世博园区文化传播中的数据可视化设计

杨明刚 左文静

摘要：现代服务业集聚区是上海发展现代服务业的重要载体，除了经济、产业等硬实力建设，为提高集聚区的影响力，集聚区也注重文化软实力的建设。本文主要对数据可视化新的传播特点与优势进行分析，并以世博园区传播效应为例，对数据可视化设计在园区文化传播中的应用表现形式进行探析，讨论了在集聚区文化传播中数据可视化设计将带来的影响，以期为当前集聚区文化软实力的提升提供一些可供参考的思路和方法。

关键词：数据可视化设计 世博园区 文化传播效应

一、相关概念的界定

现代服务业集聚区（以下简称集聚区），也称为微型中央商务区（MCBD），是按照城市发展理念统一规划设计，集聚现代服务产业集群功能的区域，是现在上海发展现代服务业的重要载体和突破口。

文化传播，又名文化扩散，是指文化从一区域传到另一区域以及从一群体到另一群体的互动现象。

文化传播力是文化软实力的重要组成部分之一，是指传播文化信息的能力，文化通过传播方式的组合，展现某一地区的文化发展实力，产生良好的传播效果，反过来助推集聚区的健康平稳发展。

数据可视化是继科学可视化、信息可视化的第三阶段，簡单而言，数据可视化是关于数据视觉表现形式的科学技术研究。数据可视化设计主要旨在借助于图形化手段，清晰有效地传达与沟通信息。即以数据为工具，可视化为手段，目的是描述真实，探索世界。

二、数据可视化设计的传播特点与优势

（一）呈现数据多维性：数据可视化设计以数据为核心，挖掘数据背后的隐藏信息，运用图形化的方式进行表达。数据不是孤立的，通过对数据的变量或者多个属性进行标识，根据多维度维的量值来进行灵活的显示、组合、排序与分类，以此剖析数据，从而多角度、多方面分析数据，使这些数据能被清晰、进一步地理解。

（二）最直观可视性：数据可视化设计通过曲线、图像、二维图形、三维图形和动画来对数据进行显示，由此对数据的相互关系以及模式来进行可视化分析。除了高效传达信息，数据可视化设计注重视觉元素，美学传播效果能使传播内容更具吸引力，提高传播的效果。

可以通过颜色的区分、颜色的深浅来表达数据的大小和强弱，通过面积与尺寸的比较来增强数据的可理解性，3D和动态效果的技术更能模拟真实物理效果，产生极强的视觉冲击力，加强受众对数据的感知力。

（三）交互性：数据可视化的交互方式能从视觉、听觉、触觉、嗅觉等多维感触设计中得到实现，通过整理和分析数据，梳理出其间联系和潜在意义，经工具和设计师之手的专业处理，呈现丰富有趣的交互感官体验。让用户改变数据展示形式，让他们选择使用想要的表现形式。

三、世博园区文化传播中的数据可视化设计

世博园区会展商务集聚区（以下简称世博园区或世博或园区）是上海25个集聚区之一，是上海市中心黄浦江沿岸最后一块待开发土地，也是上海未来城市发展的新兴重点区域。目前园区已经吸引16家央企总部、多家国际组织机构入驻，目标建成世界水准的中央公共活动区（CAZ），延续世博文化，成为“永不落幕的世博会”。

世博园区汇聚过去世博会的主要遗产，因此会展场馆资源尤为丰富。会展场馆不仅举办多种极具影响力的会展展览，也因世博地区的政务资源相对集中，承担着重要的政务服务功能。世博园区作为2017年版《上海城市总体规划》和“上海文创50条”所重点提出的“文化演艺集聚区”，一直致力于文化建设，随开发的纵深推进，世博园区的文化特质日益彰显。从世博保留至今的建筑和场地，如今是世博园区丰富众多的文化演艺的重要承载地，更是沪上文化活动的新地标。世博园区每年举办的大型文体活动场次数近七百场，约占整个上海的45%，吸引客流逾千万人次。

世博园区继承世博会丰富的精神文化，聚集众多的文化场所，举办了不胜枚举的文化会展与演艺活动。为了推进世博园区的建设，打造文化新高地，需要深化世博文化品牌的标识性，提升集聚区的文化传播力。世博园区中日夜发生的种种数据都可以用于文化传播之中，给人以量化的概念，形成清晰的认识。因此，数据可视化在世博园区的文化传播别有意义，切实提高世博园区会展商务集聚区的影响力，提升其文化软实力。

（一）信息图表：数据可视化把文字转为信息图表，主要包括条状图、柱状图、饼/环图、折线图、雷达图等常用图表，还有关键词云等特殊图表。信息图表的应用非常广泛。

上海25个集聚区都有自身的地理和文化禀赋，并以此发展出的特色产业与特色空间。世博园区的会展展览和文艺演出就尤为突出。世博园区作为一个集聚会展产业的服务业集聚区，每年都有大量的会议会展在这里举办。对于报导新闻中对于有关会议会展的数据就可做成信息图表，帮助人们更好理解这些数据。最简单的条状、柱状图适用于表示一段时间内的数据变化，展示各项之间的比较情况等，比如可以分析世博园区每年举办会展的数量变化等。又如，饼/环状图则显示各数据的大小与总和的比例，比如可以分析世博园区会展类型，得出世博园区的举办会展类型的趋向，让人更加明晰地了解到一段时间内世博园区会展的特点。

关键词云的构成可以通过抓取网络上有关集聚区的热点词汇，在图片中形成的形式就是词汇出现的品率越高，在图中这个词汇的大小占比越大，越醒目。通过对显示词汇的颜色进行有意识的控制，对词汇的空间排版进行范围限定，甚至可以设计出一个具有意义的图形。在这样一张图片里，人们可以快速地获得大量的信息，并且清晰地了解到它们之间的关系并进行直观比较。世博园区中上演的文艺演出的名字便可以拼成一张关键词云，随着活动举办时间的接近，渐渐纳入关键词的搜索范畴，实时在网页上更新人们对他们的关注热度的变化（如图1）。

另一方面，通过对世博园区内的展馆的客流变化、观展路径、观众行为、产品销售情况等数据的监控与分析，设计形成信息图表，无疑可以帮助管理者和策展人做出更好的决策，推动世博园区的文化传播。