简析报纸媒体微信公众账号的运营

文/张艳

目前，微信作为现实社会中较为特殊的载体，渐渐地成为了较为新颖的报纸推广形式，其公众账号的功能让报纸的发展如鱼得水。微信本身给报纸媒体带来的机遇和挑战，正受到报纸媒体的重视与积极的参与，而在这其中，我国大多数报纸媒体还在这样的浪潮中处于劣势，那么报纸媒体究竟该如何进行微信公众账号的运营，并制定合理的策略，掌握成功的契机，这也关系到了报纸媒体的未来发展。因此，在实际工作中必须对报纸媒体微信公众账号的运营进行简要分析。

一、微信公众账号的运营对 报纸媒体的积极意义

随着微信的持续发展，其公众号服务的版本也在不断地更新，这也就使其在实际的使用中具备很多功能。无论是音频、视频还是投票，亦或是广告、支付等，这些功能都直接成为了报纸媒体微信公众账号运营可以进行利用的工具。音、视频的插入可以较好地丰富报纸媒体的传播手段，而投票功能则能够使报纸媒体直接对用户的反馈进行收集，广告和支付功能则使报纸媒体的微信公众账号具有了变现的可能性。同时，微信后台还能够为报纸媒体的公众号提供数据统计分析服务，通过这一服务，报纸媒体运营者完全可以看到每条消息推送的到达率、打开率以及转发率，为媒体进行受众分析提供数据支持。

二、报纸媒体微信公众账号的运营策略

（一）进行关系运营

对于报纸媒体的微信公众号来说，其基本的影响力主要来自于用户自身的订阅和关注。因此，优质的内容是吸引用户订阅的第一步，在报纸媒体的微信公众平台上，公众号还必须要维系好和用户的关系。具体来说，微信本身就具备一定程度上的社交属性，通过微信报纸媒体能够得到原本不可见的用户信息，同时，这也有利于报纸媒体微信公众号收到用户的即时反馈，还可以通过微信后台的数据统计分析用户的阅读喜好。正是因为具备了这些信息，只要通过适当的话题引导，报纸媒体就完全将微信发展为自己的微社区，提高用户粘性。但以用户为导向运营微信公众号并不能一味地迎合用户的喜好，而使报纸媒体丧失了在纸质媒介上营造出的风格。

（二）进行媒体运营

对于媒体类微信公众号来说，报纸媒体的微信公众平台本身的范围较大，公众号的数量也较多，因此要想让用户真正关注自身，报纸媒体就必须做出一定的措施，这些措施可以是发布优质的内容，也可以是对受众进行物质回报，这都需要报纸媒体公众号的运营者做好用户调研。

（三）进行内容运营

在微信公众平台上内容依然占据主导地位。对于报纸媒体来说，其本身就是天然的内容生产商，懂得创作如何优质的内容。对于微信公众账号而言，其与纸完全不是一种传播载体，因此报纸媒体的微信公众账号编辑必须要做到“因地制宜”。无论是文章题材还是标题长短，亦或是字号、行间距，都必须要完全考虑到，这些具体的细节问题直接决定了用户的阅读体验。对于报纸媒体的微信公众号来说，其编辑风格一旦成熟就不应频繁地进行改动，避免因此而影响用户的阅读体验。

（四）进行商业运营

如今报纸媒体想要持续发展就必须真正进行转型融合，而在这股转型中，除了报纸媒体之外的很多媒体都纷纷想要尝试新媒体，无论是网站、微博还是APP都要完全包括在其中。但是，大多数的报纸媒体的盈利模式仍停留在“二次售卖”，其商业发展较慢。然而，微信公众平台作为当下最炙手可热的移动营销平台，它能够为公众号的运营者们提供多样的盈利方式，因此报纸媒体应将自己从内容生产商的角色向内容服务商过渡，努力通过微信公众账号做好营销。

三、结语

综上所述，微信本身给报纸媒体带来的机遇和挑战正在受到报纸媒体的重视与积极参与，那么报纸媒体究竟该如何开创微信公众账号运营，并制定合理的策略，掌握成功契机，这也就关系到了报纸媒体的未来发展。因此，在报纸媒体的微信公众平台上，公众号必须要维系好同用户的关系，进而完善报纸媒体微信公众账号的运营过程。