黑龙江省冰雪体育产业现状与对策研究*

赵维明



黑龙江省冰雪体育产业现状与对策研究*

赵维明

(黑河学院体育学院，黑龙江 黑河 164300)

黑龙江省独特的地理优势和冰雪资源为冰雪体育产业的快速发展提供了有利条件，然而在发展过程中也出现了诸多问题，如缺乏合理的管理体制与经营机制、缺少专业的人才与服务、基础设施与安全防护设施不足、产品活力与市场竞争力不足等，极大影响了黑龙江冰雪体育产业的发展。通过对冰雪体育产业现状及存在的问题进行分析，提出科学规划冰雪体育产业为先，进一步加强冰雪体育人才开发、培养、选拔与组织管理，同时打造高品位的冰雪体育品牌等对策，旨为黑龙江省冰雪体育产业的发展提供理论借鉴。

黑龙江省；冰雪体育产业；现状；对策

当下人们生活水平不断提高，生活质量不断改善，生活方式也随之发生很大的变化，更多的越来越重视健康，不单单认为身体没有疾病是健康，向身、心及社会适应多方面的健康追求。人们在追求精神生活丰富多彩的同时，会选择一些适合自己的运动项目进行身体锻炼。冰雪体育作为一项健康的体育运动项目，越来越多的人喜欢与参与。黑龙江省地处我国高纬度的地理位置，具有降雪期长、雪量雪质好的特点，使得众多冰雪体育爱好者到黑龙江省各地雪场滑冰滑雪。黑龙江省冰雪体育产业，从体育产品开发和体育服务品质提升入手，得到了快速的发展。不过在发展过程中缺乏合理规划，产业结构不协调等因素导致很多问题出现，因此，必须针对出现的不足之处加以解决，才能使冰雪体育产业快速、稳步、长远的发展。

1黑龙江省冰雪体育产业现状

1.1 冰雪体育产业项目情况

黑龙江省每年雪期长达5月，大兴安岭地区长达7个月，可以说黑龙江省冰雪体育产业发展具有得天独厚的自然条件与资源。从原来仅有的亚布力、乌吉密、玉泉、大海林等4家滑雪场已发展到目前100多家滑雪场，滑冰馆、冰球馆50余家，以及冬季室外冰场不计其数，并仍然在逐年增多[1]。冰雪体育产业项目开发范围增大，主要有冰上游乐、业余冰球比赛、滑雪比赛、休闲滑雪、森林徒步、山地户外、冰雪体育旅游、冰雪汽车拉力赛、雪地足球、冬泳和50余条体育旅游线路[2]。早在1963年哈尔滨市开创冰灯游园会，1978年底黑龙江省政府、省体委等6个单位联合发出通知，在全省中小学校有计划、有组织、有领导地开展了“百万青少年上冰雪”活动，1985年开始设立哈尔滨国际冰雪节，1998年始建以冰灯、冰雕为主题的冰雪大世界，1998年尚志市亚布力滑雪基地又创办了中国黑龙江国际滑雪节。纵观黑龙江省冰雪发展的历程，囊括了冰雪服饰、冰雪饮食、冰雪建筑、冰雪艺术、冰雪文化、冰雪娱乐、冰雪运动等别具特色的冰雪体育文化，为冰雪体育产业发展奠定了坚实的社会基础和人文基础。

1.2 冰雪体育产业发展的问题

1.2.1 缺乏合理的管理体制与经营机制

冰雪体育产业发展要依托冰雪资源，冰雪资源的合理开发与规划，才能保证冰雪体育产业的合理发展。而目前，黑龙江省内的冰场、雪场数量快速提升。虽然有个别的冰场和雪场规模与档次较大，但是多数规模不大，档次不高，没有形成集约式发展，缺乏合理整体的规划和协调发展，所以对于黑龙江省的冰雪资源来说是一种浪费。黑龙江省冰雪体育产业缺乏明确的政策指导和科学统筹，冰场、雪场数量极速增多的同时，企业为获取更大的利益，盲目开发。为了能快速的回笼资金，企业在场地建设质量上不严格把关，在运营条件不符合标准的情况下实施运营，安全保障设施不完善，具有很大的安全隐患。一些小的冰雪运动场地场馆为了吸引消费者，采取不正当的经营方式。更有一些冰雪场馆为了追求更大的发展空间，对现有的冰雪场馆重复开发和建设，研究的浪费地方财力，又破坏生态环境，进而阻碍了黑龙江省冰雪体育产业的健康发展。因此，政府部门应该对冰雪场馆的健身进行合理的管理，出台合理的经营机制，为黑龙江省冰雪体育产业发展提供合理的规划。

1.2.2缺少专业的人才与服务

冰雪体育产业发展要以专业的人才与专业的服务为基础，提升黑龙省冰雪体育产业的发展实际上就是冰雪体育人才与服务的提升。国务院2014年10月发布的《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确指示：以冰雪运动等特色项目为突破口，促进健身休闲项目的普及和提高。制定冰雪运动规划，引导社会力量积极参与建设一批冰雪运动场地，促进冰雪运动繁荣发展，形成新的体育消费热点。黑龙江省正是以冰雪运动为突破口，加大力度发展冰雪体育产业。同时《意见》中也指出：完善人才培养和就业政策，鼓励有条件的高等院校设立体育产业专业，重点培养体育经营管理、创意设计、科研、中介等专业人才。而黑龙江省冰雪体育产业人力资源的开发与利用却存在很多的不足。首先是冰雪体育产业经营管理人的短缺，由于冰雪体育产业的特殊性，所需的管理人才必须又要具备冰雪运动的相关知识，那么既掌握冰雪运动，又能非常专业的对冰雪体育产业进行经营管理的非常少；其次，冰雪体育从业人员服务意识缺乏，目前黑龙江省冰雪体育从业者多数是具有很好的专业技术的退役运动员，其对行业中的服务理念与安全知识不够了解，由于是退役的专业运动员，用人单位认为根本无需岗前培训，或降低人才培养成本而不培训，导致冰雪参与者在参与活动过程中不满意，失去兴趣，直接导致降低了冰雪体育产业的吸引度。因此，专业人才的缺乏与专业服务的提升是黑龙江省冰雪体育产业应该解决的问题。

1.2.3基础设施与安全防护设施不足

目前，黑龙江省冰雪体育产业快速发展，处于全国冰雪体育产业的引领地位，冰雪场馆的数量不断增加，在冰雪体育旺季，吸引国内外的冰雪参与者短期内几乎达到人满为患的地步。然而，黑龙江省内拥有舒适的场馆，便利的交通，高质量的餐饮与住宿，全面的医疗保障，完善的基础设施，健全的应急安全措施，却成为打造品牌冰雪体育产业的短板。冰雪体育运动具有强烈的刺激性与体验性，所以越来越多的人愿意参与到冰雪体育运动中。然而，在冰雪体育运动的参与者体会刺激的同时，容易发生危险意外，如果经营者没有很好的安全意识，安全防护设施不到位，出现意外时，对人身安全没有保障，必然后果严重，将不利于黑龙江省冰雪体育产业的发展。另外，有的冰雪场馆内缺少年龄偏小和初级水平的基础娱乐设施，人们对冰雪运动的需求是多样化的特点越来越突出，所以开发处满足不同人群需求的冰雪体育产品，将有助于黑龙江省的冰雪体育产业的可持续发展。

1.2.4产品活力与市场竞争力不足

黑龙江省冰雪体育产业紧跟时代发展步伐，随着我国经济市场化进程迅速发展，所推出的冰雪体育产品与服务已经被广大冰雪爱好者熟知。但是，黑龙江省冰雪体育产业结构不协调，没有形成职业化也是实情。如：冰雪竞赛表演作为冰雪体育产业的主要产品，没有形成市场；冰雪休闲健身产业发展不均衡；冰雪体育旅游业没有形成品牌；冰雪体育经纪业不够职业。这些问题说明黑龙江冰雪体育产业产品活力不足，直接导致冰雪体育产业市场竞争力下降。因为，从全国来看，并非是黑龙江省在发展冰雪体育产业，如河北省冰雪场地面积不比黑龙江省少，如吉林省、辽宁省冰雪体育产业发展的也差，所以黑龙江省冰雪体育产业面临着较大的市场竞争，必须深入开发黑龙江省的冰雪体育产业产品，提高产品知名度，才能提升市场竞争力。

2黑龙江省冰雪体育产业发展对策

2.1科学规划冰雪体育产业的发展

黑龙江冰雪体育产业在今后的建设和规划当中首先要要按照科学合理的步骤进行。尤其是在建设当中投入比较大的一些项目，有必要进行反复的考察充分的考虑当地的市情民情等因素。滑雪场各个部门之间不能因为各自利益而不顾整体利益，要统筹兼顾，协调发展。要抓住冬奥会在我国举办的契机，通过合理的规划和建设使用滑雪场，打造具有特色的冰雪体育项目。冰雪体育产业的营销模式只有与时俱进，跟上时代的步伐才不会被淘汰。通过网络平台大力宣传黑龙江冰雪体育文化、设施、建设等。让人们通过网络平台更清晰直接，更方便的了解黑龙江各地的冰雪体育项目。通过网络平台可以更方便预定到进场票，可以与美团网、大众点评等手机APP合作，即大力了宣传，又方便了群众购票。

2.2重视冰雪体育人才开发、培养、选拔

人才的培养与选拔是一个提升冰雪体育产业的发展的软件，是内涵建设。一是可以通过校园招聘充分利用现有的毕业大学生或者即将毕业的具有冰雪体育方面专项能力的体育生人才资源。大学生自身的素质高，容易管理，且塑造性强。应该成为冰雪体育人才开发的一个重要途径。二是通过网络招聘和现场招聘社会冰雪专业技术人才，通过发达的网络来招纳更多专业技术人才。三是对招聘的人才要进行定期的培训，通过培训提升教练员和服务人员的专业技术水平和服务水平。

2.3加强冰雪体育产业的组织管理

对于冰雪体育产业的组织管理要分层次、分机构、分级别。一是分层，首先是内部人的层次，把管理者、服务人员、教练员分成不同层次，再者是把游客分成高消费、中消费、低消费三个层次。针对不同层次的人员进行相应的管理模式，才能使组织管理有条不紊的进行。二是分机构，黑龙江冰雪体育产业主要有滑雪场地、餐饮、娱乐、休息等众多机构。各个机构之间应该相互合作相互协调才能使整个滑雪场更好的运行。三是分级别，不同的级别要有不同的管理方式，要有针对性的管理方法才能使问题得到解决，才能使黑龙江省冰雪体育产业更好的运转。

2.4打造高品位冰雪体育品牌

就黑龙江省的冰雪体育产业而言，目前还达不到形成独特冰雪体育文化的标准，黑龙江省在规划建设中达不到现代冰雪体育文化内涵的要求，大众对冰雪运动的认知水平较低，无法真正领略冰雪体育所应该具备的绅士风采和运动的美感。黑龙江省冰雪体育产业应该大力宣传，通过网络平台增强自身的品牌意识，让更多的人了解冰雪运动、了解黑龙江的冰雪体育发展状况。在冰雪场内，在休闲娱乐的场所内可通过电视不间断的播放有关黑龙江的冰雪体育运动的宣传片。只有黑龙江冰雪体育品牌得到巩固，才会有更多的人愿意来到黑龙江，参与到冰雪体育中去消费，冰雪体育产业才能得到发展和收益。

3结语

现在黑龙江省的冰雪体育产业所面临的竞争越来越激烈，唯有不断地调整和优化，给游客们提供高质量、高标准的体验，才是唯一的出路。目前黑龙江省的冰雪体育产业中存在着缺乏合理的管理体制与经营机制、缺少专业的人才与服务、缺少专业的人才与服务、产品活力与市场竞争力不足等发展瓶颈，制约着冰雪体育向前发展。为此，我们要对于现存的不足之处要尽快予以改正，坚持以政府为主导，集合多方资源，突出当地特色，打造专属品牌形象，促进黑龙江省的冰雪体育产业快速、健康的发展。

[1]张荣魁,关晓彦,董欣.黑龙江省滑雪场所调研报告与对策研究[J].冰雪运动2007,29 (5):71-76.

[2]李鸿彬,朱成.对黑龙江省冰雪体育产业发展的若干思考[J].冰雪运动,2005 (3):77-78.

[3]马旭.“申奥”对我国冰雪运动发展的刺激效应[J].冰雪运动,2015,37(4):68-72.

[4]陈宝海.东北三省冰雪运动项目教练员现状及后备人才培养的关键因素分析[J].冰雪运动,2005(4):67-70.

The Status Quo and Countermeasures of Snow and Ice Sports Industry in Heilongjiang Province

ZHAO Weiming

(Heihe College, Heihe 164300, Heilongjiang, China)

黑龙江省哲学社会科学研究规划项目《黑龙江冰雪体育产业结构优化及应用型人才培养的研究》，项目编号：16TYE02；黑河学院《俄罗斯冰雪体育资源在发展黑龙江冰雪体育产业中的借鉴与利用》，项目编号：RWZ201702。

赵维明（1979—），黑龙江黑河人，硕士，讲师，研究方向：体育教育训练、体育经济学、高校体育教学。