消费是“一片大海”

在首届中国国际进口博览会开幕式上，习近平主席说，“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘。” 以大海为喻，纵论中国经济非常形象，背后的支撑是我国13亿多人口的内需市场，是中等收入群体扩大孕育的大量消费升级的需求，是城乡区域发展不平衡蕴藏着的可观发展空间。

今年“双11”的消费盛况，直接验证了“大海般”的内需潜力。

笔者也在这天为家中老人采购了纸尿裤，采买的数量是平时的3倍，还在发愁到货后往哪里放；还为朋友选购了一台单反相机，当然价钱便宜了不少。据阿里数据显示，截至11月12日00点00分00秒，天猫“双11”全球狂欢节总成交2135亿元，超过2017年天猫“双11”全天成交额纪录，再创历史新高。这样井喷的消费潜力，又一次让人们惊叹。

今年以来有人说起消费降级，引发了各个社会群体的焦虑。然而“双11”的惊人消费，恐怕让那些说降级的人“打脸”了。

年年刷新的“双11”消费数据，某种程度上印证了我国消费内需的强劲势头。消费不仅要看量也要看质。在消费规模不断攀升的大背景下，消费结构也在自我迭代、优化升级。笔者家中的老人长期患病卧床，纸尿裤的需求成为家里的日常开销。而几年前，还不懂得消费纸尿裤，经常要洗衣服、洗床单。现在对纸尿裤的需求除去价格因素，更关注的是纸尿裤的厚度、吸水量、是否方便穿戴。

京东大数据也显示，2008年，消费者的消费还主要集中在用和住类商品上，到了今年，无论是广度还是深度，都在向全品类扩展，服装、美妆、食品等代表着品质化生活、消费升级的品类，订单量占比增长最快。

服饰无疑是历年“双11”消费的大头，同事为给孩子买童装也在抱怨，优衣库几乎是分分秒秒断货。有媒体对大学生进行了“双11”网购的调查，大學生们都买了哪些东西？数据显示，“双11”当天，“衣帽服饰”“生活用品”和“零食水果”成为大学生们的首选，各占比74.54%、51.41%和20.93%。现在大学生消费也从一定程度上代表了未来社会的消费主流，作为行业人士，看到“衣帽服饰”是大学生的首选，是不是该对未来充满信心？

笔者的朋友圈里，不少企业的朋友贴出了“双11”的战绩：波司登全渠道总销售额超7.4亿元，还给自己鼓劲：今天的最高目标是明天的最低要求；博洋家纺6.35亿元，他们在“双11”的狂欢中，不仅输出产品，还输出了服务；太平鸟8.18亿元，最远一单卖到了新疆乌恰县……

改革开放40年来，我国消费升级的步伐从未停止，从计划经济时期市场供应短缺、商品凭票限量供应到供应能力逐步上升、票证取消，再到如今供需双方匹配度日益提高。当下迎来了消费升级的窗口期，消费被提高到前所未有的战略高度。今年9月，中共中央、国务院发布《关于完善促进消费体制机制 进一步激发居民消费潜力的若干意见》；10月，国务院办公厅印发《完善促进消费体制机制实施方案（2018-2020年）》，为促进消费提质升级明确了主攻方向。

还是回到习主席的那句话，“中国经济是一片大海，而不是一个小池塘。”中国的消费市场无疑也是“一片大海”！