金砖五国背景下厦门市会展旅游发展趋势分析

付菊容

（福建华南女子职业学院，福建福州350000）

会展旅游是通过举办各种类型的大型国际展览会、博览会、交易会、运动会、招商会等，吸引大量游客来洽谈贸易、观光旅游，进行技术合作、信息沟通、人员互访和文化交流，以此带动交通、旅游、商业、餐饮等多项相关产业发展的一种形式[1]。自20世纪80年代中后期中国会展旅游兴起以来，厦门市的会展旅游业在会展产业发展的驱动下，并利用自身丰富的旅游资源及区位优势，取得了较大的发展。

1 厦门会展旅游发展现状

会展业具有产业关联性和融合性的特征，其中，会展业与旅游业是双赢的关系，彼此相互促进、制约。会展旅游中的会展是吸引会展旅游者的首要条件[2]，而丰富的旅游资源也为城市会展业的发展带来了吸引力，会展旅游也成为旅游业新的经济增长点。下文将从分析厦门会展业和旅游业大发展现状着手，探讨会展旅游业的发展现状。

（1）会展业是会展旅游发展的基础。根据国家法律法规，厦门市先后出台了《厦门市会展产业升级工作方案》《厦门市人民政府关于促进会展业发展的若干意见》《厦门市鼓励会展发展专项资金使用管理试行办法》《厦门市展览业管理暂行办法》和《厦门市会议展览业行规行约》等管理制度，规范并推动了会展业市场的发展。在政府的大力支持下，厦门培育了一批成熟的品牌展览会：中国国际投资贸易洽谈会、中国厦门国际石材展览会、厦门工业博览会、海西汽车博览会、中国厦门国际佛事用品展览会等。

（2）旅游业是会展旅游发展的保障。厦门作为“全国优秀旅游城市”，拥有鼓浪屿、胡里山炮台、大嶝岛、厦门植物园、南普陀等著名的景区景点，开发了厦门大学、集美大学、华侨大学等校园景区，形成了厦门至台湾、香港等地区的海上旅游观光线路，积淀了深厚的滨海文化、美食文化、华侨文化等历史人文旅游资源，并与福建省其他城市（漳州、泉州、武夷山等）形成旅游资源共享与联动发展。

2 厦门会展旅游发展趋势

随着2017年金砖国家峰会（五国是指巴西、俄罗斯、印度、南非和中国）落户厦门和成功召开，厦门会展业的国际知名度和影响力正在不断提升，各类国际性展览、大会和赛事等纷纷亮相鹭岛，厦门会展业逐步朝国际化方向发展。由此可见，会展旅游市场发展趋势将更加规范化、专业化和国际化，对于厦门会展旅游业的发展也提出了新的要求。

（1）成立专门的国际化招待机构。虽然厦门会展旅游业依托其发展较完善的会展市场和成熟的旅游市场资源，在国内已取得成绩，但是两者之间都是各自作业，缺乏沟通。旅游行业以普通旅游者的服务水平标准为会展旅游者提供服务，而厦门的会展企业大多数不成规模，就本身会展业的服务水平有限，更加无暇顾及会后的旅游活动服务质量，导致会展旅游市场的无序发展。基于此，旅游行业或者会展行业成立专门的会展旅游招待企业或者部门专门为会展旅游者提供专业化的服务。

（2）会展旅游专业人才培养的国际化。服务于会展旅游业的人才应该既懂得会展又识得旅游，还掌握外语、经济及国际礼仪等方面的复合型人才。首先，厦门依托厦门大学、厦门理工学院和厦门国际会展职业学院等组织机构，设立专业，培养会展旅游专业人才，从根本上解决人才需求的囧境。其次，加强与国内外大学及协会、机构的合作，联合培养国际化复合型人才。可以外派已经就业人员外出深造学习，也可以邀请专业人士入厦讲学。再有，向国内外引进先进人才。政府创造条件，高薪聘请行业人才就职于厦门，引进新的管理理念，带动会展旅游业的发展。从根本上，提高厦门会展旅游服务的质量。

（3）开发具有国际特色的会展旅游线路。结合国内外会展旅游者活动结束后可停留时间较短和具有商务活动特征，充分利用自有的旅游资源并依托周边区域的旅游资源，突出地域特色，开发半日游、一日游等短程旅游线路，且具有产业特色、主题鲜明的会展旅游产品，以提供会展旅游者的体验感。如针对厦门工业博览会的旅游者，打造海峡两岸文化等会展旅游品牌，以吸引台湾的会展旅游者等。

总之，厦门借助金砖国家峰会的机遇，并综合利用会展、旅游产业优势，促使会展旅游的国际化发展，逐步将厦门打造成为国际知名的会展旅游城市。