纸媒，要自信要奋进

杜如龙

如今，只要有一部手机，准确的来说是一部有网络的智能手机，只需拇指轻轻滑动，便能知晓全球事。在这个“人人都有麦克风”、“人人都是自媒体”的信息飞速传播的新时代里，纸媒被一些人认为是“老了”、“步伐慢了”。

读者减少、发行下降、广告锐减、员工离职……纸媒就这样走进了死胡同。面对新媒体的冲击、面对自身的窘境，纸媒如何重拾信心？如何生存发展？如何重振雄风呢？

白纸黑字

客观真实严谨还原事件

每天都有海量信息充斥着网络，围绕在我们身边，一则消息、一张图片、一段视频，都能在短时间里点击量成千上万，而这里面却存在良莠不齐、真假难分、甚至是发布者为了私欲而恶意造谣等。大众难以甄别，只得靠这些自媒体自我约束，为自己的行为负责。

“一字一詞无小事，字里行间有政治”这是我们办公室挂着的名言警句，公元前60年，古罗马政治家恺撒把罗马市以及国家发生的事件书写在白色的木板上，告示市民。这便是世界上最古老的报纸。汉代的邸报是中国最早的报纸。报纸在长年发展中不断积累完善着运作机制，通过记者在现场采写、编辑对稿件修改、主任对改后稿的内容结构精雕细琢、分管领导再对稿件进行把关并签版、出版前由校对对稿件内容进行审读，直至印刷出版，这一步步都为对读者负责，为了保障白纸黑字的客观、真实、严谨。

比如，笔者所在的城市，曾因“海水污染、盐要涨价、盐供应紧张、盐能防辐射”的消息炸了锅，市内各大超市，就连镇上村上的小超市，都陆续出现了食用盐被买空现象，因为市民担心受到日本核辐射的影响以及怕食用盐价格上涨，纷纷到超市抢购食用盐。有的人一次性就买几十袋，更有甚者是几箱几箱的。一时间，“抢盐”成了全民参与。笔者接到编辑安排，对此事进行采访核实。通过走访超市、小卖部、采访市民发现，大家都在盲目的“抢盐”，并未甄别消息的真伪。随后，笔者又采访了市环保局辐射管理科、市疾控中心、市经信委、盐业公司的相关专家及负责人，并在盐业公司的配送中心看到，2000余吨库存的食盐，最终证明了“海水污染、盐要涨价、盐供应紧张、盐能防辐射”的消息是谣言。新闻刊发后，大家犹如吃了定心丸，城市再度恢复了平静。

长期以来，纸媒把真实性和权威性作为自己的生命，这也是纸媒最大的优势，不断章取义、不跟风炒作、不带个人色彩偏袒某一方，坚守初心，实事求是。当一些满天飞的新闻真假难辨时，负能量消息充斥社会时，传统纸媒会挺身而出，经过深入采访，用大量事实来求证，还原事件始末，给百姓吃定心丸，给社会传递正能量。

4月18日，中国新闻出版研究院发布第十五次全国国民阅读调查报告。数据显示，2017年我国成年国民包括书报刊和数字出版物在内的各种媒介的综合阅读率为80.3%，报纸阅读率为37.6%，纸质报纸的人均阅读量为33.62期（份），我们应当从这37.6%里建立自信，更要有自信的去关注那42.7%里蕴含的市场空间。巴金《三次画像》：“画家更成熟了，更勤奋了，对自己的艺术创作更有信心了。”正是如此，纸媒更应重拾信心，砥砺奋进。

融合发展

做大做强长处补齐短板

2014年8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。媒体融合发展，是一场传播革命，也是一场舆论竞争，更是一次历史机遇。

在这个融媒体时代，新闻，永远不缺消费者，缺的是“让人喜闻乐见”的高质量产品。新闻的呈现形式创新了、传播渠道改变了、宣传平台拓展了，这些都是纸媒应当学习改变的。但回归新闻的本身，内容永远为王，自媒体快捷、海量的新闻，虽然能勾起人们的一时好奇，但长此以往的“快餐式”新闻会让人味同嚼蜡。面对复杂而连续的新闻事件，读者需要了解新闻背后的故事，期待知道更多的细节与真相，而挖掘新闻背后发生的故事、新闻背后的真相，满足人们一探究竟、一探真伪的求知欲望，这正是纸媒应当做大做强的长处。

英国有句名言：“慢火煮出好麦芽粮；”又如唯物辩证法一分为二的观点：有时候，快就是慢，而慢就是快。面对新媒体“快”，纸媒可以先慢下来思考、求证、深度挖掘，做出一篇有故事、有深度、有看点的作品，再快起来，借助融合后的新媒体平台，不断扩大原创新闻的传播力和影响力。利用媒体融合发展契机，补足传播短板，变挑战为机遇，推出新媒体环境下的升纸版“纸媒”，以内容优势赢得发展优势，迅速占领新媒体舆论的阵地，吸引读者的关注。

“融策划、融采集、融制作、融传播。”这是《人民日报》把建好、用好中央厨房作为推进媒体深度融合的关键突破口，推动融合报道生产加工机制全面向采集源头延伸，并为各类新闻产品推广提供了立体通道，形成了传播的多平台、多渠道、多声部合唱。而以《人民日报》和新华社为代表的中央级主流媒体，全媒体融合、移动端发力，一些大事件的报道和宣传，经全媒体化操作后，不再仅仅是单一的图文，而是以视频、漫画、流行语的等方式呈现出去，受到大众的青睐，达到了宣传效应。而地市报也应建立新媒体发展模式，把新闻作品产品化、实用化，改变过去长期的单一图文、单向传播，变为切实为用户所想，满足用户的阅读喜好。

纸媒要在“融”中创造，在“合”中提升。不断从人力、技术、内容、模式等方面进行全面整合，纸媒要创造适应融媒体生产的策采编发网络和流程。搭建服务用户的平台，强化与用户之间线上线下的互动，增强平台黏性，吸引越来越多的中青年用户。将报纸、网站及新媒体采编队伍合而为一，鼓励编辑记者争当“万金油”，既做好纸媒主业，同时参与微博、微信、微端、直播等新媒体。用足用好新媒体工具，做到报纸、网站、微信、微博取长补短，良性互动、多元发展。