国产影视逆袭背后

孔 昊（学者）

对于现在稍微上了点年纪的人——比如像三四十岁左右的中青年，大约还记得1995年观看《真实的谎言》时的震撼，这部典型的好莱坞动作大片，生动地向中国人阐释了什么叫商业大片。

从那时起，每年引进的好莱坞大片都会盘踞在中国电影票房排行榜前几名，美国电影公司因此赚了个盆满钵满。例如1998年我国电影票房收入14亿元，而从美国引进的电影票房高达7.85亿元，占总票房的54%，其中仅《泰坦尼克号》一部影片的票房收入就达到3.6亿元。

这种“外来和尚好念经”的情形一直持续到2003年。从那一年开始，国产电影票房在总体上开始超过进口电影。差不多同时，以张艺谋的《英雄》起头，大制作的国产片也开始出现在电影票房排行榜的榜首。国产的剧情片、喜剧片，以更接地气的表达、特有的文化内涵，与大制作、大场景的好莱坞大片缠斗不休。直到最近两三年，特别是《战狼2》《红海行动》这些丝毫不逊色于好莱坞大片的动作电影取得巨大成功，让国产电影的前途骤然光明起来。

现在至少可以说，在电影的专业制作技术上，国产电影开始比肩国际一流水准。当然，这几部电影，主要是在国内市场取得成功，距离产生世界性影响还有一段路要走。但基础已然夯实，只要坚持不懈地努力下去，终归会有水到渠成的那一天。

这一点已经在电视剧集上表现出来了。与电影市场的故事类似，当年我国台湾地区的《昨夜星辰》《星星知我心》等电视剧，曾在大陆引发了万人空巷的效果。而20多年后，台湾观众津津乐道的则是《甄嬛传》《琅琊榜》等大陆剧。更有象征意义的是，美国在线视频巨头奈飞公司（Netflix），买下了去年国内点播次数达45亿次的大热网剧《白夜追凶》的海外发行权，最近已开始面向全球190多个国家和地区播出。看了这么多年的《老友记》《纸牌屋》，这一次中国人总算迈出了电视剧集市场化双向交流的一步。

从国产电影电视剧集的初步成功可以看到，我国文化创意产业的庞大身形已在悄然凝结，复制“中国制造”的辉煌已近在眼前。国家统计局公布的数据显示，2017年我国城乡居民的恩格尔系数为29.3%。恩格尔系数是指食品消费支出占家庭总支出的比例，按照国际通行标准，此项系数如低于30%，则表明达到了富足的生活水平。这意味着，人们会有更多的高层次生活需求，特别是文化生活需求开始以真金白银的形式释放出来，为我国的文化创意产业造就了一个迅速扩大的市场。

电影技术并不是美国人发明的，但是将本国电影规模化推广到全球，将这种艺术形式转化为利润导向的成熟产业，却是由美国引领。美国之所以能做到，根本就在于经济实力和市场规模。所以，只要我们保证经济的持续性增长，文化创意产业的发展就会加速运行，经济的“硬实力”迟早会延伸到文化领域，塑造出崭新的“软实力”。