论新媒体时代品牌营销传播策略

孙炜

【摘要】近年来，我国的科学技术发展选速，传统媒体在生产生活中受到了严重的冲击，信息传播地位下降。目前，如各品牌经销商家仍然依靠平面媒体或电视传播信息，不利于其自身的健康发展。因此就需要品牌传播进行重新定位，以获得更好的传播效果。进入新媒体时代后，品牌营销传播应该紧密贴合消费者实际需求，为消费者创造大量的体验机会，笔者认为传统媒体与新媒体的有效融合是当下最为有效的品牌营销模式。

【关键词】新媒体时代 品牌营镜 传播策略

前言

在科学技术迅猛发展和市场格局不断变化的环境中，企业之间的竞争逐渐加剧，因此，对于企业来说，有必要跟上发展的步伐，并制定和实施具有当下时代特征的品牌营销策略，从而推动企业的稳定发展。然而，就目前来讲，一些企业品牌营销传播策略仍然无法满足当下市场发展，因此，如何在新媒体时代背景下实施品牌营销策略，以求企业的更好发展是当下企业亟待解决的问题。

1.新媒体在品牌营销中的作用

随着科学技术的飞速发展，产品市场的价格差距越来越小。行业之间的竞争不仅要关注价格，还要引入自主品牌推广来应对激烈的市场竞争。因此，在生产过程中，企业不仅要逐步提高产品质量，还要重视建设先进品牌。目前，我国出现了大量新媒体，如“微信，微博，博客，论坛”等。人们可以随时使用新媒体获取所需信息。因此，企业品牌营销活动应在新媒体的帮助下进行，以便及时掌握消费者的实际需求，及时调整生产方向，顺应市场的发展。与传统媒体相比，新媒体具有更快的速度和更广泛的传播范围，可以有效地扩大产品品牌的社会意识，降低产品的生产风险，为企业带来可观的效益。

2.新媒体时代品牌营销传播现状

首先，无法确定受众人群。以传统媒体作为定位方式来对自身产品受众进行定位以传播品牌信息是困难的，并且观众接收信息的方式是类似的。如果他们无法清楚地掌握受众人群对品牌的需求特征，他们将无法判断观众的偏好。此外，新媒体在品牌信息传播过程中采用分流方式，这与其他传播方式不同。其次，时代的发展推动了品牌传播渠道的变化。传统媒体虽然在传播品牌信息的过程中具有很大的优势，但新媒体的出现对其产生了沉重的打击，导致长期依赖传统媒体的品牌逐渐转向新媒体，因此不难看出，媒体效应对品牌传播有更大的影响。在媒体环境发生变化的背景环境下，品牌传播想要更好的适应当下时代发展，就需要以自身实际情况为基础寻找新的传播渠道，以促进自身更好的发展。最后，新媒体信息转发过程可能给品牌生存产生威胁。由于在新媒体环境中传播的品牌信息具有专业特色，可以实时发布原创内容，即使品牌信启不断做出调整，也无法踉上当下社会市场环境的变化，因此极难引起关注观众。因为利用传统媒体进行品牌信息传播与推广时，如果产品遇到质量问题，可以对传播渠道进行控制以达到减少影响的目的，但在新媒体信息传播过程中，受众人群享受主动地位，可以通过转发扩大信息传播范围，容易导致品牌危机。

3.新媒体时代品牌营销传播策略

3.1 应用灵活的营销策略

首先，要传播品牌信息，必须确保企业产品的质量得到消费者的认可，以此达到提高产品的知名度的目的。企业可以充分利用新媒体的高速通信性能，将产品推广纳入各种社交平台，做好产品推广，加深消费者的印象。其次，在建立新品牌的过程中，我们需要展示自己的产品与其他产品之间的差异，创造一个特殊的品牌，并实现差异化的竞争，并赢得了消费者的青睐。我们可以充分利用当前主流的新媒体，如微博，微信，QQ等，大力推广产品信息和广告信息。结合微博等新媒体的应用，建立良好的产品信誉，可以呈现互动营销，进一步扩大营销传播的范围，创造良好的社会品牌。

3.2 利用手机实现品牌营销和沟通

手机已成为当下每个人的必备物品，因此，手机营销可以获得更好的效果。一些国际公司正在大力开展手机营销。据了解，手机营销更具互动性和交流性，且受时间和空间限制较小。在娱乐节目中加入品牌特征可以有效提高品牌知名度。目前，想做好品牌推广和产品营销，“微力量”是可以實现此目的的一个重要途径，具体来讲，可以用微信创造一个营销品牌，并利用微信的丰富功能，如群聊，视频，文字，语音等。可以认为微信生成的二维码是VIP客户的电子版，从而节省了会员卡制作的成本。在深入研究上述数据的基础上，我们可以掌握消费者的需求，进行有针对性的营销。此外，使用微信的输入状态显示和零成本功能可以有效减少通信时间，节省投资成本。如果有超过500个微信粉丝，可以使用官方认证来提高此微信的真实性。微信具有传播速度快，成本低，适应性强等特点，受到众多人群的喜爱。企业要及时改变营销模式，二维码快速拍摄的应用可以有效加快信息的传播，增加传播范围，创造更加便捷的消费渠道。从某种意义上说，微信可以被认为在品牌推广中发挥着重要作用。在电子商务的快速发展中，目前的消费群体主要集中在80后和90后，因此各大企业应在品牌传播和营销过程中大力引入互联网技术，以此吸引消费群体的注意。

2.3 利用微电影

微电影的情节不同于普通电影的情节，因此它可以有效地激发观众的探索欲望，特别是在分段播放应用之后，大多数观众非常期待下一部分，所以它对受众人群来讲具有很强的吸引力。此外，微电影也可用于传播企业品牌文化，将企业品牌整合到故事情节中，为企业品牌赋予强大的生命力。在产品推广过程中，不仅可以表达企业文化，还可以实现企业文化的深入发展。微电影具有很强的灵活性，可以使用不同的媒体，如智能手机和电脑播放，并且不受时间和空间的限制。

结束语

总之，自进入新媒体时代以来，出现了大量的品牌营销传播平台，这对传统传播产生了很大的影响。在新媒体时代，品牌营销传播应深入探索品牌力量，与广大受众进行丰富的沟通和互动，重视提升受众体验，充分利用各种社交媒体进行品牌营销，从而有效提升营销传播效果。

参考文献：

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