设计等都得到了进一步的锻炼和提升，新颖的直播形式吸引近百万粉丝观看，也为融媒体时代的广播直播积累了宝贵经验，是广播大事件直播的又一次创新探索。

广播受新媒体影响较大，在广播直播发展中，需要将新媒体传播形式与广播直播进行融合，实现融媒体的全面发展。将传统媒体的理念价值与新媒体的传播方式间融合，对于提高广播直播报道的效益与竞争性具有重要意义。

结论：总而言之，广播电视台要顺应时代的发展潮流，通过创新传播形式，强化直播观念的方式，在公益直播中实现突破，提高广播直播的价值性与媒体竞争力，进而提高自身的收视率。

参考文献：

[1] 王加伟，刘善义，王永坤.浅谈电视民生新闻公益策划中的资源整合——以安徽广播电视台《映山红行动》为例[J].新闻世界，2018（04）：34-36.

[2] 杨晶.新时代 新气象 新作为——黑龙江广播电视台十九大宣传报道创作谈[J].电视研究，2018（01）：13-16.