创新更多来自信息重组

厉以宁（北京大学光华管理学院教授）

创新，需要不断有新路产生，新路能不断促进企业家精神的产生。

熊彼特是最早提出企业家精神的。他说，企业家精神是作用于精神上的问题，所以他主张精神这个词。但是这毕竟是100多年前的事情了，那时的很多预言对今天来说已经过时了，我们现在遇到了许多新问题。

如今，企业家的培养光靠企业家精神是不够的，企业家精神必须要跟实体结合在一起。有一个故事非常经典，讲的是一个生产梳子的工厂招来4个推销员，让他们去推销梳子，而且指定了必须到庙里推销。

第一个推销员回来了，一把都没卖掉，理由是和尚是光头，要梳子干嘛？

第二个推销员回来了，他卖了十几把。他说，梳子不仅能梳头发，还可以用来刮头皮，活血、清脑而且止痒，所以卖了十来把。

第三个推销员回来了，他卖了几百把。他说，我发现庙里有很多香客在磕头，磕了头后头发会有些乱，还会沾上烟灰。于是我就去找方丈，让他每天早上在每个佛堂前放几把梳子，香客可以用来梳头、掸掉烟灰，大家觉得庙里对他们很关心，就会来得更勤。方丈觉得有道理，所以订购了几百把。

第四个推销员回来了，他卖了几千把。他说，我告诉方丈，经常有人到庙里送东西、捐钱，你得回赠人家呀，最好的礼品就是木头梳子。在梳子正面刻上寺庙的历史背景，背面写庙里最好的对联，还有方丈的签名，有了这种纪念品，香客就会来得更勤。方丈很认同，就订购了几千把梳子。

第一个推销员为什么一把没卖出去，因为他认为梳子就是梳头用的，没有考虑到其他的功能。真正成功的推销，必定是跟功能结合在一起的。一个产品卖得好不好，关键在于产品功能的开发。木头梳子在寺庙都能打开市场，还有什么产品不能打开市场呢？

创新，需要不断有新路产生，新路就是新的功能、新的产品、新的意见，这些都能不断促进企业家精神的产生。这里的企业家精神跟熊彼特所说的是不一样的，熊彼特认为创新是生产要素的重组，这句话不够准确。因为，创新更重要的是信息的重组，现代社会信息是最宝贵的要素，没有最新的信息，任何创新都只能跟在人家后面走。生产要素的重组尽管有用，但产品竞争力的关键仍然是信息的重组，谁能够掌握更多的信息量，谁就越有可能实现创新，越有可能成功。

人们经常说，创意是创新的前提，就是这个道理。现在很多年轻人有创意，就能为创新创业提供动力。如今，中国加强法制建设，法律面前人人平等，这就是在鼓励每个人积极参与创新。因为任何人，包括那些有创意的年轻人，他们刚进入市场，就希望能得到法律的保护，特别是对知识产权的保护。有了法律的保护，就能更好地激发企业家的创新意识，也就能培养出更多优秀的企业家。