线上抢购线下排队，波司登为何再度火爆？

徐雁朋

在许多曾经家喻户晓的服装品牌逐渐 “淡出” 大众视野之际，一个成为70后、80后童年记忆中的羽绒服品牌波司登却顺势而上，42年历久弥新，呈现一派畅销景象。

波司登再次“火”了

过去几年，波司登似乎成了消费者心中“上一代的记忆”。而今年，不少消费者纷纷表示，波司登“霸屏”模式开启，不管是作为唯一入选国家品牌计划的服装品牌，还是登上纽约时装周、推出设计师联名款、植入综艺节目等动作，都很难让人不去关注它。

线下门店焕然一新，大排长龙已是常态，不少热销单品更是出现“上线即售罄”的情况。“双11”期间，波司登线上天猫旗舰店的销售额一小时突破2亿元，超越2017年全天业绩，最终，波司登“双11”全天线上线下总销售额超7.4亿元。

明星达人更是难掩对波司登的喜爱，陈意涵、莫文蔚、郭品超身穿今年最流行的PUFF系列；“猩红女巫”、“精灵王子”、“流汗女神” Adrianne Ho、陈立农、欧阳娜娜等也穿上“波司登x国际设计师联名款”系列，引得粉丝们纷纷求get同款。

此前的纽约时装周发布秀、国际设计师联名款发布秀等，更是引爆海内外市场。

波司登真的“变”了

消费市场总是在不停变化，创新是引领品牌未来走得更远的原动力。今年，波司登聚焦羽绒服主业，全面从产品、渠道和品牌力方面，进行自我革新。

波司登强化拳头优势，携手国际一流供应商和设计师，在设计、原料、技术、工艺、性能等方面持续优化与创新。不久前与Ralph Lauren前设计总监Tim Coppens、师从山本耀司的Ennio Capasa、LV和巴黎世家前设计师Antonin Tron合作，推出“波司登x国际设计师联名款”系列就是重要举措之一。

此外，今年波司登新推出的PUFF系列、极寒系列、迪士尼合作系列等羽绒服，融合当下时尚元素和顶级技术工艺，兼顾保暖和时尚的品质设计，也受到海内外时尚达人的追捧。

不仅产品变化明显，波司登门店形象也焕然一新，10月20日，波司登上海南京东路旗舰店盛大开业，与此同时，在全国各大城市核心商业街区中，百家波司登店铺也同时开业，上海南京东路、北京西单商场、杭州杭大商场、成都春熙路等全国地标性商圈都出现了全新形象的波司登门店。据悉，全新升级的旗舰店形象由法国顶级设计师团队倾心打造，旨在构建一个一站式的购物体验中心。

品牌力的打造上，波司登亦大步向前。9月受邀登上纽约时装周主场走秀，吸引了一众大牌明星的目光，此外还携手迪士尼、漫威、无敌破坏王等大IP推出联名款，植入热门综艺《跑男》等，这不仅是波司登品牌的一次自我革新，更标志着波司登荣耀回归主流。

“中国名片”畅销全球72国

其实，波司登能迅速回归大众视野，引爆主流人群，离不开42年来对羽绒服的专注和积淀以及在羽绒、面料、工艺、版型等方面的不断创新。

波司登与MONCLER采用同一羽绒供应商，拿蓬松度来说，480+是入门级，而波司登最高可达800+，堪称5A级羽绒。每一件羽绒服至少经过62位工艺师、150道以上的工序，并用专利技术达成跑绒难题新突破，针孔更微细，缝制更精密，每3厘米高达13针。此外，每一款羽绒服都能通过-30℃极寒等三大极端测试。质量上的精益求精，也使波司登屡获国内外权威大奖，成为羽绒服行业标准的制定者与推动者。

可靠的产品品质与设计还为波司登开拓国际市场奠定了扎实的基础。从1999年迈出国际市场化第一步起，波司登已畅销美国、法国、意大利等72个国家，全球累计销量突破2亿件，充分证明了波司登在行业中的领跑地位。

波司登董事局主席兼總裁高德康表示，波司登专注羽绒服领域42年，累积了强大的品牌声誉，目前产品的优质和专业已经赢得市场及消费者认可，引领了行业发展。

从亮相纽约时装周、百店齐开，到推出设计师联名款、“双11”销售额创历史新高，今年波司登迎来发展新高潮。未来波司登将继续前行，赢得更多消费者的青睐。