苏州文化创意产业与农村社区营造融合发展初探

宋晓真

摘要：基于社区营造的农村社区建设模式对于推进社区治理现代化具有重要意义。文章通过对日本和中国台湾地区社区总体营造的研究，从创意文化产业发展的角度出发，提出苏州文化创意产业与农村社区产业融合发展的实施建议，希望跳出传统村庄规划思路，进一步研究新农村社区规划的创新方法，尤其归纳出一些与文化创意产业融合发展的新思路和新模式。

关键词：文化创意产业 农村社区 营造

一、农村社区营造的概念和发展

“社区总体营造”作为外来词汇最早源自日本，是一种政府引导、民间自发、社区自治理、自发展的过程。经过几十年的发展，不仅成为日本解决地域、社区发展中具体问题的主要方式，其丰富的成果和独特的机制也辐射到了世界各个地区。社区营造要从社区民众本身的生活方式出发，集合各种社会力量与资源，争取让社区的居民以主人的姿态积极主动的参与到各种活动中来，改变过去自上而下行政主导的方式，而是由下而上打造一个可持续发展的社区面貌。其实在日本、中国台湾等这些社区营造做得比较好的地方，他们所指的社区营造并不单指社区的建筑、环境等物质条件的规划建设，而是一种富有生命力的有机更新和总体改造计划，是对社区的整体提升。

二、日本、中国台湾社区营造的经验和教训

（一）日本的社区营造：日本在社区营造方面走得比较靠前，有很多做法值得我们去好好研究并加以转化利用。比如日本的小山村古川盯因为成果多样的社区营造活动及成果名声大噪，成了社区营造的典范。这种保护自然景观、保留生活文化传统、维护建筑的传统样式、发扬传统工艺的系列活动不仅让当地人的生活品质更好，同时也因传统特色的维护使观光旅游创造出大量的产值（如图1）。比如古川町当地有一条河流，曾经水质浑浊、脏乱不堪，当地居民为了让自己的居住环境得到改善，从清理这些草木河流开始展开了一系列维护和改造运动，居民不再里边排放污水和垃圾，而是自行清洁和维护，并目在清理后的河道里放养了三千多条鲤鱼来检测水质，通过全体居民的齐心合力，在维持了自己古风古味的空间和视觉效果的同时，营造了舒适多样的居住环境，更挖掘了自己的优势资源，成为新的民众休闲和旅游的热点。

（二）中國台湾的社区营造：中国台湾的社区营造起源于20世纪90年代，受日本的影响较大，旨在改善社区环境，打造一个观光导向的产业型社区，继而推动地方产业与文化的转型。

桃米生态村是中国台湾的一个小村，位于南投县的埔里镇。十年前的桃米村出现了很多问题，比如交通不便、经济发展迟缓、环境脏乱不堪等。而如今的桃米村或为本土的农村社区生态营造最成功的案例之_。

一方面，桃米社区生态资源丰富，青蛙和蝴蝶更是种类多的不胜枚举（如图2）。于是他们利用这种得天独厚的优势，将看青蛙、观蝴蝶、看油菜花、做教育团等形式集于一体，打造了桃米村独具一格的生态家园。

另一方面，一些包括政府、非营利组织与小区居民在内的各方力量都纷纷聚集到一起协商研讨，开始了把各种特色资源进行结合重整家园的工作，在这个过程中也更改了居民的价值观，让他们也逐渐了解到了当地的生态资产和经济价值，唤起他们对对家乡的热爱与关怀，自觉加入到重塑家乡的队伍。在这些力量的影响下，一些文化人、返乡大学生等精英分子也加入到这个队伍中来，这些人大大推动了当地的乡村生活创意产业的发展。几年下来，桃米社区已经发展成为一个生活、生态、生产并重的生态村。

（三）日本和中国台湾社区营造经验总结

1.非政府组织主导，合理资源分配。从日本和中国台湾地区这些年来的发展经验来看，首先，中国台湾的社区发展协会等已经形成了比较成熟的组织构架。他们是由政府和当地的居民联合起来的团体，这样的非政府组织在社区营造中起主导作用，成为社区里各种事物的协调和组织者，也相当于政府和农村组织的一个媒介为农村社区提供长期的专业辅导，提升其理念，协助培养人才（如表1）。

2.凝聚大家的社区共识。社区通过各种各样的培训和宣传教育，让居民了解社区发展一些规划和想法，鼓励居民关心、爱护自己社区的文化与环境，并最终共同来参与建设社区。通过这些做法激发社区的活力，突出居民的主人翁意识，使他们意识到自己是这个社区的主体存在，增强幸福感。

3、立足于传统文化与资源让社区重新焕发生机。真正实践“生态为体，产业为用”的思想，挖掘藏在深处的社区个性，从本地得天独厚的地方资源中找到切入点，将理念很好地贯彻到村落运行的每个角落。

三、苏州文化创意产业与农村社区产业融合发展的实施建议

随着人们对文化创意产业的理解日益深入，其内涵和外延也持续被扩展。近年来，苏州文化创意产业渗透着比较鲜明的地方文化特色，并初步彰显独具的魅力。苏州传统村落要延续和发展下去，需要充分认识并发挥自身的特色资源和文化优势，把文创产业与改善社区居民生活空间相结合，与当地经济发展相结合，尊重文化的生态和内涵，开拓文化创意产业项目，打造文化品牌，因势利导发展具有文化创意内涵的文化产业，并把文化产业培育成优势产业。同时，使得社区空间作为文化产业发展的平台和载体，赋予其新的生机与活力，实现了历史遗存与现代文明的共融。

真正做到创意产业与农村社区营造融合发展，建议从以下几个方面予以加强。

（一）因地制宜，突出特色，把握二者融合发展的切入点：乡村最大的特点就是地域特色。建设新的农村社区可以从对本土特征的探究入手，结合社区自身的优势，推动社区的健康营造工作，引发居民对自我及社区建设的共识，进而促进农村社区化的可持续发展。无论是中国台湾还是日本的社区营造模式，本质上都是通过挖掘社区自身的优点和长处来激发社区的潜力。比如基于旅游的社区售卖的商品应该有着极强的地方特色和文化特性，每个社区应该培育有自身特色与品位的文化产品，将地域性的传统历史、文化资源融入现代创新产业，提升产品和服务的设计水平，避免商品的同质化现象发生。

（二）重视文化生态和文化资源保护，重新寻回乡贤文化的根

1.从根本上说，我们必须把传统村落的保护与发展看成一个有机的过程，从传统的“死”的保护变成“活”的营造。很长一段时期以来农村文化都被视作低级、落后的代名词，被视作需要帮扶的文化贫瘠地带，这也是在一轮一轮的农村建设中始终不能触及到文化层次加以传承、重构、营造和发展的原因所在。应该说，传统村落要想走可持续发展的道路，必须在全面梳理、深度认识和尊重认同文化的基础上，实现以特色文化资源为根基的营造性发展，变死的保护为活的营造。

2.重新寻回乡贤文化的根。乡贤文化是我国传统乡村文化的精髓，是传统文化与主流文化实现对接的主要力量，是具有鲜明区域特色的先进文化的代名词。苏州文化创意产业与农村社区产业融合发展的过程中急需既懂文化资源保护、利用和开发，又懂策划、管理和营销的高素质复合型人才，它是两者融合发展的必备因素。“新乡贤”不仅有一定的社会地位，而且有文化、有视野，有带动发展家乡经济的能力。要出台相应的激励办法，无论经济的或者感情的，把新乡贤“找出来”，真正把他们自身的优势“用起来”。

（三）试点先行，加强指导，形成氛围

1.因地制宜地优先选择一批各方面条件都比较不错的村落作为试点，加强运作中的指导，并规范操作程序和步骤。对先行试点工作中一些带有规律性、方向性的做法，要及时梳理和完善，然后在同条件区域加以运用。这样可以提供方向与指导，避免盲目建设。

2.条件不具备村庄的暂时放缓，不搞—刀切。对一些目前情况不是很具备的村庄，比如产业基础薄弱、管理不到位、居民参与程度不强的区域可以暂时放缓。这样根据不同的村庄的情况作出计划和出台相关政策，因地制宜地寻找和制订适合本村、本区域的发展办法，并及时总结经验教训进行推广可以在很大程度上保证政策的可实施性，能以点带面地展开后续的工作。

（四）政策适度向农村倾斜，做到有法可依：从我国目前的农村发展状况来看，一些深层次的保护与发展的难题亟待进一步的法律和政策支持，落实为工作中切实可行的机制，从而正式被纳入制度的轨道。只有这样，村落保护中一些深层次的问题才能被重视、被解决，传统村落的可持续发展才更规范、更可行（如表2）。

首先，真正还权于村“两委”，帮忙不添乱。明确传统村落保护的实施机构和主体责任，确立科学、系统的传统村落保护措施，并明确传统村落保护应承担的法律责任，避免挂着保护的牌子，却长期处于缺乏监管与维护的状态。2005年苏州市讨论通过一系列古村落保护和管理办法，其中就指出古村落村民有义务对村落的原始风貌和环境加以保護，同时对此享有相关旅游和开发的收益等。参与保护、经营和收益的做法，得到了村民和各路媒体、公众的高度赞同。

其次，制定文化产业相关政策，改变文化背景、意识形态和价值观念落后的问题，提高审美水平，加强文化建设。规划与设计一定是文化在前，技术在后。很多开发商为了追求眼前的、短期的经济效益，不顾村落的整体性和有机性，没有将文化资源优势转化为文化产业优势，给村落带来不可逆转的破坏性后果，这正是对村落传统文化和历史缺乏足够的认识和重视造成的。

五、结语

总之，不管是苏州地区乃至整个国家的传统村落的社区化建设都需要动员社会各方面力量理性参与，而且制度化、精细化、系统化，使之成为—项可以量化决策、透明管理、社会整体受益的公共事业。用全新的角度和全新的思路去创新改造，重视文化建设，修复农村文化生态系统，激发农村文化发展活力，才能实现苏州乡村社区建设的转型升级，实现与时代接轨的目标。