新形势下商报的现状与发展探索——《温州商报》：服务地方经济探索特色发展之路

□ 文/梅喜雪

一、全国同类报纸现状

传统媒体业的寒冬还在持续，都市类商报也常有“关停并转”消息传出，2018年，《台州商报》《无锡商报》《东南商报》等多家曾经辉煌过的都市类商报或关停或调整出版周期，而之前，《上海商报》《贵州商报》《时代商报》《厦门商报》等已相继消失。商报的娘家“全国商报联”鼎盛时期核心会员30多家，每年都开展采风、年会、全国商报好新闻评选等活动，如今也已显得沉寂。

逆水行舟，不进则退。更多的都市类商报迎难而上，求变求赢。如《成都商报》提出“办一张网络时代有阅读价值的报纸”，强调新闻专业主义和人文精神，实现了收入和利润双增长；《三峡商报》坚持“替政府分忧，帮百姓解难”的办报宗旨和“主流品质，民生情怀”的办报理念，逐步完成主流化转型；“全国商报联”发起成立中国经济媒体联盟，吸纳了全国117家以经济报道为特色的网络和新媒体，各种活动精彩纷呈。而《温州商报》则以顽强的生命力和坚强的毅力加大媒体融合步伐，积极转型服务地方经济，在温州报业中赢得了一席之地。

二、《温州商报》的探索

2018温州国际时尚文博会3月26日落下帷幕，各项指标均创历史纪录。作为执行单位的《温州商报》，也收获了满满的成就感。

展会平台，是《温州商报》媒体转型的一个探索，也是其服务地方经济的一个缩影。目前，除了文博会，《温州商报》每年主办和承办的展会还有婚博会、创业创新博览会、大小车展以及中国·温州“千企百校”人才对接会等。

《温州商报》诞生伊始，就以“打造内外1000万温州人交流平台”为己任，深耕经济领域，成为宣传温州经济发展的重要平台和窗口。近几年，传统媒体遭遇寒冬，影响力变弱，而作为以财经报道为特色的都市类媒体，该如何发挥专业主义服务地方经济，从而在媒体转型时期凸显存在价值？《温州商报》做了一系列探索和尝试，积累了一点经验，走出了一条属于自己的路。

（一）为政府定制服务，挥洒整合力

大众传播的性质决定了记者和媒体手中往往掌握着大量资源，加上媒体看问题的深度广度高度，整合力优势明显，而媒体资源和政府资源对接后，往往会释放出1+1＞2的能量。

以温州国际时尚文博会为例，《温州商报》整合省内外媒体资源、海内外温商资源、国内外优质文创资源、驻华领事馆等外事资源，架起了温州与世界的“文化之桥”，使文博会成为文化企业开拓海内外市场的重要平台，且年年有新创意新亮点，达到了每一届都比上届“更上档次、更富成效、更具影响力”的目标，成为温州市民、观展商和参展商共同期待的盛会。《温州商报》搭建的“媒体+会展”模式，也荣获2016年度中国报业新媒体优秀创新项目奖和第一届中国报业创新项目三等奖。

中国·温州“千企百校”人才对接会更是《温州商报》整合省内外教育资源为温州破解企业基础性人才匮乏定制的一项活动。2017年，《温州商报》组建项目组，在教育部相关部门的支持下，针对温州产业需求，围绕温州市五大支柱产业和十大新型产业，筛选了国内112所院校来温与温州企业合作对接，成效显著，112家院校与1150家企业通过洽谈签约逾100项、达成合作意向515项，受到政府、部门、学校、企业的一致好评，并被列入2018年相关政府部门的工作计划，将持续举办。

别有特色的温报产业运营服务平台是《温州商报》致力于服务地方经济的又一大亮点。该平台包括温州知识产权大港湾、温报文创园（中国美术学院艺术教育与管理学院公共艺术教育基地）、温报创家汇智慧家居众创空间等三个项目。其中温州知识产权大港湾（温州高新区知识产权中心）经过《温州商报》运营团队的努力，获得了国家层面的政策支持。目前，国家知识产权局专利检索咨询中心等32家机构已相继在大港湾设立站点（代办处），温州知识产权学院、国家中小微企业知识产权培训温州基地均在该平台设立培训机构，为温州市创建国家知识产权服务业集聚发展示范区提供了强有力的知识产权支撑。

（二）打造全媒体矩阵，提升传播力

公信力是传统媒体的生命，那么传播力是传统媒体的价值所在，是传统媒体赖以发展的基石。今天，传统媒体的传播力也面临困境。为此，《温州商报》整合报纸、微博微信、网站，开发运营APP客户端、e温商小程序、e视频，推进融媒体建设，打造“一报一网两微多端”的完整全媒体矩阵和中央厨房，实现了传播方式从单一报纸版面向网络空间全媒体传播的转变，形成了一条以“全媒体中央厨房”为核心，完整的“一次采集、多种生成、滚动推送、分平台传播、信息反馈、评论管理、读者分析”的新闻信息生产链，大大提升了《温州商报》的传播力。

2017年温州市两会期间，《温州商报》拍摄的微信视频作品《书记市长，30位企业家代表委员有话说》，获得各平台数十万的点击量，成为爆款。2017年8月，温州市召开文化产业发展大会，《温州商报》迅速制作新闻产品《温州11县市区宣传部长访谈》，以稿件、图表、视频等方式，在报纸、网站、手机端分类推出，受到各方好评。在温州国际时尚文博会、温州创业创新博览会、婚博会、“千企百校”人才对接会等展会报道中，《温州商报》利用全媒体矩阵使出十八般武艺，自主开发的电子书、360度地图、微电影、视频海报、网红直播等新产品，让人耳目一新，让展会信息广为传播，为展会的成功举办发挥了作用。

（三）参与“议题设置”，强化服务力

在围绕温州市委市政府中心工作，服务地方经济的过程中，除了较好地完成规定动作外，《温州商报》还主动参与议题设置，自选动作也让人印象深刻。

2017年，温州市委市政府提出打造浙江“铁三角”，再创温州新辉煌。《温州商报》迅速反应，联合世界温州人联谊总会、温州市招商局、温州市外侨办、温州市工商联、温州市侨联，共同举办“创新之光—寻找全球温州人新动能”大型采访活动。商报采访团队走访温州人集聚度较高的城市，寻找世界温州人的领军人物、潜力股、新生代，同时，通过组织区域或行业的论坛、推介会、沙龙等形式，进行内外深度互动，助力温州人资本与智慧的双回归。

2018年2月23日，温州市委市政府召开全市营商环境提升年行动动员大会，推出涉企20条“军规”。25日，《温州商报》就推出《优化营商环境进行时》栏目，报道相关职能部门在改善政务环境、市场环境、投资环境、法治环境方面的优良创新举措，揭露“为官不为”“庸懒散慢”“中梗阻”等作风顽疾。3月15日，《温州商报》还推出12个版的消费者权益日特刊，通过满满的“干货”进行舆论监督，呼吁营造优良的营商环境，广受好评。

除了新闻报道，《温州商报》还通过评选、论坛、大赛等多种方式参与议题设置，与社会互动。仅2017年，《温州商报》就举办了年度经济人物、在外风云温商、“奇思妙想浙江行”创业大赛温州选拔赛、“寻找创业英雄”、温州十大创业创新领军人物评选、温州创业青年楷模评选、温州创新项目与风险资本对接会、温州十大新商业品牌评选等活动，提升了《温州商报》的品牌影响力和美誉度。

三、关于未来出路的思考

商报，可以说是市场经济的产物，因商而生、因商而兴、因商而名，如今，《成都商报》《中国商报》《北京商报》等在报业大动荡中依然是姿态较从容的商报，在贯彻“两分开”原则的同时，无不坚守“商”的特色，坚持服务地方经济，打造自己的独门内功。

《温州商报》近几年历经风雨，终于扛过了令人绝望的读者离失、员工离职、广告滑坡时期，开始重拾信心，稳步向前。根据温州日报报业集团的整体规划，目前《温州商报》正在跨区域与《科技金融时报》《欧华联合时报》进行资源整合和优势互补，拟组建一个有广度、有深度、有密度的财经融媒体，做精做深财经融媒体传播方阵。未来，《温州商报》将坚持差异化之路，明确温州唯一财经全媒体的定位，整合全球温商资源，深耕政经、产经、商经领域，提高传播力、引导力、影响力、公信力，谋求更大发展。

（作者是《温州商报》副总编辑）

编 辑 文璐 wenlu@xinhua.org