跨境电商助推中国农村集约化的可行性研究

刘明丽

摘要：我国是农业大国，农村产业的好坏不仅关乎着农民的个人利益，对国家经济也有着重要影响。因此，农村集约化经济的出现给农业带来了更加高效的利用方式。本文以跨境电商为切入点，通过对跨境电商助推中国农村集约化进行分析和研究，以保证农村集约化发展顺利开展起来。

关键词：跨境电商；中国农村；集约化；经济

随着我国经济水平的快速增长，发展方式也呈现了多元化发展，而我国对于农村经济的合理利用成为了中国这个农业大国迫切需要解决的问题。现阶段，各级政府和机构都在为提高农业产出效率和市场竞争力而努力，为构建全新的农村集约化发展进行着各种尝试。而跨境电商这个方式就是其中最为普及的一种农村集约化发展的助推模式。但我国相较于发达国家对于电商尤其是跨境电商还处在一个初级探索阶段，各地政府想通过通过跨境电商来实现优化资源配置，合理科学的节约成本等目的，但是效果并不理想，在这方面遇到的阻碍。随着我国加入世贸组织以来，中国农产品的出口优势就受到了一定程度的削弱，不仅没有增加国际市场竞争力，还出现了出口贸易下滑等现场，其中多半是因为农业基础薄弱、农村发展滞后等因素。

1 跨境电商助推中国农村集约化过程中存在的问题

跨境电商作为我国农村集约化的重要工具，它的意义和作用是无法取代的，跨境电商主要通过以下基本模式制约中国农村集约化发展：

但是跨境电商在我国的发展时间还相对较短，有很多问题都需要我们解决。跨境电商助推中国农村集约化过程中主要存在的问题有以下几点：

1.1 资源比较分散

在农村集约化发展的过程中，生产资源和各种农业资源的集中是基本条件。但是在我国很多农村中，他们并未按照资源集中的方式进行合理规划，使得大规模生产需求得不到根本满足，尤其是在劳动力和生产资料等方面他们各执己见，分割占地，使得农村集约经营方式无法实现。除此之外，在一些地区他们的农业技术措施相对来说比较落后，农业品产出率得不到很好的保障，这就大大降低了农村整体经济效率。在资源整合方面，虽让当地村政府加大力度推行农民专业合作社等相关制度，但是实际效果并不明显，农户的土地、资金、劳动力等资源未得到有效集中，最终导致农业生产活动中资源无法得到合理分配，对农村集约化发展造成了很大的阻碍作用。

1.2 营销模式单一

在我国，农村产业十分丰富，资源十分庞大。而我国农村产品急需的是推广和宣传，而跨境电商的助推作用在这里是十分重要的。我国农产品跨境电商主要针对的是国外的普通消费者，他们普遍消费能力相对不高，对于农产品的价格高低尤为重视。而现阶段我国跨境电商针对这个现场，普遍使用价格战的方式进行市场占有，而营销模式也十分单一。而在我国大多数地区的农村产业化经济都是依赖于当地的地理优势，通过当地的环境和土地资源进行农产品的生产，而跨境电商由于宣传手段单一，这就使得农产品的样式大同小异，没有鲜明的地域特色，使得跨境电商在助推中国农村集约化上不能发挥更多的优势。

1.3 农产品缺乏品牌效应

在我国，跨境电商对于农村集约化的作用还比较片面。对于出口农产品的作用只是单一的物流方式，而并未给予农产品设立专门的品牌效应，这就使得农产品除了种类不同外，毫无特色，对于国外消费人员的消费刺激能力也相对较弱。农产品缺乏品牌效应，不仅使得农产品的出口量大大减少，对于跨境电商本身的经济效益也产生了很大的影响。

1.4 质量监督不严格

在农产品出口国外的同时，虽然跨境电商给我们提供了各种便利条件和方式，但对于农产品的质量和保存必须严格把关，只有保证农产品质量优良，才能在今后的市场竞争中具有长期稳定的优势。在出口国家来看，他们非常注重农产品的质量，对于他们来说，质量代表着一切，但是跨境电商在进行农村集约化经济推广的过程中，很多跨境电商只是一味注重产品的包装，并未对产品的质量进行严格把关。一旦出现质量不合格的产品，这将对农村集约化经济产生致命的打击，对跨境电商的经济效益也产生很大的影响。

1.5 农村产业经济链不完整

在跨境电商推动農村集约化发展的过程中，我国大多数的确都是单纯的以农业生产为主，并未对农业相关的周边事物进行统一规划。由于农村合作社的思想先进程度不够，他们并未通过跨境电商这个有力手段，针对主导产业和周边产品进行有效优化整合，导致农村产业经济链出现断口，无法形成产业联动。而对于跨境电商方面，他们也对农村产业经济链并不重视，并未通过自身的各种优势有效带动农业集约化经济发展，最终导致农村集约化经济不能协调统一发展。

2 如何充分发挥跨境电商在中国农村集约化中的作用

随着我国跨境电商的不断发展，跨境电商在中国农村集约化的作用也越来越重要。而跨境电商加强中国农村集约化的具体过程可以通过下面的图表可以看出：

2.1 加强资源集约化

在农村经济发展过程中，政府一定要加强资源集约化的力度，让生产资料和劳动力都能有效结合起来，从而提高农村生产效率，扩大生产规模，让农村集约化经济充分发挥应有的作用。与此同时，农民和政府还要引进先进的农业操作技术和管理模式，保证农业品产出效率。跨境电商还要根据国外先进的经营理念，让中国农村集约化经营更加高效化，保证农产品的产出率和质量的前提下，节约资源和劳动力。除此之外，政府还要制定相关的制度和政策，加强农民专业合作社的推行和宣传，让农民的资金和土地可以合理集中管理，通过对资源进合理分配的方式，让农村集约化取到更深层次的发展。

2.2丰富营销模式

在跨境电商的营销模式中，跨境电商可以通过引进企业合作的方式进行营销模式的创新，通过农企联合的方式，对农村合作社提供充足的资金和先进的技术，从而使企业和农村合作社达到双赢的目的。与此同时，跨境电商还可以通过套餐模式的营销手段，给企业和农村合作社的产品有效结合起来，让农产品可以借助企业自身的知名度提高销售产量。

2.3加强农产品品牌效应

在农产品产出后，接下来跨境电商的作用就尤为重要，通过跨境电商的有效宣傳可以充分发挥农产品的特色和优势，对农产品在国外市场的市场竞争有着极为重要的作用。这就需要跨境电商在农产品品牌效应上给与足够的重视。为了加强产品品牌效应的力度，跨境电商一定要根据出口国家的市场特色和消费者特点进行分析，制定出符合该市场的品牌产品，让农产品在国际市场上有着足够的市场竞争力，进一步扩大市场占有率。不同的市场，除此之外，跨境电商还要根据不同的气候环境，选择恰当的时机将农产品以品牌的形式投入市场，从而加深农产品的品牌效应。

2.4 提高产品质量控制

除了品牌效应之外，农产品要想出口国际，在国际中占有一席之地，跨境电商必须严格把控农产品的质量，让农产品在质量和宣传上都达到出口国家的优秀标准，保证产品的整体经济发展。为了加强产品质量监督和控制，跨境电商可以定期派遣专门的质量把控人员对当地农村经济产品进行抽查和考核，针对质量不合格的产品通过与农村合作社协商的形式做出及时处理，坚决杜绝出口质量不合格的产品，从而保证产品的质量控制。

2.5 强化产业链思想，加强产业链整合

在农村集约化经济发展中，不仅要以农产品生产为主，还要加强农业周边产业的构建和发展，农村合作社一定要通过跨境电商这个有效手段，加强农产品和周边产品的有效整合，提高产业链整合思想，进一步提高农村集约化经济的高效化发展，最终形成产业联动模式。只有通过互帮互带的形式进行产业优化，才能使得农村集约化从根本上得到实现。在跨境电商方面，一定要通过自身的优势，以高效的物流等手段对农村产业链形式与出口贸易国家进行无缝连接，保证农村集约化经济高效运行。

结束语：

随着我国电商的普及和发展，跨境电商对于中国农村集约化发展有着不可替代的作用。但是，我国跨境电商仍处在一个初步探索的阶段，必然会存在一些问题和阻碍，这就要求跨境电商和农村合作社要积极地通过实践和学习去解决这些存在的问题，从而保证我国农村集约化经济的顺利开展，让我国农业经济取得更进一步的发展。

参考文献：

[1]赵志芳.跨境电商逐步成熟 农村电商迎爆发期[N].中国商报，2016-03-08（P03）.

[2]张亮.阿里京东加速跑马圈地 跨境电商农村电商入列供给侧改革[N].证券日报，2015-12-28（C01）.

[3]李京文.农村电商跨境电商是中国电子商务发展的两大趋势[J].管理观察，2015（33）：12-15.